萬家樂贏小體積免單活動全面開啟，727抖音超級直播迎開門紅

　　7月27日，奧運跳水項目爭奪首金之日，萬家樂在武漢東湖舉辦的“跳水世界冠軍PK天津跳水大爺”抖音超級直播活動迎來圓滿收官。直播當天，萬家樂直播間憑借抖音帶貨榜單熱度第一、觀看人數(shù)超20萬、成交破347萬的亮眼表現(xiàn)，迎來開門紅。

　　此次直播活動，萬家樂旨在為中國國家跳水隊征戰(zhàn)巴黎加油助威，并以億萬用戶的品牌張力，向外界展示了其深厚的企業(yè)文化與品牌創(chuàng)新精神，同時為消費者帶來多項重磅福利。

　　直播間燃情互動 跳水魅力與品牌共振

　　整場直播以“大爺?shù)菆�、體能測試、總裁駕到”等互動環(huán)節(jié)為串聯(lián)，將萬家樂的產(chǎn)品力與跳水運動的優(yōu)雅、力量及精準度相映成趣。

　　奧運跳水冠軍秦凱、何姿夫婦作為神秘嘉賓空降現(xiàn)場，結(jié)合親身經(jīng)歷分享跳水經(jīng)驗之余，也為跳水大爺們提供了相應(yīng)的技術(shù)指導(dǎo)，一舉激發(fā)了在場觀眾對跳水運動的熱情。

　　總裁駕到環(huán)節(jié)，萬家樂總裁的驚喜現(xiàn)身頃刻將直播間熱度攀至高峰。他表示，中國國家跳水隊不僅是國家的驕傲，更是億萬國人的榜樣。作為中國國家跳水隊主贊助商，萬家樂希望在精神層面與隊伍形成共鳴，將跳水隊勇于拼搏、不斷超越的精神傳遞給每一位員工和消費者。

　　此外，直播間更是狂撒福利。不僅現(xiàn)場抽送購物紅包、凈水器，小米平板等一系列重磅大獎，更有憑借小體積燃氣熱水器銷量領(lǐng)先的契機，在活動現(xiàn)場直接抽送多位免單名額，引起直播間搶購小體積燃氣熱水器的火熱高潮。

　　以冠軍產(chǎn)品助力跳水隊奪冠 實力演繹“冠軍品質(zhì)”

　　作為本次直播活動的主打熱銷新品，萬家樂A2系列小體積燃氣熱水器，以其A級小體積設(shè)計，顯著提升了廚衛(wèi)空間使用效率。其“更小體積，更大能量”的理念，不僅展現(xiàn)了技術(shù)與智慧的結(jié)合，更與追求卓越的體育精神相呼應(yīng)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2023年萬家樂小體積系列燃氣熱水器在在線上線下市場中的零售額和零售量均居首位，以市占率超95%的亮眼數(shù)據(jù)當之無愧成為本次直播“冠軍品質(zhì)”的“冠軍產(chǎn)品”。

　　同時，在整個巴黎奧運賽事期間，萬家樂也將于線上線下同步開啟“跳水隊奪八金，贏小體積免單”營銷活動：7月20日至31日，在萬家樂天貓、京東、抖音自營店購買指定小體積燃氣熱水器，跳水隊每奪1金，抽取相應(yīng)的免單名額;7月15日至8月10日，前往萬家樂線下終端門店，購買含小體積系列的廚衛(wèi)3件套并于9月10日前完成安裝，即可參與9月20日的抽免單直播活動。

　　此次借助奧運熱潮，開啟抖音超級直播是萬家樂打造品牌年輕化的又一關(guān)鍵動作。通過與大眾熟知熱愛的冠軍人物攜手，傳遞敢于拼搏、勇往直前的時代精神。在彰顯萬家樂品牌價值和溫度的同時，也將國民關(guān)注的體育熱點作為支點，撬動更年輕、更個性化的市場。

　　做懂年輕人的品牌 加速品牌年輕化轉(zhuǎn)型

　　圍繞品牌年輕化課題，萬家樂品牌負責人表示，相比傳統(tǒng)的奧運營銷，萬家樂更希望通過結(jié)合熱點，同時選取一些年輕用戶喜聞樂見、更容易接受的形式，以事件營銷的方式激發(fā)更多用戶的關(guān)注。

　　自2023年起，萬家樂跨界攜手中國國家跳水隊征戰(zhàn)亞運會、世錦賽、跳水世界杯等賽事，將運動健兒自我超越、努力拼搏的態(tài)度，與品牌不斷創(chuàng)新、追求極致的精神深度融合;在2023年7月，萬家樂與中國極地研究中心建立戰(zhàn)略合作，支持科考隊在極地環(huán)境中探索節(jié)能、低碳和環(huán)保技術(shù);2024年，隨著熱播劇《繁花》迎來大結(jié)局，作為《繁花》中廚電和熱水器類唯一合作品牌，萬家樂通過沉浸式植入實現(xiàn)了品牌底蘊和《繁花》劇情內(nèi)核的完美融洽。

　　與此同時，面對萬物互聯(lián)的市場趨勢，萬家樂積極采取新媒體和創(chuàng)新營銷策略，升級數(shù)字化會員體系。整合直播、社群等消費模式，深化服務(wù)至各細分市場，不斷構(gòu)建產(chǎn)品與消費者之間的情感聯(lián)系。

　　一系列品牌年輕化舉措，不僅代表了萬家樂對市場趨勢的敏銳把握，更是其在廚衛(wèi)賽道上自信表達、個性彰顯的力作。全方位展現(xiàn)了萬家樂的創(chuàng)新活力，也為廚衛(wèi)品牌年輕化、特質(zhì)化提供了新的樣本和路徑，進一步夯實了中國熱水器行業(yè)奠基者的品牌形象。

　　在接下來的奧運賽程中，萬家樂還將攜手中國國家跳水隊，帶來更多精彩的互動玩法，與廣大用戶共襄賽事盛舉。