海爾智家AWE發(fā)布創(chuàng)世界一流企業(yè)的新成果：全球第一，高端第一

　　家電消費網(wǎng)3月13日訊    今天，在2024年中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)開幕前夕，海爾智家在“數(shù)智更新 無界共生”為主題的海爾智家生態(tài)大會上，發(fā)布了創(chuàng)世界一流企業(yè)的新成果——全球第一，高端第一。

　　首先，堅持自主創(chuàng)牌，海爾已經(jīng)實現(xiàn)了全球15連冠。30多年前，國內(nèi)家電企業(yè)走出國門時，普遍選擇的是“做貿(mào)易”，就是將產(chǎn)品貼牌賣出去，迅速賺到錢。而海爾智家選擇的是最為艱難的“做品牌”，堅持走“自主創(chuàng)牌”的道路。如今，據(jù)2024年歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾已第15次獲得大型家用電器品牌零售量全球第一。

　　此外，堅持高端創(chuàng)牌，海爾智家實現(xiàn)了各個區(qū)域的全球引領(lǐng)。

　　在中國，海爾智家堅持三級品牌和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)國內(nèi)市場的三個引領(lǐng)。第一，是海爾智家市場份額的引領(lǐng)，2023年份額已達(dá)到28%，首位度大于2;第二，是海爾智家高端品牌的引領(lǐng)，卡薩帝冰箱在1.5w+價位段市場份額達(dá)到50%以上，卡薩帝洗衣機(jī)在1w+價位段市場份額達(dá)到84%，卡薩帝空調(diào)在1.5w+價位段市場份額達(dá)到28%;第三，是海爾智家智慧場景的引領(lǐng)，場景品牌三翼鳥通過智慧臥室、智慧廚房等全屋全場景智慧體驗，實現(xiàn)從智慧產(chǎn)品到智慧場景的引領(lǐng)。

　　海爾智家高端品牌的布局仍在持續(xù)拓展。在發(fā)布會上，卡薩帝針對高端人群，帶來致境、新指揮家等套系，給用戶帶來高端智感生活的最佳體驗;去年，斐雪派克已經(jīng)作為超高端品牌全面發(fā)力中國，今年又發(fā)布了全新社交廚房場景方案及生活方式，讓超高凈值用戶群體能夠居家體驗純粹的奢適人生。此外，Haier作為智慧科技家電第一品牌，以世家、白巧套系與全球用戶共創(chuàng)美好生活;Leader作為Z世代生活養(yǎng)成伙伴，這次也為電競?cè)�、露營圈、萌寵圈、美妝圈4類年輕圈層匹配了全新生活場景。

　　在海外，海爾智家堅持高端創(chuàng)牌，實現(xiàn)逆勢增長。在美國、新西蘭等6個主流國家實現(xiàn)市場份額第一位。在印度、意大利等9個主流國家進(jìn)入TOP3;在英國、菲律賓等5個主流國家進(jìn)入前5位。

　　具體來看，在歐洲，行業(yè)下滑11%，海爾智家連續(xù)8年市場增速最快，市場份額增速持續(xù)保持第一;在澳洲，行業(yè)兩位數(shù)下滑，海爾智家跑贏行業(yè)，斐雪派克穩(wěn)居新西蘭白電市場第一;在東南亞，行業(yè)競爭持續(xù)加劇，海爾智家整體份額TOP3，其中在泰國，空調(diào)和冷柜的市場份額均居第一位。

　　海爾分享了兩個案例，可以清晰呈現(xiàn)出海爾智家全球高端創(chuàng)牌的差異化路徑。

　　在美國，GE Appliances已連續(xù)2年成為當(dāng)?shù)氐谝淮蠹译姽�司。通過人單合一模式落地，充分激發(fā)員工積極性，僅用6年時間，海爾智家將GE Appliances打造成為美國第一大家電公司，讓其成為當(dāng)?shù)丶译娦袠I(yè)增速最快的企業(yè)。會議現(xiàn)場，通用家電總裁兼首席執(zhí)行官Kevin Nolan以combo超高效洗干一體機(jī)及室內(nèi)熏烤機(jī)為例，向外界展示了其始終以用戶為中心，與客戶、用戶聯(lián)合創(chuàng)新的領(lǐng)先性。此外，通過數(shù)字化解決方案，GE Appliances還與生態(tài)方一起，共同為用戶創(chuàng)造全生命周期的服務(wù)。物聯(lián)網(wǎng)時代，GE Appliances正在從美國第一家電公司轉(zhuǎn)型成美國第一“家生態(tài)”公司。

　　在日本，海爾智家經(jīng)過20多年自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌成功登頂“家電王國”第一。2002年，隨著6個集裝箱的漂洋過海，海爾智家毅然開啟日本創(chuàng)牌之路，成為當(dāng)時唯一的外資自有品牌;2012年，海爾智家整合三洋電機(jī)白電業(yè)務(wù)，開啟高端創(chuàng)牌的二次創(chuàng)業(yè)，并于2022年正式登頂日本市場。在行業(yè)下滑約15%的背景下，海爾+AQUA雙品牌白電份額TOP1。(石堅)