產(chǎn)業(yè)觀察：傳統(tǒng)家電品牌如何煥發(fā)新活力？科龍空調(diào)給出可借鑒答案

　　家電消費(fèi)網(wǎng)3月14日訊    今天，AWE2024在上海拉開帷幕，作為海信集團(tuán)旗下專為年輕用戶打造的互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)品牌，科龍空調(diào)再次給大家?guī)�來了新的驚喜。自品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，科龍空調(diào)不管是產(chǎn)品設(shè)計還是品牌營銷都進(jìn)行了大膽的突破，讓我們看到了一個40年歷史的空調(diào)品牌煥發(fā)出的變革和活力。

　　在當(dāng)前這個充滿活力與變化的時代，年輕人群已成為消費(fèi)市場的主力軍。他們的消費(fèi)觀念、生活方式以及對家電產(chǎn)品的期待都在不斷演變，這給傳統(tǒng)家電帶來了挑戰(zhàn)和新的機(jī)遇�？讫埧照{(diào)找準(zhǔn)方向，通過洞察年輕人、溝通年輕人、滿足年輕人三大策略，成功實現(xiàn)了年輕化戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，為自身的發(fā)展注入了新的生機(jī)。

　　科龍空調(diào)洞察到，要真正抓住年輕人的心，首先必須深入了解他們。這不僅僅是了解他們的年齡、性別、職業(yè)等基本信息，更是要深入探索他們的生活方式、消費(fèi)觀念以及對家電產(chǎn)品的需求�？讫埧照{(diào)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人開始消費(fèi)回歸理性，更加關(guān)注產(chǎn)品對于自身需求的滿足，傾向購買自己真正需要的產(chǎn)品。注重產(chǎn)品性價比，“平替”成為維系高品質(zhì)的生活方式的新選擇。因此，科龍空調(diào)2024年確定將回歸空調(diào)本質(zhì)，用專業(yè)、實用、高效、高顏值的空調(diào)產(chǎn)品滿足用戶的剛性需求，讓空調(diào)成為能為用戶創(chuàng)造自如自在家居生活的有力伙伴。不斷挖掘年輕人的真實需求，為科龍產(chǎn)品創(chuàng)新和升級提供了有力的支持。

　　與年輕人建立有效的溝通渠道，是科龍空調(diào)品牌年輕化成功的關(guān)鍵。在營銷端科龍空調(diào)也緊跟潮流發(fā)展，音樂節(jié)贊助、品牌跨界合作等，玩轉(zhuǎn)多樣營銷。從22年起持續(xù)與新青年音樂節(jié)合作，以音樂為紐帶與年輕人保持了長效的互動。利用音樂節(jié)IP的長效影響力，也幫助科龍空調(diào)強(qiáng)化了品牌認(rèn)知，實現(xiàn)了“以品帶效”的可能性。今年科龍空調(diào)將延續(xù)音樂營銷戰(zhàn)略，并融合歐洲杯和音樂節(jié)輸出文體雙路IP打法，把歐洲杯主題活動落地音樂節(jié)現(xiàn)場，打通品牌全渠道資源，有機(jī)結(jié)合公關(guān)宣傳、數(shù)字營銷與產(chǎn)品促銷，高質(zhì)量激活贊助資源價值。

　　滿足年輕人的需求是科龍空調(diào)的核心競爭力所在。年輕人的消費(fèi)需求多樣化和個性化，他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計和體驗。因此，科龍空調(diào)通過深入了解年輕人的需求，推出了多款符合年輕人需求的產(chǎn)品。例如，洞察年輕人對高質(zhì)量睡眠的需求，科龍空調(diào)推出專業(yè)睡眠空調(diào)。洞察年輕人對于智能家居的追求，科龍空調(diào)推出了具有遠(yuǎn)程控制、語音控制等智能功能的空調(diào)產(chǎn)品。針對年輕人對于健康和省電的關(guān)注，科龍空調(diào)推出了具有高效節(jié)能、環(huán)保健康的空調(diào)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅滿足了年輕人的需求，也提升了科龍空調(diào)的市場競爭力。

　　加快推動年輕化升級是適應(yīng)時代發(fā)展的必然選擇。在未來的市場競爭中，只有不斷創(chuàng)新、緊跟時代潮流，才能夠贏得年輕消費(fèi)者的心。相信未來，科龍空調(diào)通過品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型、品牌形象的塑造和傳播，展現(xiàn)出更加年輕、時尚、具有吸引力的品牌形象，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。(康動一)