國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副所長王青：家電以舊換新有雙重目的

　　家電消費(fèi)網(wǎng)8月24日訊      在日前奧維云網(wǎng)2024數(shù)字生態(tài)大會上，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副所長王青在“消費(fèi)品以舊換新政策：背景、效果和預(yù)期”的演講中表示，以舊換新的舊和新不僅是商品本身的新舊程度，還指要更多地應(yīng)用新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，對傳統(tǒng)產(chǎn)品迭代的過程。這是以舊換新的雙重目的，從擴(kuò)大消費(fèi)到引導(dǎo)、帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　王青說，從最近重要的中央會議上，可以看出家電的以舊換新已經(jīng)成為當(dāng)前國家推動內(nèi)需回升非常重要的抓手。這也是今年政府工作的重要內(nèi)容。

　　從家電來看，整個消費(fèi)市場已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向了“好不好”的階段。平均每百戶主要家電的擁有量都已經(jīng)超過100臺，也就是說每家至少都有一件，有的甚至達(dá)到了140多臺，像空調(diào)，它是這樣的市場格局。而且主要家電的保有量也超過了30億臺，市場增長更多是從新增需求市場普及階段的增量帶動轉(zhuǎn)向了目前的增量和存量共同驅(qū)動的階段。

　　具體來看，“四大件”除了空調(diào)之外，基本上大家能看到無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，從普及水平和擁有量來說已經(jīng)見頂，甚至有一些彩電已經(jīng)開始出現(xiàn)了回落，是絕對量的回落�？照{(diào)仍然保持增長，因?yàn)殡S著居民收入和生活水平的提高，家里已經(jīng)不只需要一臺空調(diào)，以前南方地區(qū)的單冷空調(diào)要逐步換成冷暖空調(diào)，因?yàn)槟戏經(jīng)]有暖氣，最近幾年氣候變化又非常大。從目前的情況來看，使用超過十年的家電大概有7億臺，約占五種家電保有量的1/4，它的更新置換需求潛力還是比較大。

　　“家電市場增速的回落有自己內(nèi)在的市場邏輯，最快的普及階段已經(jīng)過去了，所以隨著保有量的提升，市場自然會進(jìn)入增速不斷回落的周期。”王青指出，從整個市場的消費(fèi)格局上看，置換更新需求的占比在不斷提升，首購(從無到有購買)的占比在不斷下降。整個市場進(jìn)入了存量時代，下一步更多是依靠內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整和內(nèi)部新增的需求促進(jìn)市場的增長。

　　談及“消費(fèi)降級”，王青認(rèn)為這一定是在具體條件下的階段性或者暫時的現(xiàn)象，不會成為趨勢性、長期性的問題，否則整個經(jīng)濟(jì)增長、整個消費(fèi)升級的邏輯就出問題了。從消費(fèi)率也就是最終消費(fèi)支出占GDP的比重，整體上處在回升的階段，大概在人均GDP換算成90年的美元，六七千就處于回升階段，目前我們國家是1.5萬左右，是處在加速回升階段，只不過遇到了一些經(jīng)濟(jì)的、貿(mào)易的以及疫情的因素，導(dǎo)致出現(xiàn)了短暫性的回落過程。

　　談及7月以舊換新新策，王青認(rèn)為，補(bǔ)貼的力度一是范圍的擴(kuò)張，二是15%的補(bǔ)貼力度大，而且每類商品每一次單品補(bǔ)貼提高到了2000元，力度也非常大。

　　談及價格戰(zhàn)，王青認(rèn)為，“價格戰(zhàn)、競爭內(nèi)卷，它影響的不僅僅是局部市場和企業(yè)之間的行為，它已經(jīng)影響了整個行業(yè)，影響了整個消費(fèi)者的市場預(yù)期，導(dǎo)致了很多政策效果被抵消，而且企業(yè)的主要關(guān)注點(diǎn)變化，就是說就盯著競爭對手的價格，而不是更多通過改善產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)應(yīng)用適應(yīng)更多消費(fèi)者不斷變化的市場需求，這對于整個市場是摧毀性的。”(石堅(jiān))