洗衣機(jī)市場向“精致洗護(hù)”衍進(jìn)
具體來看,洗衣機(jī)市場在一、二季度復(fù)蘇較為緩慢,僅在四季度取得較高增長,而這其中還有同期低基數(shù)的原因。從全年來看,奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2023年,洗衣機(jī)全渠道零售量為4005萬臺,同比增長3.4%,零售額為934億元,同比增長5.8%。除規(guī)模穩(wěn)健復(fù)蘇外,套裝結(jié)構(gòu)洗衣機(jī)銷量的持續(xù)提升也帶動產(chǎn)業(yè)價格結(jié)構(gòu)平穩(wěn)升級,2023年,洗衣機(jī)均價2278元,比同期提升2.4%。
“洗干套裝洗衣機(jī)支撐產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向滾筒洗衣機(jī)穩(wěn)步升級,10公斤滾筒洗衣機(jī)仍為市場核心。消費(fèi)者對洗干套裝洗衣機(jī)的認(rèn)知逐步建立,帶動滾筒洗衣機(jī)銷量占比持續(xù)提升。”奧維云網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
數(shù)據(jù)顯示,2023年,洗干套裝洗衣機(jī)零售量規(guī)模達(dá)到95.9萬臺,同比增長91.1%。線上市場滾筒洗衣機(jī)零售量占比達(dá)到29.4%,比2022年同期提升3.8%;線下市場滾筒洗衣機(jī)零售量占比為66.9%,比2022年同期提升1.6%。
從內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看,洗烘一體機(jī)受洗干套裝洗衣機(jī)擠壓明顯,市場占比開始快速下滑,線上洗烘一體機(jī)占比為14.1%,同比下滑1.6%;線下洗烘一體機(jī)占比為26.9%,同比下滑3.6%。
從容量角度來看,當(dāng)前10公斤滾筒洗衣機(jī)仍是最核心的產(chǎn)品,之前關(guān)注度較高的12公斤滾筒洗衣機(jī)由于價值空間較小,供給端未能形成合力推動,整體容量升級的步伐較為緩慢,市場的基本盤并未動搖。數(shù)據(jù)顯示,線上滾筒單洗市場中10公斤產(chǎn)品零售量占比達(dá)到86.8%,比同期增長3.4%;線下滾筒單洗市場中10公斤產(chǎn)品零售量占比達(dá)到90.2%,比同期增長5.2%。
圍繞空間做減法讓迷你洗衣機(jī)與超薄滾筒洗衣機(jī)銷量增長迅速。數(shù)據(jù)顯示,3公斤容量及以下洗衣機(jī)零售量占比為6.0%,同比增長0.9%;零售額占比3.5%,同比增長0.3%。迷你洗衣機(jī)均價為1018元,同比下滑6.3%。與此同時,10公斤滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品零售量占比提升至26.5%,同比增長2.4%。從細(xì)分價格段來看,本年度4000~4999元價格段市場增長顯著,占比達(dá)到26.3%,同比增長7.0%。
“順應(yīng)消費(fèi)者需求,本年度迷你洗衣機(jī)與超薄滾筒洗衣機(jī)兩個細(xì)分市場增長較為明顯。其中,迷你洗衣機(jī)正在通過價格的加速下探實(shí)現(xiàn)用戶端的快速普及。”奧維云網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
展望2024年的洗衣機(jī)市場,奧維云網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,預(yù)計行業(yè)整體規(guī)模仍有增長空間。奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2024年,洗衣機(jī)全渠道零售量規(guī)模預(yù)計將達(dá)到4015萬臺,同比增長0.3%;零售額規(guī)模預(yù)計達(dá)到958億元,同比增長2.6%。“考慮到未來套裝洗衣機(jī)市場仍有大量滲透空間,預(yù)計洗衣機(jī)依舊能保持穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢,未來市場仍存增長機(jī)遇。”
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