耐克廣告頻繁“翻車”,已不止一次丑化中國女性?
今日,耐克宣傳片舔乒乓球拍引發(fā)大部分觀眾反感,相關(guān)話題也快速登上微博熱搜榜一位置。
事實(shí)上,這不是耐克方面首次營銷翻車,新浪科技盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn),近年來,耐克頻頻因廣告宣傳引發(fā)負(fù)面輿情。
一、官網(wǎng)宣傳片“舔”球拍,被指“性暗示”
今年7月19日,Nike在中文官網(wǎng)發(fā)布全新宣傳片,里面出現(xiàn)運(yùn)動員舔乒乓球拍的畫面,引起大部分網(wǎng)友反感。部分網(wǎng)友指出此舉暗含“性暗示”。截至目前,耐克方面暫無回應(yīng)。另有耐克官網(wǎng)客服在與新浪科技溝通中表示,“客服部主要受理產(chǎn)品相關(guān)售后服務(wù),您反饋的問題我們會記錄下來,反饋給相關(guān)部門。”
二、巴黎奧運(yùn)會服飾“露骨”設(shè)計(jì),被指“辱女”
今年4月,伴隨巴黎奧運(yùn)會即將到來,耐克在社交媒體公布了自己贊助的國家隊(duì)服裝。結(jié)果,耐克公布的國外田徑隊(duì)的最新服裝,一經(jīng)公布就引起了很多爭議,惹上“辱女”風(fēng)波,尤其是很多國外田徑女運(yùn)動員,紛紛表示,耐克的設(shè)計(jì),完全不尊重她們。
據(jù)社交媒體發(fā)布圖片來看,耐克女田徑服就像泳衣一樣,沒有袖子,而且襠部有一個高剪裁,這樣的設(shè)計(jì)有點(diǎn)過于大膽,試想運(yùn)動員穿著這樣的服裝比賽,恐怕是極其容易“走光”,這肯定會影響他們在比賽中的注意力。
三、合作跨性別者,“大膽”行為遭抵制
2023年4月,據(jù)外媒報道,NIKe邀請了一位名叫迪倫·馬兒瓦尼(Dylan Mulvaney)的跨性別者(男跨女,據(jù)說還沒做完性別手術(shù))進(jìn)行合作,推廣新品。對此,不少網(wǎng)友質(zhì)疑表示:“你選擇了ta而不是所有經(jīng)常穿著你的運(yùn)動服鍛煉的女性?真是恥辱!”還有人表示: “是時候停止購買耐克了。”
其中,英國奧運(yùn)游泳運(yùn)動員莎倫·戴維斯(Sharron Davies)便帶頭呼吁停止購買耐克產(chǎn)品。
四、618“瞇瞇眼”,涉嫌“丑化”中國女性?
2021年618活動前夕,為了讓自己的產(chǎn)品出圈,耐克找來了一群大眾模特拍攝宣傳圖,其中,這些模特一律都瞇瞇眼,穿著花哨的服飾感受不到任何美感,甚至為了突出小眼睛,有的甚至于眉毛都刮掉了,與大眾審美有著巨大出入。
更有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),耐克在韓國的廣告、日本上線的廣告,拍的都是正常的表情管理和妝容,陽光、青春。但到了中國卻畫風(fēng)突變,有沒有故意內(nèi)涵,找了一群與中國人傳統(tǒng)審美背道而馳的模特進(jìn)行宣傳。
最終,這一事件被關(guān)聯(lián)到了“丑化中國女性”角度。
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