連續(xù)四季度下滑 彩電業(yè)全年虧損成定局
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,第三季度彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示,2019年Q3中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái),同比下滑3.6%;零售額277億元,同比下滑10.4%。預(yù)計(jì)2019年全球彩電銷量將同比下降0.4%至2.24億臺(tái)。同時(shí),由于上游電視面板價(jià)格持續(xù)下跌,帶動(dòng)彩電整機(jī)均價(jià)下滑,群智咨詢預(yù)計(jì)2019年全球彩電銷售額將同比大幅下降約30%左右。
這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)并非特例。回顧近幾年的彩電行業(yè)發(fā)展,市場(chǎng)的低迷不振已經(jīng)成為常態(tài),整體走勢(shì)反復(fù)不定,趨于下滑。在彩電業(yè)內(nèi),對(duì)這樣一段慘淡的時(shí)期都稱之為業(yè)界的“寒冬”,令人尷尬的是,這個(gè)寒冬持續(xù)的時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng),也有點(diǎn)難熬。
寒冬之下,不少品牌為了自保紛紛玩起了價(jià)格戰(zhàn)。甚至有人總結(jié)說(shuō),彩電史是一部降價(jià)史,市場(chǎng)的上空一直飄著價(jià)格戰(zhàn)的血雨腥風(fēng)。從誕生之日一直打到今天,盡管商家不斷反省、廠家深受其害,但戰(zhàn)事卻從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。
事實(shí)也確實(shí)如此。家電專家劉步塵曾撰文指出,認(rèn)真研究了過(guò)去10年中國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)及廚電產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì),發(fā)現(xiàn)過(guò)去10年,空調(diào)和手機(jī)均價(jià)提升了2倍,冰箱、洗衣機(jī)均價(jià)提升了1.6倍,廚電均價(jià)提升了1.7倍。唯獨(dú)電視價(jià)格過(guò)去20多年持續(xù)在低價(jià)徘徊,2013年之后走低速度進(jìn)一步加快。
如今這戰(zhàn)火繼續(xù)向大尺寸蔓延。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在2019年上半年,中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量2200萬(wàn)臺(tái),同比下滑2.7%,銷售額640億元,同比下滑11.8%。同時(shí),均價(jià)同比下滑9.4%,但銷售面積同比上升了3.3%,這也就意味著大尺寸電視的價(jià)格越來(lái)越便宜。
早在7月份初,創(chuàng)維RGB公司董事長(zhǎng)王志國(guó)就曾表示: “行業(yè)的難點(diǎn)在于整個(gè)電視機(jī)的底價(jià)還在持續(xù)探底。如果底價(jià)持續(xù)在探底,就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)全部不賺錢。”
之所以一直深陷“價(jià)格戰(zhàn)”這種“殺敵一千、自損八百”的泥潭無(wú)法自拔,根本原因在于彩電業(yè)遲遲無(wú)法以技術(shù)升級(jí)拉動(dòng)需求的更新?lián)Q代。盡管業(yè)內(nèi)看起來(lái)OLED、量子點(diǎn)、激光、AI等“技術(shù)爭(zhēng)鳴”很是熱鬧,但在彩電的未來(lái)走勢(shì)方面,仍未未出現(xiàn)明確答案。QLED和OLED哪種顯示技術(shù)更具優(yōu)勢(shì)仍未有定論;以超大尺寸屏幕為賣點(diǎn)的激光電視也被視為行業(yè)中的“潛力股”;此外,5G的到來(lái)也為8K超高清顯示和智慧家庭帶來(lái)了快速發(fā)展的機(jī)會(huì)……種種發(fā)展路線,蘊(yùn)含著大量機(jī)會(huì),但也讓彩電廠商陷入迷茫。
在這樣的背景下,從“賣電視”向“賣場(chǎng)景”轉(zhuǎn)型成為彩電企業(yè)共識(shí)。
智能化是彩電廠商最早的轉(zhuǎn)型方向。如今在所有智慧家電中,電視是最成熟的品類。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì),2018年智能電視在彩電行業(yè)的銷量滲透率已經(jīng)達(dá)到89%,預(yù)計(jì)2019年將進(jìn)一步增長(zhǎng)到93%。
近一段時(shí)間,TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、華為榮耀等紛紛加大升級(jí)版智能電視市場(chǎng)布局,陸續(xù)推出多款強(qiáng)交互性的“智慧屏”產(chǎn)品,試圖搶奪5G物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的家庭終端入口。此番行業(yè)推出的智能新品,不少都升級(jí)了大屏和手機(jī)的交互方式,實(shí)現(xiàn)了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、智能鎖等智能終端設(shè)備的連接;或通過(guò)人臉識(shí)別、聲音識(shí)別等能力,支持感知用戶身份,記錄個(gè)人習(xí)慣。甚至有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了六路視頻暢聊、邊看邊聊、K歌、AI健身、AI視覺(jué)顧問(wèn)和共享放映廳等多種模式的大屏社交娛樂(lè)體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,新技術(shù)的落地能力正在轉(zhuǎn)化為隱形消費(fèi)價(jià)值,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者愿意為高技術(shù)含量好價(jià)值的彩電產(chǎn)品買單。場(chǎng)景創(chuàng)新能力,是未來(lái)行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力,交互顯示將成為科技的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。與此同時(shí),對(duì)于在智能化和物聯(lián)網(wǎng)的道路上加速狂奔的彩電企業(yè)來(lái)說(shuō),應(yīng)該保有不斷追求更高質(zhì)量音畫水平的“慣性”,確保開(kāi)機(jī)率不會(huì)因視聽(tīng)體驗(yàn)不佳而進(jìn)一步下降。
李嘉誠(chéng)的“雞蛋論”曾引起社會(huì)上的軒然大波,他說(shuō):雞蛋,從外打破是食物,從內(nèi)打破是生命。彩電行業(yè)發(fā)展亦如是,從外打破是壓力,從內(nèi)打破是成長(zhǎng)。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代,2020年乃至未來(lái)的中國(guó)電視市場(chǎng)走勢(shì)充滿未知,但可以肯定的是,想要終結(jié)彩電業(yè)至暗時(shí)刻并非易事, 這注定是一場(chǎng)持久戰(zhàn)!
網(wǎng)友評(píng)論
黑色家電排行
- 王牌登場(chǎng)勢(shì)不可擋:真王者西班牙再續(xù)冠軍傳奇,官方合作伙伴
- 電視小白往這兒看,全新遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音控制智能電視做你的說(shuō)明書
- 46.4萬(wàn)場(chǎng)!光峰科技激光放映助力刷新影史國(guó)慶檔單日紀(jì)錄
- 三星8K電視,在大視界中展現(xiàn)極致細(xì)節(jié)
- 長(zhǎng)虹AI TV電視閃耀登場(chǎng),以“智”取勝,再度領(lǐng)跑新賽道
- 影像技術(shù)巔峰碰撞,兩大國(guó)際巨頭青島“對(duì)壘”
- 開(kāi)售秒沒(méi)后,華為Mate XT將于9月21日再次開(kāi)啟搶購(gòu)
- 三大經(jīng)典系列迎來(lái)全新進(jìn)化 普樂(lè)之聲與天龍共同推出家庭影院
- 國(guó)貨品牌德施曼智能鎖連續(xù)三年全球銷量第一,核心科技引領(lǐng)全
延伸閱讀
- 三星搶占可折疊手機(jī)市場(chǎng)先機(jī)受挫 高管承認(rèn)“急于求成”
- 2019是8K元年?你離它可能還有一根線的距離
- 5G商機(jī)背后,你沒(méi)注意到的隱形黑馬
- 樂(lè)視停牌離場(chǎng),樂(lè)融Letv緊靠融創(chuàng)中國(guó),穩(wěn)站賽場(chǎng)中心
- 五一“大放價(jià)”樂(lè)融Letv超級(jí)家庭會(huì)員買1送“6”
- 三大運(yùn)營(yíng)商一季度總營(yíng)收均下滑 5G部署仍在初期
- 中國(guó)移動(dòng)被調(diào)查都是定制機(jī)惹的禍?
- 小黑盒秒開(kāi)智能門鎖?中消協(xié):正規(guī)產(chǎn)品無(wú)需恐慌
- 聯(lián)通能否避開(kāi)禁售令:靚號(hào)拍賣存爭(zhēng)議 行業(yè)慣例
- 五一后黃金周 大中適合新婚采購(gòu)的彩電有哪些
最新黑色家電
- 影像技術(shù)巔峰碰撞,兩大國(guó)際巨頭青島“對(duì)壘”
- 46.4萬(wàn)場(chǎng)!光峰科技激光放映助力刷新影史國(guó)慶檔單
- 國(guó)貨品牌德施曼智能鎖連續(xù)三年全球銷量第一,核心
- 長(zhǎng)虹AI TV電視閃耀登場(chǎng),以“智”取勝,再度領(lǐng)跑
- 開(kāi)售秒沒(méi)后,華為Mate XT將于9月21日再次開(kāi)啟搶購(gòu)
- 穩(wěn)扎穩(wěn)打,中影光峰4K 14米 VLED LED電影屏通
- 海信電視E5N Pro亮相KPL賽場(chǎng),極致視聽(tīng)科技引領(lǐng)
- 三星推出全新升級(jí)絢幕激光投影儀,尖端激光技術(shù)賦
- 和金晨一起感受三星電視的“六感”魅力,開(kāi)啟神愈
- 百位天命人狂刷《黑神話:悟空》,官配電視海信1