1-8月白電出口均價(jià)下滑3% 海爾唯一逆增8%

　　海關(guān)總署10月14日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口延續(xù)“總體平穩(wěn)、穩(wěn)中提質(zhì)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)1-8月份海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白電出口數(shù)量同比增長(zhǎng)4%，出口金額增長(zhǎng)1%。從出口產(chǎn)品平均單價(jià)來看，行業(yè)整體下降3%，與此相反的是，海爾以8%增幅逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　從行業(yè)整體數(shù)據(jù)來看，中國(guó)白電出口產(chǎn)品偏低端，出口數(shù)量漲幅超過金額，以價(jià)換量的情況增多。以冰箱為例，2019年國(guó)內(nèi)冰箱出口銷額增長(zhǎng)7%、銷量增長(zhǎng)9%，價(jià)格增幅低于銷量增幅，意味著出口企業(yè)的產(chǎn)品單價(jià)在下滑。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)冰箱出口均價(jià)僅141美元。

　　不同于行業(yè)“降價(jià)走量”的出口模式，海爾選擇了相反的方向。例如，搭載AI技術(shù)的海爾馨廚智慧冰箱，在存入食材時(shí)，可語音錄入，能根據(jù)食材自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度、推薦菜譜，在英國(guó)賣到了4300多美元，出口同比增幅147%。

　　產(chǎn)品單價(jià)高，意味著價(jià)值高，其中所包含的科技含量、品牌溢價(jià)能力的提升，正是中國(guó)家電品牌亟需提升的部分。在10月15日第126屆秋季廣交會(huì)上，海爾展出了冰冷、洗滌、空調(diào)、熱水器等高端創(chuàng)新產(chǎn)品。首次亮相的卡薩帝雙屏冰箱，可以根據(jù)用戶身體健康數(shù)據(jù)，自動(dòng)推薦合適的健康食譜;洗衣機(jī)從以前的出口全系列產(chǎn)品，到如今直驅(qū)大筒徑洗衣機(jī)、免清洗洗衣機(jī)等中高端產(chǎn)品成為主流;海爾智能空調(diào)今年1-8月出口增幅是去年全年的2倍。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向品質(zhì)時(shí)代，出口市場(chǎng)以發(fā)達(dá)國(guó)家為主的情況下，家電產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化是大趨勢(shì)。在國(guó)際形勢(shì)有所緩和的預(yù)期中，家電出口仍將大概率保持上升的態(tài)勢(shì)，但如何提升產(chǎn)品價(jià)值，提高產(chǎn)品平均單價(jià)，卻是所有家電企業(yè)必經(jīng)之路。