“格奧大戰(zhàn)”倒逼空調(diào)業(yè)變革

　　回顧2019年的空調(diào)行業(yè)，最大的看點(diǎn)恐怕就是“格奧大戰(zhàn)”了，日前，格力電器董事長兼總裁董明珠在發(fā)表演講時(shí)再次提及此事。實(shí)際上，在新舊勢力角逐的背后，是空調(diào)業(yè)進(jìn)入存量競爭后，產(chǎn)業(yè)在品質(zhì)、服務(wù)、渠道等方面亟須升級的現(xiàn)狀，而隨著2020年空調(diào)能效新標(biāo)的施行，中小雜牌的行業(yè)淘汰將加速。

　　董明珠直言，“要有刀刃向內(nèi)的勇氣，敢于亮劍。格力電器一直認(rèn)為，國家標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)的門檻，讓消費(fèi)者擁有更好的生活是格力的使命。所以我們敢于亮劍，在空調(diào)行業(yè)向奧克斯斗，不能低于國家標(biāo)準(zhǔn)”。

　　今年6月，一封舉報(bào)信引發(fā)了市場關(guān)注，格力電器發(fā)布《關(guān)于奧克斯空調(diào)股份有限公司生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品的舉報(bào)信》，實(shí)名向國家市場監(jiān)督管理總局舉報(bào)奧克斯空調(diào)生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品的問題。

　　這背后逃不開空調(diào)行業(yè)渠道競爭的問題。隨著“80后”、“90后”、“00后”逐漸成為消費(fèi)主力，線上市場的持續(xù)增長和線下市場的持續(xù)萎縮形成了鮮明對比。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2018年中國空調(diào)線上渠道的銷售額和銷售量分別同比增長19.7%、13.7%，而線下渠道則分別同比下滑1.5%和4.2%。

　　然而，奧克斯已經(jīng)對格力、美的這兩大空調(diào)巨頭的地位產(chǎn)生了威脅，2016-2017年期間，奧克斯利用電商平臺(tái)，提高了自家的市場份額和品牌影響力，成功躋身空調(diào)行業(yè)巨頭行列;2018年各大電商平臺(tái)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，奧克斯以589萬臺(tái)的銷量成為線上銷售冠軍。

　　格力不得不開始重視線上市場，專門成立了一家全資控股的電商公司，由董明珠擔(dān)任法人;格力還與京東家電達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，先后推出京逸、京慕等高端定制化產(chǎn)品，并與阿里智能聯(lián)合打造風(fēng)范、清享風(fēng)系列空調(diào)。

　　與此同時(shí)，其他品牌也沒有放松線上渠道的拓展。在奧克斯2019天貓雙11啟動(dòng)暨新品發(fā)布會(huì)上，奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠表示，奧克斯的互聯(lián)網(wǎng)直賣戰(zhàn)略不動(dòng)搖，所以將新品選擇在電商平臺(tái)開賣。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2020年，空調(diào)廠商在線上市場的爭奪會(huì)更加瘋狂。

　　值得注意的是，備受業(yè)界關(guān)注的家用空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)于2020年7月起實(shí)施，正好在明年空調(diào)銷售旺季之際。按照此前征求意見過程中透露的信息，修訂的新標(biāo)準(zhǔn)將對現(xiàn)有空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)大幅提升，加速淘汰低能效產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。此前我國已經(jīng)公布《單元式空氣調(diào)節(jié)機(jī)能效限定值及能效等級》(GB 19576-2019)，這一針對大型空調(diào)機(jī)組的標(biāo)準(zhǔn)將于2020年5月起開始實(shí)施，其中對現(xiàn)行空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了大幅提升。

　　在產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將看來，空調(diào)新標(biāo)的施行，對于二三線品牌是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。“二三線品牌面對新能效門檻的技術(shù)爬坡難度相當(dāng)大，它們在能效上的短板顯而易見，新能效標(biāo)準(zhǔn)將直接帶來空調(diào)成本的上升，空調(diào)價(jià)格整體邁上一個(gè)新高度后，二三級能效空調(diào)以前依靠與一線品牌之間的價(jià)格差獲得的優(yōu)勢將被大大削弱。”這就意味著，很多二三線品牌可能在新一輪競爭中被淘汰。

　　家電分析師梁振鵬指出，歸根結(jié)底，企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格約束、規(guī)范自身的行為，“空調(diào)在家電行業(yè)所有的產(chǎn)品線里面，是質(zhì)量、能效出問題最多的一種產(chǎn)品，因?yàn)榭照{(diào)的安裝環(huán)境和使用環(huán)境特別復(fù)雜，而且它是一種半成品，包括室內(nèi)機(jī)、室外機(jī)和中間的銅管連接器，很容易出問題，所以空調(diào)的產(chǎn)品質(zhì)量、知冷知熱能效是非常重要的”。