聚焦AWE2020 看小家電行業(yè)“風(fēng)往哪吹”
從奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)來看,2019年1-8月中國家電市場(chǎng)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電、電熱水器、微波爐、凈化器、凈水器、電暖器等主要家電品類的零售額規(guī)模均出現(xiàn)了不同幅度負(fù)增長(zhǎng)。
看上去家電行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力不足,傳統(tǒng)引擎“熄火”,行業(yè)“怠速”前行。但是如果從今年多個(gè)細(xì)分家電領(lǐng)域的市場(chǎng)表現(xiàn)來看,似乎在冰點(diǎn)之外又多了幾抹暖色,比如小家電領(lǐng)域。
新老品類市場(chǎng)交替,小家電行業(yè)步入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期
在料理機(jī)這個(gè)小家電細(xì)分品類上,今年因便攜式攪拌杯的火爆帶動(dòng)整體料理機(jī)銷售量大幅增長(zhǎng),攪拌杯體積小,攜帶方便,在社交平臺(tái)廣受歡迎,一部分網(wǎng)紅直播等推動(dòng)便攜式攪拌杯市場(chǎng)大賣。
2019年,掛燙機(jī)品類線上市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),推動(dòng)整體市場(chǎng)零售額規(guī)模同比提升15.3%,手持式產(chǎn)品以其小巧、方便攜帶、造型新穎、價(jià)格較低等優(yōu)勢(shì)暢銷各大電商平臺(tái),手持式優(yōu)秀機(jī)型沖入掛燙機(jī)暢銷機(jī)型榜首位置,整體市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)很大變化。
在廚小領(lǐng)域,微波爐、電烤箱、電蒸箱的臺(tái)式機(jī)整體規(guī)模在2019、2020年持續(xù)上漲。西式烹飪的代表產(chǎn)品電烤箱依舊是臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主推動(dòng)力之一,多功能一體機(jī)因節(jié)省廚房空間、功能集成成為另一大推動(dòng)力,特別是蒸烤一體機(jī)更是成為了一匹黑馬。
另外今年在企業(yè)層面,小熊電器的上市也帶動(dòng)了創(chuàng)意小家電的持續(xù)高關(guān)注度和銷量增長(zhǎng),格立高、摩飛等靠差異化產(chǎn)品以及超低價(jià)的優(yōu)勢(shì)在線上主流渠道以及社交渠道發(fā)力,爭(zhēng)取了市場(chǎng)份額,成為小家電市場(chǎng)的黑馬。
但是另一方面我們也看到,小家電領(lǐng)域一些傳統(tǒng)細(xì)分市場(chǎng),比如豆?jié){機(jī),榨汁機(jī),電磁爐等增長(zhǎng)動(dòng)力有限,出現(xiàn)衰退勢(shì)頭。
這意味著在小家電市場(chǎng),已經(jīng)開始出現(xiàn)了傳統(tǒng)品類和新興品類市場(chǎng)交替的過渡跡象,另外隨著智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展、健康養(yǎng)生文化的流行、年輕族群的消費(fèi)崛起,小家電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出向智能化、重養(yǎng)生、高顏值等方向發(fā)展。
小家電未來吹什么風(fēng),AWE2020將指明方向
中國消費(fèi)市場(chǎng)正在進(jìn)一步擴(kuò)大,消費(fèi)者自主消費(fèi)意識(shí)逐步覺醒,逐步形成消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)——中國消費(fèi)者開始對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化產(chǎn)品有了更多更高的追求。這催生出無限市場(chǎng)機(jī)遇,同時(shí)也對(duì)家電企業(yè)提出了更高的要求。可以說,當(dāng)下小家電市場(chǎng)正面臨行業(yè)轉(zhuǎn)型期,消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化消費(fèi)需求,和以往單一的、基礎(chǔ)的市場(chǎng)供給之間形成矛盾,另外相較西方國家,小家電品類在中國的保有量還不夠高。
正是看到中國市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和正進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)和小家電市場(chǎng)正面臨行業(yè)轉(zhuǎn)型期的契機(jī),很多外資小家電品牌瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng),認(rèn)為在小家電領(lǐng)域“大有可為”陸續(xù)進(jìn)入中國市場(chǎng),這種趨勢(shì)在2019年3月份的AWE上就已經(jīng)十分明顯,德國現(xiàn)代廚房行業(yè)協(xié)會(huì)(AMK)攜旗下多家知名品牌首次亮相,帶來了很多原汁原味的“德式廚房小家電”,除了AMK,松下、LG、三星、夏普等外資品牌在AWE2019上擴(kuò)大了展示品類,其中就有各種類型的原裝進(jìn)口小家電產(chǎn)品。
在明年的AWE上,美的、九陽、蘇泊爾等小家電龍頭企業(yè)將發(fā)布最新的小家電產(chǎn)品,同時(shí)還會(huì)擴(kuò)大小家電的展示品類,而國外越來越多的小家電品牌比如歐美佳電、北美電器,也將瞄準(zhǔn)中國小家電市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)契機(jī),借AWE2020平臺(tái)進(jìn)入中國強(qiáng)勢(shì)發(fā)力高端小家電市場(chǎng)。
實(shí)際上不管是國內(nèi)企業(yè)還是外資品牌,對(duì)于國內(nèi)小家電市場(chǎng)的空間依然十分看好,這種空間來自于消費(fèi)升級(jí)的大背景,而小家電產(chǎn)品無論是品類開發(fā)還是功能外觀的創(chuàng)新,依然有很大的提升空間。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,國內(nèi)小家電行業(yè)在今后幾年依然會(huì)持續(xù)擴(kuò)容,而AWE作為全球家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),無論是小家電的產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)還是市場(chǎng)行情趨勢(shì)和企業(yè)布局策略,都會(huì)釋放出更加清晰的信號(hào)。
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