行業(yè)都做大屏智能冰箱 只有海爾賣場景賣出高份額

　　說起高端智能冰箱，不少人第一反應會想到智能大屏，說明人們對大屏冰箱的認可度很高。目前，行業(yè)主流品牌都在做大屏智能冰箱，但只有海爾賣出高份額。11月27日，中怡康發(fā)布的第47周智能冰箱市場數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的、云米占據(jù)前三名的格局不變，份額分別占比44.95%、24.34%、4.86%，占據(jù)智能冰箱行業(yè)總量74%以上。此外，智能大屏代表的高端市場領(lǐng)域，海爾份額占比54.51%，保持領(lǐng)先。

　　從冰箱行業(yè)整體市場數(shù)據(jù)來看，高端產(chǎn)品也已經(jīng)成為拉動市場增長的主要動力。47周數(shù)據(jù)顯示，7000-11000元價位段占市場份額的19.3%，11000元以上價位段占15.2%，累計份額占到市場總量的34.5%。

　　此外從市場均價來看，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在高端智能冰箱領(lǐng)域，海爾智能冰箱線下年累計平均單價達到8023元。美的、云米智能冰箱的平均單價分別為6308元和6100元，排在第二、第三名。

　　海爾智能冰箱在平均單價、市場份額兩方面領(lǐng)先的背后，得益于通過“賣場景”滿足用戶對健康美食場景體驗的需求。這與其他品牌“賣產(chǎn)品”的模式，形成了明顯的差異。在海爾冰箱提供的保鮮場景中，可以主動提供智能管理、主動調(diào)溫、過期自動提醒等場景服務，大幅提升冰箱的使用價值。除此之外，海爾冰箱構(gòu)建了食聯(lián)網(wǎng)，整合了乳制品、水產(chǎn)、果蔬等10大類近400家企業(yè)機構(gòu)，為用戶提供服務。

　　我們可以通過一個具體場景，來了解海爾智慧廚房場景的優(yōu)勢。想吃羊肉，冰箱會主動推薦購買鏈接;買回羊肉后，冰箱會根據(jù)語音建立智能管理條目，并主動調(diào)整冷凍室溫度;取出羊肉后，海爾冰箱會根據(jù)用戶飲食習慣主動推薦菜譜，不用再糾結(jié)是烤是燉。這樣的場景，真正實現(xiàn)了從買、存到吃全環(huán)節(jié)的健康體驗。

　　基于場景替代產(chǎn)品，以及生態(tài)覆蓋行業(yè)的領(lǐng)先，海爾冰箱提供的健康美食場景，更能滿足用戶在物聯(lián)網(wǎng)時代下的生活需求，也推動了其銷量的高增長。從今年11月的整體市場數(shù)據(jù)來看，海爾智能冰箱銷售同比增長300%。