宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)與行業(yè)大盤(pán)雙雙承壓 高端家電為行業(yè)注入信心

　　2019年，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)與行業(yè)大盤(pán)雙雙承壓，高端家電市場(chǎng)有著怎樣的表現(xiàn)?2019年，高端家電領(lǐng)域又有著哪些新趨勢(shì)與新變化?

　　

 

　　下行焦慮圍城，高端家電為行業(yè)注入信心活力

　　投資需求增速持續(xù)低迷、消費(fèi)增速下半年明顯回落、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境惡化不確定性凸顯。除此之外，房地產(chǎn)結(jié)束高速發(fā)展進(jìn)入下行通道，以及整體上的調(diào)控不放松政策也對(duì)家電行業(yè)造成不小沖擊，對(duì)于新增需求和廚衛(wèi)電器等安裝類(lèi)家電而言尤甚。

　　多重壓力之下，家電行業(yè)今年出現(xiàn)了近年來(lái)少見(jiàn)的全面大盤(pán)下滑。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年前三季度家電市場(chǎng)全品類(lèi)零售額為6527億元，同比下跌6.82%。分品類(lèi)來(lái)看，冰箱、空調(diào)、彩電、廚電集體失速。其中，彩電前三季度量?jī)r(jià)齊跌，零售額同比大幅下降12.34%;冰箱、空調(diào)分別下滑1.31%和9.56%;廚衛(wèi)市場(chǎng)也未能擺脫去年以來(lái)的持續(xù)疲軟，同比下滑4.92%。

　　大盤(pán)下滑、多品類(lèi)集體失速的同時(shí)，高端家電市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出另外一番光景。以白電為例，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年1—9月，線(xiàn)下市場(chǎng)冰箱和洗衣機(jī)品類(lèi)高端產(chǎn)品(冰箱8000元以上，洗衣機(jī)5000元以上)零售額同比增速分別達(dá)到6.1%和19.1%，遠(yuǎn)好于線(xiàn)下市場(chǎng)整體3.8%和2.5%的下滑。高端占比來(lái)看，冰箱品類(lèi)線(xiàn)下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)，而洗衣機(jī)品類(lèi)線(xiàn)下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比則已突破三成，同比提高了5.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到33.4%。。高端占比來(lái)看，冰箱品類(lèi)線(xiàn)下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)，而洗衣機(jī)品類(lèi)線(xiàn)下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比則已突破三成，同比提高了5.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到33.4%。

　　白電以外，自去年Q4以來(lái)已連續(xù)4個(gè)季度下滑的彩電品類(lèi)，在高端產(chǎn)品上同樣有亮眼表現(xiàn)。今年第三季度，65寸及以上彩電在線(xiàn)上和線(xiàn)下市場(chǎng)中的零售量占比均大幅提升，分別同比增長(zhǎng)56.4%和28.0%。此外，彩電市場(chǎng)零售量以50寸為分水嶺呈現(xiàn)出截然相反的態(tài)勢(shì)，三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩電全渠道零售量均取得增長(zhǎng)，而50寸以下彩電則全面下滑。另外，8K超高清電視也成為目前高端用戶(hù)比較青睞的高端產(chǎn)品。

　　三星電視的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年是5G的元年，5G具有增強(qiáng)移動(dòng)帶寬、高速率和低延時(shí)的特點(diǎn)，而8K超高清視頻對(duì)傳輸網(wǎng)絡(luò)的大流量、高速率、低時(shí)延的需求與5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)高度契合，5G為8K視覺(jué)延伸提供了基礎(chǔ)，因此8K視頻將成為5G商用部署的重要場(chǎng)景和驅(qū)動(dòng)力。預(yù)計(jì)，8K超高清電視有望成為5G時(shí)代第一個(gè)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億元規(guī)模的商用產(chǎn)業(yè)。5G+8K也被電視行業(yè)視為下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。而三星是8K電視最堅(jiān)定、最有力的推動(dòng)者之一。

　　“消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、個(gè)性化、智能化及設(shè)計(jì)的更深層次需求，讓高端家電成為中國(guó)家電市場(chǎng)突破瓶頸、進(jìn)一步發(fā)展的重要抓手和新藍(lán)海。”京東家電副總裁謝帆表示，在剛過(guò)去不久的京東11.11全球好物節(jié)中，高端家電銷(xiāo)售異常火爆。“11日當(dāng)天，70英寸及以上的電視成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，洗烘一體洗衣機(jī)和烘干機(jī)成交額同比增長(zhǎng)7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)了5倍，800元以上的電動(dòng)牙刷、千元以上的剃須刀、3000元以上的美容儀成為消費(fèi)升級(jí)的主力，成交額同比增長(zhǎng)均在120%以上。”

　　可以說(shuō)，如今高端家電產(chǎn)品正日益彰顯出自身獨(dú)特的魅力，高端家電市場(chǎng)也散發(fā)著“肉眼可見(jiàn)”的熱度，這與紅頂獎(jiǎng)“做中國(guó)家電品質(zhì)生活的推動(dòng)者”的初心不謀而合。在家電行業(yè)下行焦慮圍城之時(shí)，紅頂獎(jiǎng)在新十年的開(kāi)端希望攜手高端家電共同為行業(yè)注入信心與活力。

　　

 

　　國(guó)產(chǎn)品牌高端化大踏步，內(nèi)外資品牌高端市場(chǎng)同臺(tái)唱戲

　　最新發(fā)布的《2019中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)調(diào)查)顯示：消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的高端電視機(jī)(8000元以上)中排名前五的品牌為三星、索尼、海信、創(chuàng)維、TCL;實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的高端冰箱(8000元以上)前五品牌為海爾、卡薩帝、西門(mén)子、美的、松下;實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的高端洗碗機(jī)(4000元以上)前五品牌為西門(mén)子家電、方太、老板、美的、華帝。

　　可以看到無(wú)論是電視、冰箱這樣的傳統(tǒng)大家電品類(lèi)，或是洗碗機(jī)這樣的新興品類(lèi)，在消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的高端產(chǎn)品占比最高的前五品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌的數(shù)量都已超過(guò)外資品牌。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌在紅頂獎(jiǎng)的評(píng)選中競(jìng)爭(zhēng)力也逐年提升，多數(shù)品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了由追趕到并跑，一些品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)跑。

　　其中，最具代表性的當(dāng)屬洗衣機(jī)品類(lèi)。梳理歷屆紅頂獎(jiǎng)洗衣機(jī)品類(lèi)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，前6屆紅頂獎(jiǎng)國(guó)產(chǎn)品牌僅海爾曾獲得過(guò)最終大獎(jiǎng)，而在近5屆紅頂獎(jiǎng)中卡薩帝與比佛利則異軍突起，使得國(guó)產(chǎn)品牌連續(xù)5年在洗衣機(jī)品類(lèi)上均有所斬獲。此外，在電視品類(lèi)方面，2018年紅頂獎(jiǎng)上XESS突破外資品牌長(zhǎng)達(dá)9年的“壟斷”，成為首個(gè)獲得紅頂獎(jiǎng)的國(guó)產(chǎn)電視品牌。相較電視和洗衣機(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌在冰箱和熱水器和空調(diào)品類(lèi)較為強(qiáng)勢(shì)。過(guò)去11屆紅頂獎(jiǎng)冰箱品類(lèi)的評(píng)選中，國(guó)產(chǎn)品牌曾9度獲得大獎(jiǎng)，熱水器和空調(diào)品類(lèi)更是從未缺席。值得一提的是，在今年首次被納入到紅頂獎(jiǎng)評(píng)選范圍的激光電視品類(lèi)中，獲獎(jiǎng)的同樣是國(guó)產(chǎn)品牌。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示：“這是一個(gè)消費(fèi)者掌握主動(dòng)權(quán)的時(shí)代，消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，正在重新定義市場(chǎng)。”對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言，國(guó)潮的出現(xiàn)不僅是其發(fā)力高端市場(chǎng)的一大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也表明國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越經(jīng)受得住消費(fèi)者的驗(yàn)證。

　　美的洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)扮演著更加重要的角色。就洗衣機(jī)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌在高端洗護(hù)上已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲗?dǎo)者，未來(lái)主導(dǎo)地位還將進(jìn)一步提升。

　　海信電視相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，在當(dāng)前存量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)形態(tài)下，出現(xiàn)兩極分化成為必然的趨勢(shì)。而在中國(guó)彩電市場(chǎng)上依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有出路，走高端路線(xiàn)是企業(yè)生存發(fā)展的必由之路。因此，海信堅(jiān)持以顯示和圖像處理技術(shù)為核心，旨在打造中國(guó)第一高端電視品牌，“海信電視”更名為“海信視像”也意在于此。

　　華帝相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，近幾年國(guó)產(chǎn)品牌在家電高端市場(chǎng)已成為中流砥柱，在廚電市場(chǎng)正引領(lǐng)創(chuàng)新風(fēng)潮和智慧廚房場(chǎng)景的進(jìn)化。該負(fù)責(zé)人表示：“國(guó)產(chǎn)品牌不僅在技術(shù)創(chuàng)新上逐漸超越外國(guó)品牌，同時(shí)也更懂中國(guó)消費(fèi)者。如今高端市場(chǎng)的變化也正說(shuō)明國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力，這不僅是單一產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，更是在技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)方式、渠道整合等全方面的競(jìng)爭(zhēng)力成長(zhǎng)，而華帝從2015年起就定位高端智能廚電。”

　　智能化是這幾年高端家電產(chǎn)品最為突出的特點(diǎn)，本屆紅頂獎(jiǎng)也不例外，在大家電、廚衛(wèi)電器和生活電器各個(gè)品類(lèi)均有代表性產(chǎn)品。比如采用光感微風(fēng)道技術(shù)，可通過(guò)感測(cè)光的強(qiáng)度感知食物量，進(jìn)而調(diào)節(jié)高壓縮機(jī)轉(zhuǎn)速的冰箱;搭載智感中樞，可觸發(fā)智能水雷達(dá)及紅外動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放洗滌、衣干即停的洗衣機(jī);具備AI語(yǔ)音控制功能，輕聲呼喚便可開(kāi)啟艙門(mén)的洗碗機(jī);可以通過(guò)感應(yīng)人體迅速加熱便圈溫度，并根據(jù)使用情況自動(dòng)調(diào)節(jié)的坐便器。

　　健康的特點(diǎn)除了集中體現(xiàn)在洗衣機(jī)、干衣機(jī)及洗碗機(jī)產(chǎn)品上的除菌、抑菌、洗護(hù)、烘干、消毒外，還有防藍(lán)光、抗疲勞的激光電視以及具備低糖飯功能的電飯煲。

　　組委會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所副總工程師、中國(guó)科學(xué)院大學(xué)人工智能首席教授張文生分享《大數(shù)據(jù)時(shí)代的人工智能與智慧生活》。在紅頂獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，張文生表示：“人工智能的核心是反饋，而我們做的人工智能基本上是計(jì)算機(jī)程序，沒(méi)有反饋，這個(gè)是值得關(guān)注的。”他認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)時(shí)代要談人工智能的應(yīng)用，“技術(shù)再先進(jìn)，如果沒(méi)有需求也不會(huì)重視。未來(lái)人工智能產(chǎn)業(yè)化重要的是產(chǎn)品的商業(yè)模式，商業(yè)模式比技術(shù)更加重要。”