全品類布局618顯成效，TCL引領家電消費升級

　　各大電商平臺618年中大促剛剛過去，作為618活動主力軍的家電行業(yè)，在這段時間里可謂盡顯其能。大國品牌TCL在此次618大促中，全品類布局碩果累累，更好地助推并引領了中國家電行業(yè)的消費升級。

　　此次618大促，TCL掀起了一系列營銷互動事件。精彩創(chuàng)意的營銷戰(zhàn)役令剁手族們熱血沸騰，更有智能黑科技“爆品”令人目不暇接�？v觀整個營銷戰(zhàn)役，TCL集團官方旗艦店全網銷售額同比增長533%，戰(zhàn)果輝煌。

　　品類布局，全面引爆

　　今年的618年中大促狂歡購物節(jié)終于落下帷幕。“618”已成為全網年中購物狂歡的消費符號，各大廠商都紛紛發(fā)布最新618促銷戰(zhàn)報。

　　一直以來，家電領域都是618促銷的重點領域，銷量榜單備受業(yè)界關注。此次618在行業(yè)打造全屋智能家居的大背景下應運而生的TCL集團官方旗艦店成為一股不可小覷的力量，全網銷售額同比增長533%，再創(chuàng)618大促的新高!

　　另外此次618數據顯示，TCL全網店鋪粉絲數達1212萬，90后購買者同比增加60%，越來越多的年輕消費者選擇TCL，主流消費者肯定TCL的產品!

　　銷量背后離不開TCL強大的科研實力，過硬的產品質量，對消費升級的助推。TCL全品類布局結出豐碩成果，一方面，在于TCL能夠更好地滿足年輕化、時尚化、個性化的消費奢求，另方面，TCL致力于科技創(chuàng)新，不斷迭代家電新品，最終成為消費者追捧的家電爆款!

　　發(fā)展至今，TCL已建立26個研發(fā)機構、10余家聯(lián)合實驗室，22個制造加工基地，構建了全球的業(yè)務架構能力、供應能力和服務體系，累計服務用戶9.6億，目前業(yè)務已遍及全球160多個國家和地區(qū)。綜合實力成為TCL“全品類”營銷成功的堅實保障。

　　事件營銷+內容自制，品牌深植人心

　　隨著年輕一代逐漸成為消費主體，越來越多的品牌開始注重年輕消費群體，并注重挖掘這一消費群體的潛力， TCL也不例外。TCL借助年輕人所喜愛的形式，如短視頻、長圖條漫等形式，打造了《箱子說》、《鐵粉暢談》、《漫談體育》、《娛樂大嘴》等IP欄目，吸引了年輕群體的關注，并與用戶形成更有效的溝通和互動。

　　此外，TCL“地標事件”，很好地營造了TCL 618優(yōu)惠活動的濃郁氣氛，推動了618活動主打爆款產品的亮相。

　　TCL電商在內容營銷IP化方面表現(xiàn)出色，對于如何打造深入人心的有影響力的品牌，TCL更是長袖善舞。比如，自制欄目《箱子說》以人物IP打造為主，將其家電產品融⼊⽣活場景，極大提升了產品的體驗和趣味;《漫談體育》則通過創(chuàng)意漫畫的形式進行話題打造，讓用戶感受到運動的激情，走進體育的另一面;《鐵粉暢談》從用戶的角度發(fā)聲，圍繞品牌、產品、服務等方面進行故事分享，巧妙影響用戶心智，將品牌打入用戶心中。特別值得一提是連續(xù)38場的直播，可謂帶貨不停歇。

　　更好滿足消費需求，“爆品”點燃618賣場

　　隨著消費升級，生活水平和生活質量的提升，僅僅滿足于消費者基本需求的產品已達不到用戶的需求，TCL從用戶需求出發(fā)，以創(chuàng)新與技術研發(fā)為核心，堅守工匠精神，與時俱進，通過創(chuàng)新營銷方式，持續(xù)提升品牌影響力，取得了顯著成效。本次618的耀眼成績，足以證明消費者對TCL品牌與實力的認可。

　　伴隨著人工智能、物聯(lián)網等技術在家電、家居產品中的日益滲透，智能家電方興未艾。為此， TCL 618大促盛裝列陣，智能黑科技產品層出不窮，加之事件營銷、內容營銷等手段的靈活運用，最終讓TCL成為此次年中大促的佼佼者。

　　此次618大促，TCL通過縱貫全時間節(jié)點的創(chuàng)意圖文，進而強勢帶出話題，結合消費者生活場景延展創(chuàng)意與用戶溝通等活動，成功掀起了618高潮。但是，光有話題傳播、事件營銷顯然還是不夠的，TCL爆款產品的亮相，進而實現(xiàn)流量到銷量的轉化，才是此次TCL618市場制勝的關鍵。

　　TCL618推出的“全場景AI電視”，可以說是引爆618大促的“爆品”之一，它代表了行業(yè)最前沿的創(chuàng)新技術，其“全時”“全屋”“全員”“全能”四大特點實現(xiàn)全功能覆蓋，滿足了消費者高端化的智能娛樂體驗。據悉，TCL75英寸以上超大面板電視銷量同比增長238.8%，場景AI電視銷量突破20000臺。此外，TCL空調銷量同比增速行業(yè)前三，藝術化柜機銷量同比增長100%。TCL對開門冰箱銷量同比162.2%;變頻滾筒銷量突破20000臺;落地扇、集成灶品類排行榜位居前十;智能門鎖K1A天貓銷售排名第二。這些熱銷產品反映了消費者對TCL中高端產品的喜愛，也從側面印證了TCL品類全面爆發(fā)引領了消費需求。

　　TCL能夠推出了多個極具吸引力的重磅、黑科技產品，這類產品更好地滿足了年輕化、時尚化、個性化的消費奢求，加上親民的價格成為消費者追捧的家電爆品，迎合了消費升級的趨勢。同時，通過“爆品營銷”，讓令人尖叫的產品和令人心動的價格完美結合，最終讓TCL“點燃”了618賣場。

　　占領“AI×IoT”賽道，引領消費升級

　　隨著消費升級，智能家居、智慧物聯(lián)成為家電行業(yè)的一個發(fā)展大趨勢。融合連接的智慧生活場景成為現(xiàn)在和將來消費者買單的真正動機。

　　立足AI×loT時代，TCL將AI技術、無界內容盡數整合，通過不斷升級科技與藝術的融合度，以“免遙控全屋物聯(lián)”為核心要素，搭配MEMC運動防抖技術，顛覆家的視聽極限，為用戶打造不一樣的視聽體驗。通過不斷地研究用戶，不斷地創(chuàng)建基于電視的用戶場景，不斷地滿足用戶多維化的需求，TCL在打造智能電視的路上日漸引領潮流。

　　即將到來的5G時代，結合AI技術的加持和助推，為萬物互聯(lián)的loT帶來更高效的信息傳輸通道，以及更豐富的應用場景。這為早早就全球化、并成績斐然的TCL 帶來了戰(zhàn)略升級機遇。TCL已進入了“AI×IoT”賽道，在未來的物聯(lián)網、智能家居時代，相信TCL將是時代的推動者，更是智慧生活標準的驅動者!