小米“抄襲”給中國(guó)丟人了?
1.繞道襲擊敵人
2.把別人的文章、作品私自照抄作為自己的去發(fā)表。
3.不顧實(shí)際,照搬別人的思想、方法、經(jīng)驗(yàn)等。
當(dāng)然,詞典怎么解釋是一回事兒,法律怎么解釋又是另外一回事兒。在法律層面上,判定抄襲有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn):
第一,被剽竊(抄襲)的作品是否依法受《著作權(quán)法》保護(hù);
第二,剽竊(抄襲)者使用他人作品是否超出了“適當(dāng)引用”的范圍。
盡管法律上有嚴(yán)格的界定,但無(wú)論是中國(guó)公司還是外國(guó)公司,保護(hù)自家知識(shí)產(chǎn)權(quán)向來(lái)是個(gè)難題,有兩個(gè)主要問(wèn)題,一是舉證難,二是賠償?shù)汀?/p>
上個(gè)周末,小米預(yù)熱的“動(dòng)態(tài)萌拍(Mimoji)”功能,在網(wǎng)上引發(fā)了一場(chǎng)公關(guān)風(fēng)波。微博博主@搞機(jī)少女,曬出一組蘋(píng)果Memoji與小米Mimoji的對(duì)比圖,博主言辭中沒(méi)有提到抄襲與否,也沒(méi)有提到圖片的來(lái)源,但由于形象實(shí)在太過(guò)接近,再加上蘋(píng)果Animoji推出在前,很快,抄襲論淹沒(méi)了小米。
小米給出的回應(yīng)邏輯是Mimoji沒(méi)有進(jìn)行任何形式的抄襲,并指出Mimoji能識(shí)別人臉特征,自動(dòng)生成卡通形象,和蘋(píng)果Memoji的邏輯不同。小米方面言辭相當(dāng)激烈,保留追究造謠者及“幕后黑手”的權(quán)利。
按理說(shuō)小米發(fā)完官方公關(guān)這事兒就差不多結(jié)了,又過(guò)了兩天小米又被微博博主發(fā)現(xiàn)在小米9CC的京東宣傳界面上,Mimoji萌拍主題曲直接發(fā)布了蘋(píng)果曾發(fā)布的Memoji視頻,對(duì)此小米小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云在微博回應(yīng)稱,“經(jīng)查的確是相關(guān)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在京東平臺(tái)頁(yè)面上傳過(guò)程中出錯(cuò),上傳了錯(cuò)誤的內(nèi)容。內(nèi)部正在進(jìn)一步調(diào)查并將嚴(yán)肅處理。”
后來(lái)徐潔云又發(fā)布了幾條微博,做過(guò)以下幾種表態(tài):
“從常識(shí)角度說(shuō),做競(jìng)品研究在每個(gè)行業(yè)都是常態(tài)”
“能明白溝通好好說(shuō)話的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就是被這種亂帶節(jié)奏的人搞壞的”
似乎小米已經(jīng)成為了受害者,被網(wǎng)絡(luò)暴力帶了節(jié)奏。
我們今兒暫且不論小米在Mimoji上有沒(méi)有抄襲,因?yàn)榇_實(shí)如果你用心去看一下Mimoji的圖片就會(huì)發(fā)現(xiàn),雖然Mimoji 造型沒(méi)鼻梁沒(méi)脖子,再配上色彩鮮艷,似乎是打了玻尿酸過(guò)度豐滿的臉頰畫(huà)風(fēng)乍一眼看上去是挺像蘋(píng)果Memoji,但二者呈現(xiàn)還是有一些細(xì)微差異。
蘋(píng)果有沒(méi)有給Memoji申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不說(shuō),至少是在現(xiàn)在的二者對(duì)比層面,蘋(píng)果即使去告小米,就是因?yàn)镸emoji與Mimoji之間的細(xì)微差異,蘋(píng)果想要?jiǎng)僭V幾乎也是不可能的。而真實(shí)情況是,蘋(píng)果確實(shí)也沒(méi)給Memoji申請(qǐng)商標(biāo)。
我們今天只討論下小米的Mimoji以及后續(xù)的公關(guān)告示對(duì)小米乃至中國(guó)手機(jī)廠商造成了什么樣的國(guó)際影響。是否真正是被“惡意抹黑”了。
the Verge是美國(guó)乃至世界知名的科技媒體,在評(píng)價(jià)小米Mimoji時(shí)候,將其形容為“糟糕的模仿”,而Engadget直接認(rèn)為小米“克隆”了蘋(píng)果Memoji。
只要在Google以Xiaomi為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,就會(huì)發(fā)現(xiàn)與Xiaomi這個(gè)關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度最高的,是“Clone”和“Apple”,以至于一些網(wǎng)站在描述小米時(shí)候,直接把小米稱作“Apple Clone Maker”。
這樣的描述是丟人還是長(zhǎng)臉了,大家自己判斷吧。
至于小米在官方聲明中表示要保留追究造謠者及“幕后黑手”的權(quán)利,the Verge給出的評(píng)論是:
簡(jiǎn)單翻譯一下并介紹下前文情況,就是the Verge也承認(rèn)說(shuō)蘋(píng)果要是維權(quán)確實(shí)是不可能,小米也不是完全抄襲,但是這么像的Mimoji被抓出來(lái)后還要威脅發(fā)布者其實(shí)是愚弄大眾的行為。小米并沒(méi)有通過(guò)構(gòu)建每一點(diǎn)硬件和軟件的創(chuàng)新來(lái)成為Android陣營(yíng)的霸主,Mimoji就是個(gè)很好的例子。
除了Mimoji這件事,小米在網(wǎng)上被人抓出來(lái)抄襲也不是一件兩件了,有的承認(rèn)了,有的沒(méi)承認(rèn)。無(wú)論承認(rèn)與否,小米在官方聲明中總愛(ài)加上這一句:小米公司高度尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
但朋友,高度尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)可不是單純說(shuō)說(shuō)而已啊,高度尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)是怎么個(gè)高度法,小米能給個(gè)解釋嗎?是嚴(yán)格遵守法律規(guī)定式的遵守?還是法律空白處就可以有技巧操作?
如果在針對(duì)國(guó)內(nèi)媒體人指責(zé)時(shí),小米能夠搬出“法律的武器”追究到底,那在面對(duì)海外媒體的指責(zé)時(shí)呢?小米的公關(guān)傳播還能做什么?
要知道,小米已經(jīng)是一家國(guó)際公司了,在海外很多市場(chǎng)都在售賣(mài)自己的產(chǎn)品,產(chǎn)品確實(shí)無(wú)國(guó)界,公司也可以沒(méi)有,但在外國(guó)人心中,小米就是中國(guó)公司,甚至是中國(guó)科技界的標(biāo)桿,代表中國(guó)人的做事方式。
還是希望小米在公關(guān)層面多一些坦誠(chéng),少一些套路和威脅。
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