彩電市場Q1銷售低迷 如何破局？

　　家電消費網(wǎng)4月25日訊      2019年第一季度，我國彩電零售量、零售額雙雙下滑。其中，彩電零售量實現(xiàn)1202萬臺，同比下降1.1%。零售額實現(xiàn)349億元，同比下跌13.1%。

　　大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)認(rèn)為，2019年第一季度中國彩電市場呈現(xiàn)五大特征。一是線上弱勢季，傳統(tǒng)節(jié)日有待再突破。第一季度彩電市場仍是以傳統(tǒng)促銷節(jié)點為主，而傳統(tǒng)節(jié)點的促銷拉力不斷下降，線上成為市場規(guī)模增長的引擎，未來電商在傳統(tǒng)促銷節(jié)點的發(fā)力有待突破。

　　二是競爭加劇，頭部品牌集中度有所提升。彩電市場品牌話語權(quán)分散，市場競爭激烈。2019年一季度中國電視市場TOP6品牌的市場份額有所提升，頭部品牌的競爭拉開序幕。

　　三是大屏化速度放緩，65寸是主要拉動力。2019年一季度55寸仍是市場第一尺寸，全渠道占比31.9%，對比同期增長0.1%。65寸成為市場增長最快尺寸，全渠道占比11.9%，對比同期增長5.2%，銷量同比增長76.1%。

　　四是新型顯示技術(shù)發(fā)展處于突破期。顯示技術(shù)是電視行業(yè)最根本的屬性，高價限制了新型顯示技術(shù)的發(fā)展，目前市場中的OLED、QLED、激光等新型顯示技術(shù)市場占比較小。

　　五是高端市場漸現(xiàn)馬太效應(yīng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是電視行業(yè)的共識，2019年第一季度中國電視高端市場穩(wěn)步增長，高端產(chǎn)品OLED電視市場占比0.3%，較去年同期增長0.1%，QLED電視市場占比1.2%，較去年同期增長0.5%，超輕薄電視市場占比9.6%，較去年同期增長5.7%。高端市場TOP1品牌的市場份額接近30%，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)趨勢。

　　彩電市場低迷廠商如何破局?奧維云網(wǎng)(AVC)建議電視廠商需從以下五點進(jìn)行著手。

　　一是把握政策，打開需求空間。2019年在新一輪家電政策刺激下，電視市場活力將被激發(fā)，市場需求釋放，將帶領(lǐng)電視行業(yè)沖擊5000萬臺。

　　二是超高清產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變。目前中國電視大尺寸市場4K電視已經(jīng)基本普及，預(yù)計2022年8K電視規(guī)模達(dá)到250萬臺。

　　三是工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新吸引消費者。消費者在考慮購買電視產(chǎn)品時，外觀排在第四位，液晶電視產(chǎn)品的創(chuàng)新更多的圍繞工業(yè)設(shè)計方面，包括超輕薄、全面屏、無邊框等產(chǎn)品市場接受度較高。

　　四是增強(qiáng)人機(jī)交互黏性。進(jìn)入2019年人工智能電視的市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，市場份額占比達(dá)到了32.4%。2019年人工智能進(jìn)入2.0時代，通過增加攝像頭功能加強(qiáng)人機(jī)交互的黏性。

　　五是品牌差異化營銷。從產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和品牌形象差異化三方面進(jìn)行差異化品牌營銷，樹立新形象，能夠提高品牌優(yōu)勢及吸引力，產(chǎn)生長久效益。(溫麗雅)