觀察：康佳彩電緣何簽約鹿晗做代言人？

　　家電消費網(wǎng)4月28日訊 今天晚間，我國知名彩電品牌康佳正式宣布聘請頂級流量藝人鹿晗成為其代言人。

　　康佳緣何聘請鹿晗做代言人?對此，康佳集團總裁周彬表示：“電視業(yè)務(wù)是為康佳的立身之本，它不僅承載著康佳39年的發(fā)展歷程，也承載著康佳的用戶資源、品牌影響乃至在更大范圍、更多維度上的產(chǎn)業(yè)延伸與戰(zhàn)略協(xié)同的重要使命。是康佳集團布局未來產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)跨越騰飛的基礎(chǔ)。在未來的發(fā)展中，康佳將以更大的投入力度推動電視業(yè)務(wù)的做大做強，從研發(fā)投入、機制體制、業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)邊界等方面予以全面賦能。簽約鹿晗作為康佳電視代言人，正是康佳在品牌投入上給予電視業(yè)務(wù)大力支持的有力證明。”

　　產(chǎn)業(yè)觀察家認為，盡管企業(yè)邀請大牌流量明星作為代言人在彩電行業(yè)非常常見，但是對于康佳和鹿晗這個國內(nèi)頂級流量明星的結(jié)合，卻在很大程度上反映出康佳集團近年來在業(yè)務(wù)上的變化。在大股東華僑城的支持下，康佳此前提出了圍繞“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”發(fā)展方向，走“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”的全新發(fā)展模式，明確表示要在持續(xù)壯大原有家電業(yè)務(wù)的同時，全力向戰(zhàn)略性新興領(lǐng)域布局和突破，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群和投資金融業(yè)務(wù)群等四大業(yè)務(wù)群。據(jù)悉，在剛剛過去的2018年，康佳集團取得了歷史上最好的經(jīng)營業(yè)績，全年實現(xiàn)收入461.27億元，同比增長47.71%。2019年，康佳集團將全力沖擊700億元營收目標，繼續(xù)保持50%左右的增長勢頭。

　　實現(xiàn)品牌年輕化、與年輕消費者之間建立起更有效的溝通方式，已經(jīng)成為中國消費產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級大背景下所面臨的共同課題，誰擁有年輕消費群體就擁有更廣闊的未來。彩電乃至家電行業(yè)是中國制造業(yè)的重要支柱，但如何讓這一支柱產(chǎn)業(yè)更加煥發(fā)出時代生機則更是對全行業(yè)的考驗。從這個角度看，簽約鹿晗不僅是康佳電視年輕化品牌形象的開端，也是康佳集團更大的投入力度推動電視主業(yè)做大做強的具體體現(xiàn)。(溫麗雅)