分析：康佳緣何獲得民生證券“推薦”評(píng)級(jí)？

　　家電消費(fèi)網(wǎng)7月16日訊 近日，專業(yè)證券機(jī)構(gòu)民生證券給深康佳A(000016.sz)“推薦”評(píng)級(jí)。要知道，經(jīng)過多年的高增長(zhǎng)，近年來的彩電市場(chǎng)整體銷售低迷，以生產(chǎn)彩電為廣大消費(fèi)者熟知的康佳，如今緣何被證券機(jī)構(gòu)相中，給與了“推薦”的好評(píng)?

　　筆者仔細(xì)閱讀民生環(huán)保的調(diào)研報(bào)告，看到民生證券給出的分析與判斷理由是，“康佳開啟二次轉(zhuǎn)型后未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)值得期待，公司環(huán)保業(yè)務(wù)有望實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。首次覆蓋，給予‘推薦’評(píng)級(jí)，前景看好。”

　　讀過這份調(diào)研報(bào)告，給筆者最大的感觸是康佳變了，不再僅僅是那個(gè)生產(chǎn)彩電的康佳了。如今的康佳，已經(jīng)變身為科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司，不僅有彩電業(yè)務(wù)，其新進(jìn)入的環(huán)保、新材料等領(lǐng)域也開始開花結(jié)果，有了實(shí)質(zhì)性發(fā)展。

　　康佳是深圳首家營(yíng)收過百億的企業(yè)，是我國(guó)彩電巨頭企業(yè)之一。但前幾年持續(xù)惡化的電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，讓其2010年來增長(zhǎng)停滯。2018年，也就是去年，康佳制定了“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的發(fā)展方向，明確了以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司的核心定位，年內(nèi)環(huán)保、新材料、白電等業(yè)務(wù)多點(diǎn)開花，同時(shí)多個(gè)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目完成落地。公司后續(xù)持續(xù)以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，通過園區(qū)開發(fā)打開實(shí)業(yè)板塊的空間，進(jìn)而強(qiáng)化研發(fā)和品牌投入，全力打造科技競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)康佳的二次騰飛。

　　在彩電方面，康佳持續(xù)創(chuàng)新，推出的電視新品依舊成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。如今年7月，康佳電視A3系列憑借出眾的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新和高品質(zhì)的音畫表現(xiàn)力，以及獨(dú)有的人性化智能技術(shù)，在國(guó)際紅點(diǎn)概念設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽中斬獲設(shè)計(jì)領(lǐng)域的至高榮譽(yù)——“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，這也是康佳電視第三次獲此殊榮。

　　紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)素有設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”之稱。作為國(guó)際性創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的認(rèn)可標(biāo)志，紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)極為苛刻，評(píng)選會(huì)嚴(yán)格按照"通過篩選和展示認(rèn)定資格"的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，同時(shí)參與評(píng)選的評(píng)審團(tuán)堅(jiān)持絕對(duì)的獨(dú)立，每個(gè)評(píng)審團(tuán)成員都是各自領(lǐng)域絕對(duì)的權(quán)威，充分保證了評(píng)審質(zhì)量和公正裁決。因此，獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)絕對(duì)是同類設(shè)計(jì)中境界極高的優(yōu)秀作品。這充分說明業(yè)界對(duì)康佳電視“科技藝術(shù)美學(xué)”的認(rèn)可，同時(shí)也說明康佳電視的設(shè)計(jì)、技術(shù)、品質(zhì)贏得了全球高端市場(chǎng)更多的青睞。

　　康佳電視還發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)，挖掘OTT以及5G時(shí)代跨場(chǎng)景營(yíng)銷商機(jī)。本月初，在康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部主體易平方主辦的“易屏多贏”康佳互聯(lián)網(wǎng)易術(shù)營(yíng)銷跨場(chǎng)景戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，康佳互聯(lián)網(wǎng)基于康佳OTT新產(chǎn)品體系以及易術(shù)營(yíng)銷理論，發(fā)布了全新的“家庭客廳+酒店”的跨場(chǎng)景營(yíng)銷解決方案，以“易聚屏”跨場(chǎng)景廣告營(yíng)銷平臺(tái)為驅(qū)動(dòng)，釋放康佳集團(tuán)科技創(chuàng)新力、產(chǎn)業(yè)協(xié)同力、營(yíng)銷共創(chuàng)力，為品牌營(yíng)銷帶來了更為切實(shí)的賦能。

　　據(jù)了解，作為平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群的中堅(jiān)力量，康佳互聯(lián)網(wǎng)在今年年初提出了市場(chǎng)營(yíng)銷新戰(zhàn)略——易術(shù)營(yíng)銷，通過技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景貫通以及更豐富的創(chuàng)意展現(xiàn)形式挖掘大屏商業(yè)價(jià)值。酒店是康佳在跨場(chǎng)景營(yíng)銷邁出的重要一步。商務(wù)活動(dòng)+旅游蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下，酒店成為消費(fèi)與外出的重要場(chǎng)景，2018年中國(guó)有34.7萬家酒店，客房環(huán)比增長(zhǎng)10.2%，同時(shí)日均累計(jì)住宿人次1329萬人次/日，這使得酒店場(chǎng)景流量?jī)r(jià)值、受眾價(jià)值、營(yíng)銷價(jià)值亟待釋放。華僑城酒店集團(tuán)作為華僑城集團(tuán)六大主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，至今已有20年的發(fā)展歷程，擁有酒店行業(yè)先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也是華僑城酒店資產(chǎn)管理的專業(yè)集團(tuán)，是“酒店+”業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)品組合的重要實(shí)踐和探索平臺(tái)，在AI物聯(lián)網(wǎng)及5G新機(jī)遇下，華僑城酒店集團(tuán)利用現(xiàn)有資源，與康佳攜手，以智慧酒店探索酒店行業(yè)的智能化升級(jí)。

　　“易聚屏”打造了全媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展的廣告共贏平臺(tái)，占據(jù)中國(guó)OTT&IPTV多屏廣告格局半壁江山，覆蓋超600萬間酒店客房數(shù)量及超過3800萬康佳易柚智能終端資源，激活億萬用戶流量，將成為家庭+酒店跨場(chǎng)景廣告營(yíng)銷的中臺(tái)，以及整合資源、整合營(yíng)銷的核心驅(qū)動(dòng)與引擎。通過“易聚屏”，家庭場(chǎng)景(OTT大屏)與酒店場(chǎng)景多屏(OTT、IPTV、手機(jī)屏、商顯屏、電梯屏等多屏)以及線下場(chǎng)景的營(yíng)銷機(jī)會(huì)將得以充分整合。康佳在酒店場(chǎng)景的布局，將以大數(shù)據(jù)為貫穿，通過酒店大堂、酒店客房等場(chǎng)景解決方案釋放酒店場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值�？导逊矫姹硎荆�今后將在旅游景區(qū)持續(xù)開拓，并逐步完善合作共贏的跨場(chǎng)景營(yíng)銷朋友圈，打開“易聚屏”營(yíng)銷新篇章

　　“康佳和華僑城酒店集團(tuán)的合作，可在技術(shù)與數(shù)據(jù)互聯(lián)互通下，酒店將與家庭聯(lián)合，挖掘場(chǎng)景與優(yōu)質(zhì)媒介效果價(jià)值，以釋放跨屏營(yíng)銷的新勢(shì)能。”對(duì)此，大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)給與了極高評(píng)價(jià)。

　　在新興業(yè)務(wù)方面，康佳業(yè)務(wù)發(fā)展順利，收益頗豐。2018年康佳集團(tuán)制定并推動(dòng)實(shí)施以轉(zhuǎn)型升級(jí)為導(dǎo)向的發(fā)展新戰(zhàn)略，明確了以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司的核心定位，堅(jiān)持“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的發(fā)展方向和“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”的發(fā)展模式，著力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群和投資金融業(yè)務(wù)群四大業(yè)務(wù)組群�？导鸭涌炝谁h(huán)保領(lǐng)域布局。綜合水務(wù)方面，2018年康佳集團(tuán)先后中標(biāo)了遼寧東港、山東濰坊、山東萊州等16個(gè)環(huán)保項(xiàng)目，中標(biāo)合同金額113億元;再生資源方面，公司布局了廢紙、廢金屬、廢塑料回收與加工再利用等領(lǐng)域。2018年5月，康佳集團(tuán)收購(gòu)了從事水處理業(yè)務(wù)的毅康科技有限公司，該公司主要致力于提供水務(wù)項(xiàng)目以及相關(guān)環(huán)保項(xiàng)目的解決方案，業(yè)務(wù)涉及水務(wù)一體化、靜脈產(chǎn)業(yè)園、環(huán)境治理等領(lǐng)域。

　　康佳為什么要進(jìn)入環(huán)保產(chǎn)業(yè)?康佳方面表示，一是因?yàn)榘l(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)有利于防治環(huán)境污染、改善生態(tài)環(huán)境、保護(hù)自然資源;二是因?yàn)樵撔袠I(yè)前景廣闊，具有較大的發(fā)展空間，有利于提高企業(yè)的盈利能力。

　　經(jīng)過充分調(diào)研和評(píng)估，康佳目前重點(diǎn)布局水務(wù)治理和再生資源回收再利用等環(huán)保領(lǐng)域。目前，康佳集團(tuán)環(huán)保業(yè)務(wù)主要集中在水務(wù)治理、再生資源回收再利用等領(lǐng)域。其中水務(wù)治理業(yè)務(wù)主要是以BOT(即建設(shè)-經(jīng)營(yíng)-轉(zhuǎn)讓)或EPC(即工程總承包)模式承接水務(wù)工程PPP(政府和社會(huì)資本合作)項(xiàng)目;再生資源回收再利用業(yè)務(wù)主要是對(duì)再生資源進(jìn)行回收、分揀、加工、物流及銷售。此外，調(diào)研活動(dòng)信息顯示，康佳環(huán)嘉(大連)環(huán)�？萍加邢薰�司主要業(yè)務(wù)是進(jìn)行廢鋼、廢有色金屬、廢塑料、廢紙等的回收、加工和銷售。對(duì)于2019年公司環(huán)保業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)劃，康佳集團(tuán)表示，公司將對(duì)已落地的環(huán)保企業(yè)從業(yè)務(wù)范圍、業(yè)務(wù)平臺(tái)到業(yè)務(wù)模式進(jìn)行全面梳理，積極推動(dòng)其快速發(fā)展，并通過多種方式完善和加大在環(huán)保業(yè)務(wù)的布局，為業(yè)務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　康佳集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2018年，康佳集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入461.27億元，同比增加47.71%，歸屬上市公司股東的利潤(rùn)為4.11億元，在扣除轉(zhuǎn)讓深圳市康僑佳城置業(yè)投資有限公司70%股權(quán)收益的情況下，同比增加22.56%。其中，環(huán)保業(yè)務(wù)營(yíng)收30.2億元，營(yíng)收占比6.55%。毅康科技2018年?duì)I收10.97億元，凈利潤(rùn)1.47億元，凈資產(chǎn)6.65億元。

　　日前，財(cái)富中國(guó)500強(qiáng)榜單公布，顯示康佳排名196，名次比往年提升了近50位。

　　“康佳二次轉(zhuǎn)型后，多個(gè)業(yè)務(wù)都表現(xiàn)優(yōu)秀，實(shí)力強(qiáng)勁，獲得證券機(jī)構(gòu)‘推薦’評(píng)級(jí)實(shí)至名歸。”資深家電產(chǎn)業(yè)觀察家張穎表示。(杜佳)