2019冷年空調(diào)第一陣營市占率升至82.37% 競爭更加激烈

　　家電消費網(wǎng)8月21日訊 2019冷年，我國空調(diào)零售量、零售額雙雙下滑，空調(diào)業(yè)步入存量時代。但是空調(diào)第一陣營(格力、美的、海爾)的市場占有率卻提升1.93個百分點至82.37%。這是今天家電消費網(wǎng)從中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“2019—2020中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上獲悉的。

　　論壇上，國家信息中心發(fā)布的監(jiān)測推總數(shù)據(jù)顯示，2019冷年國內(nèi)零售市場規(guī)模實現(xiàn)6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。

　　在量額齊降的壓力下，2019冷年品牌間的競爭更加激烈，尤其第一陣營對中小品牌的擠出效應(yīng)明顯，同2018冷年相比，第一陣營品牌市占率提升1.93個百分點至82.37%;同時第一陣營繼續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)空調(diào)市場趨勢，也體現(xiàn)了技術(shù)走向的主旋律。此外，一批跨界而來的互聯(lián)網(wǎng)、渠道商品牌也加入戰(zhàn)團，依托性價比優(yōu)勢蠶食著第二陣營品牌和長尾品牌的市場份額，雖然他們體量較小，但“性情兇猛”，發(fā)展迅速，產(chǎn)生了擾動傳統(tǒng)市場的鯰魚效應(yīng)。壓力之下，價格競爭逐漸滲透入每一細分品類市場，低端空調(diào)價格更已壓近成本線。

　　對此，國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長認為，兩方面原因造成了這一局面，一是三年連續(xù)增長造就市場基數(shù)創(chuàng)新高，增速回調(diào)已成必然;一是國內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達新高，城市市場基本飽和，農(nóng)村市場雖有增量但獨木難撐整個大盤，在房地產(chǎn)市場低迷，產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴重的情況下，增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。

　　中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)則表示，國內(nèi)空調(diào)的市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動力，而“低增長”將成為常態(tài)。不過，對于行業(yè)未來前景，她表示依然看好，一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求的增長;一方面我國農(nóng)村家庭空調(diào)百戶保有量僅為55套，對比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間;同時，品質(zhì)升級趨勢下，更新?lián)Q代需求也會逐漸釋放。

　　中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為，盡管行業(yè)增速換擋，但中國仍是全球最大的空調(diào)消費市場。巨大的存量用戶基礎(chǔ)決定了更新需求基本盤的體量，根據(jù)市場保有量并按照每年10%的更新量測算，每年更新需求的總規(guī)模在4000~5000萬臺;另一方面，企業(yè)這些年加大技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代，給消費者更好的產(chǎn)品體驗，企業(yè)一定程度上擺脫了“靠天吃飯”的宿命。中國擁有從原材料、零部件到整機的完備產(chǎn)業(yè)鏈，因而在協(xié)同創(chuàng)新、提速增效方面，依然有較大潛力。因此，無論從產(chǎn)業(yè)的廣度還是深度上，中國空調(diào)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)提升和品質(zhì)升級都有很大騰挪余地。

　　2019冷年，空調(diào)產(chǎn)品零售均價相對下滑，一方面有渠道庫存去化的壓力，同時也糅雜了原材料價格下行、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來效率提升，以及國家減稅降費等正面因素，有利于企業(yè)向消費者讓渡價格空間，奧維云網(wǎng)預(yù)計，下半年空調(diào)價格大概率還會處于下行通道。

　　市場壓力之下，更多品牌轉(zhuǎn)向以技術(shù)迭代換利潤空間。越來越多企業(yè)的產(chǎn)品開始搭載舒適、智能、自清潔等相關(guān)技術(shù)，推動了這些細分類目產(chǎn)品均價下行，有利于優(yōu)質(zhì)技術(shù)普惠更多消費者。而平價大眾產(chǎn)品之外，3500元以上中高端掛機和7000元以上中高端柜機線下重點城市市場占比均呈連年上升趨勢，說明品質(zhì)升級的趨勢依然延續(xù)。

　　參會代表認為，真正驅(qū)動行業(yè)發(fā)展的，是用戶對空調(diào)產(chǎn)品不斷變化的需求。在更新?lián)Q代主導(dǎo)需求釋放的當(dāng)下，用戶不再滿足于空調(diào)簡單的制冷制熱基礎(chǔ)功能，更希望它擁有健康、環(huán)保、舒適、靜音、家居一體化等綜合特征。從2014年開始，海爾針對用戶對室內(nèi)空氣的需求，將“造空調(diào)”升級為“造空氣”，讓“房間空氣調(diào)節(jié)器”更加名副其實。2015年，美的等企業(yè)推出以提升空調(diào)送風(fēng)舒適度為目標(biāo)的“無風(fēng)感”空調(diào)，產(chǎn)品一經(jīng)上市便廣受好評，提升了用戶使用的舒適度。還有一些品牌在產(chǎn)品的智能化方面搭載紅外傳感技術(shù)、語音操控技術(shù)等，進一步提高對空調(diào)的使用體驗。(石堅)