華帝雙十一躋身廚電銷售前三強 專家：受益品牌影響力和差異化創(chuàng)新產(chǎn)品

　　對此，奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗認為，這是因為一是老板方太華帝的品牌影響力大，二是加上雙十一這些品牌的投入也比較大。三是價格也進行了大幅讓利。四是企業(yè)推出了差異化新品。

　　如華帝在今年雙十一期間，抓住正值2019年英雄聯(lián)盟全球總決賽的新聞大事件，不僅冠名成為“英雄聯(lián)盟S9世界賽iG戰(zhàn)隊官方后援品牌”，而且把品牌代言人林更新請到人氣超旺的斗魚上做直播，直播間專享華帝煙灶洗碗機套裝等秒殺產(chǎn)品。“林更新約戰(zhàn)iG事件”直播為華帝帶來了總計61萬人次的觀看量，話題更是瞬間達到千萬流量。同時，華帝還借助微信朋友圈投放、搜狗輸入法關(guān)鍵詞跳轉(zhuǎn)等精準(zhǔn)營銷手段，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，出現(xiàn)了華帝油煙機灶具洗碗機套裝等秒殺產(chǎn)品瞬間售罄的火爆場景。

　　今年雙十一，華帝除了憑借創(chuàng)新的營銷手段、促銷政策，還有過硬的創(chuàng)新產(chǎn)品。如華帝V7洗碗機之所以熱賣，主要是其針對中國烹飪習(xí)慣進行了創(chuàng)新研發(fā)，更適合中國廚房洗滌習(xí)慣。首先，華帝V7洗碗機采用雙龍卷深層凈洗重油污，活化分子不留水漬，碗碟晶亮無水痕，真正實現(xiàn)無痕亮碟晶洗;8+8專屬分類精洗，超歐標(biāo)性能保障。其次，華帝V7洗碗機不僅是洗碗機又是消毒柜，洗滌消毒存放三合一，避免二次污染，高溫煮洗，75℃水溫99. 99.99%除菌率，洗消不分家，純干態(tài)長效抑菌，華帝首創(chuàng)負壓主動去水技術(shù)，雙泵主動去水，無殘水真干態(tài)。第三，是AI變頻語音智控，自動匹配洗滌程序,操作便捷，徹底解放雙手。

　　華帝瀑布浴熱水器GH8i在雙十一商戰(zhàn)中脫穎而出，是因解決了困惱消費者良久的高樓層低水壓、小水量的消費痛點。首先，華帝瀑布浴熱水器GH8i特有“一鍵瀑布浴”功能，可以讓消費者隨時享受大水量淋浴的暢快體驗。這是因為華帝在熱水器內(nèi)部安裝了100W變頻增壓水泵，加入了變頻增壓瀑布浴技術(shù)，能在家庭常規(guī)供水流量基礎(chǔ)上瞬間提升出水量,使出水流量額外提升4L/min以上。第二，華帝GH8i燃氣熱水器還有“一鍵舒適浴”功能。燃氣熱水器的感測器會自動感應(yīng)外界的溫度變化,并將感測信號傳遞給產(chǎn)品智能舒適數(shù)據(jù)庫系統(tǒng),后者計算分析后,得出一個最貼近用戶洗浴的舒適溫度值。這意味著消費者只需一鍵就能舒適沐浴，摒棄了繁瑣的調(diào)節(jié)程序。

　　除了水壓之外,水溫也是影響洗澡體驗的重要因素。華帝瀑布浴熱水器內(nèi)置的專利技術(shù)0.9L“恒溫艙”，設(shè)計有進出水溫傳感器以及智能水量伺服器，通過水氣調(diào)節(jié)的方式和雙變頻恒溫的功能來確保水溫時刻保持在一定的溫度，解決水溫過熱過冷的問題。

　　此外，華帝熱水器獨創(chuàng)的“WIFI智聯(lián)”功能，可實現(xiàn)手機遠程控制、熱水隨時預(yù)約，不用像以往一樣打開熱水器開關(guān)等熱水。特別是如果出差，也可以通過APP操控實現(xiàn)遠程啟停。

　　如今隨著90后00后逐漸成為消費主力，他們在廚房電器中，更青睞營養(yǎng)不流失的智能蒸烤一體機。華帝則提前布局該市場，推出了顏值高、自清潔設(shè)計的產(chǎn)品。如華帝蒸烤一體機i23007，不僅有創(chuàng)新設(shè)計的高顏值，而且有創(chuàng)新的自清潔設(shè)計。產(chǎn)品采用一體化成型搪瓷內(nèi)腔，加上高溫溶解污漬的清潔技術(shù)，方便用戶清潔打理。另外華帝蒸烤一體機采用的是環(huán)繞隱藏式蒸汽系統(tǒng)，加持有防冷凝水技術(shù)，防止滴落的殘水影響食物外形和口感;并且創(chuàng)新采取的外置式1升容量水箱設(shè)計，無需開箱門加水從而保持更好的蒸汽效果。此外，作為關(guān)注廚房電器27年的華帝，還創(chuàng)新了110℃的立體直噴式穿透蒸技術(shù)，比傳統(tǒng)產(chǎn)品或者電蒸爐，高溫蒸汽更能夠迅速滲透食物內(nèi)部并充盈腔內(nèi)，緊鎖食材保證營養(yǎng)鮮嫩。產(chǎn)品不僅可以做電飯煲、電蒸箱、微波爐、酸奶機、烘干機、烘碗機，還能輔助做解凍、發(fā)酵等烹飪操作，真的是一機多用，極大地節(jié)省了廚房空間。這讓90后00后在選購時將華帝智能蒸烤一體機作為首選。

　　“雙十一經(jīng)過十多年的發(fā)展，消費人群和消費方式都發(fā)生了變化。”獨立家電分析師張穎表示，今年雙十一直播走紅，很多消費者通過直播購買商品。華帝抓住了這一商業(yè)模式的變法，跨界體育、綜藝等領(lǐng)域，營銷出新，獲得更多消費者的關(guān)注和認可。同時，華帝發(fā)力智能化廚電趨勢，不僅推出了創(chuàng)新的爆款廚電新品，而且啟動升級戰(zhàn)略，從單一廚電產(chǎn)品升級到智能廚房空間，成為了廚電行業(yè)“智造”產(chǎn)品的典范。 (杜佳)