彩電市場上半年呈V型走勢 下半年將持續(xù)承壓前行

　　新春伊始，一場突如其來的疫情打亂了人們的生活節(jié)奏，也給2020年經(jīng)濟蒙上了重重陰影。中國彩電行業(yè)在原本需求下降的長期壓力之下，疫情的爆發(fā)使行業(yè)發(fā)展更是雪上加霜，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月中國彩電市場零售量規(guī)模為1599萬臺，同比下降14.8%;零售額規(guī)模為393億元，同比下降27.9%。

　　不過，隨著疫情逐漸得到可有效控制，中國經(jīng)濟掛擋重啟之后，依然平穩(wěn)向前。從國家統(tǒng)計局近日陸續(xù)發(fā)布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)看，多項經(jīng)濟指標(biāo)持續(xù)改善，已駛?cè)霃?fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)市復(fù)業(yè)回升通道的中國經(jīng)濟正穩(wěn)步復(fù)蘇。

　　對于消費電子來說，6月的年中大促更是為消費釋放提供機會，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618促銷期間，彩電市場零售量規(guī)模達330萬臺，同比增長30.9%。

　　盡管中國彩電市場仍未擺脫低迷狀態(tài)，但重壓之下必有勇夫，一場因“疫”倒逼的變革已經(jīng)展開，市場需求變化、消費習(xí)慣變遷、購買渠道轉(zhuǎn)移等新機遇，企業(yè)短期調(diào)整后迎來眾多布局的機會點。

　　在今年，用戶對消費渠道的選擇有了巨大的改變，更多消費場景由線下轉(zhuǎn)到了線上。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月線上市場零售量規(guī)模989萬臺，同比增長13.5%;線下市場零售量規(guī)模610萬臺，同比下降39.3%。線上市場份額進一步擴張，1-5月線上市場零售量占比達61.9%，創(chuàng)歷史新高。

　　在線上營銷模式中，直播這種新興商業(yè)模式廣受歡迎。相比以往以圖文為主，直播可以讓消費者對產(chǎn)品性能有更充分的了解，而由于熟悉企業(yè)和產(chǎn)品，會給消費者帶來更高信任度。在今年618，總裁直播帶貨成為各大品牌花式營銷的重要看點。6.18期間，TCL實業(yè)控股CEO王成、創(chuàng)維彩電董事長兼總裁王志國、康佳電子科技總裁常東先后走進直播間為自家品牌和產(chǎn)品助力。6月8日至6月11日，創(chuàng)維電視推出“老板下班別走”直播節(jié)目，王志國連續(xù)4天親自上陣;王成在此前多場密集的直播帶貨后，又于6月17日晚現(xiàn)身TCL贊助的蘇寧易購618“超級秀”;常東則于618當(dāng)天先后在天貓和京東平臺為自家產(chǎn)品直播帶貨。

　　展望今年下半年，業(yè)內(nèi)人士分析，三季度疫情影響基本散去，新婚、房產(chǎn)、政策等需求刺激下，818等線上線下大促節(jié)點有望迎來增長;但是疫情并未終結(jié)，其再度出現(xiàn)反復(fù)的風(fēng)險仍不可忽視，再加上以價換量的消費透支，下半年彩電市場仍不容樂觀。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，2020年下半年彩電市場零售量規(guī)模2573萬臺，同比微降0.9%;零售額規(guī)模638億元，同比下降9.7%。2020年全年彩電市場零售量規(guī)模將達4660萬臺，同比下降4.8%，零售額規(guī)模1144億元，同比下降16.5%。