中國(guó)知名品牌紛紛出海,為何德國(guó)用戶最信賴海爾智家
當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月7日,德國(guó)經(jīng)濟(jì)管理研究所(IMWF)在慕尼黑舉辦了第四屆主題為 “客戶最信賴品牌”的研究大會(huì)。在“家用電器”類別中,有7家公司獲得了“用戶最高信任”獎(jiǎng),其中六家為德國(guó)本土品牌,一家是來(lái)自中國(guó)的海爾智家。
德國(guó)“最高信任度” 獎(jiǎng)發(fā)布,海爾智家成行業(yè)里唯一中國(guó)品牌
據(jù)了解,“用戶最信賴品牌”調(diào)查報(bào)告由德國(guó)經(jīng)濟(jì)管理研究所、《焦點(diǎn)財(cái)富》雜志、德國(guó)檢測(cè)機(jī)構(gòu)共同完成,對(duì)來(lái)自250多個(gè)行業(yè)和產(chǎn)品類別的17000個(gè)品牌,從可靠性,推薦度,信任度和質(zhì)量方面的聲譽(yù)進(jìn)行線上調(diào)查,統(tǒng)計(jì)了包括社交媒體在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)資源總計(jì)4.38億個(gè)公共在線資源和3百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站,以評(píng)估出最受用戶信賴的品牌。
近年來(lái),中國(guó)企業(yè)紛紛出海,但是多數(shù)企業(yè)以貼牌代工、出口創(chuàng)匯為主,加工生產(chǎn)出的產(chǎn)品貼上的并非是自己的品牌標(biāo)簽,這就導(dǎo)致了其很難被當(dāng)?shù)赜脩羲熘。與之不同的是,創(chuàng)牌企業(yè)以自有品牌深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),立足用戶需求自主創(chuàng)新,雖然艱難,但卻能夠贏得用戶口碑。
“德國(guó)制造”享譽(yù)全球,中國(guó)品牌要想超越德國(guó)本土品牌贏得口碑,在該調(diào)查中擁有一席之位實(shí)屬不易。
堅(jiān)持自主創(chuàng)牌,海爾智家在全球贏得好口碑
當(dāng)全球化成為中國(guó)企業(yè)出海擴(kuò)張的必然選擇,那么中國(guó)企業(yè)該如何在全球贏得用戶口碑?
根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)展署的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明,知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過3%,但在全球市場(chǎng)的占有率卻超過40%。近些年,關(guān)于貼牌和創(chuàng)牌,業(yè)界已經(jīng)達(dá)成了共識(shí):品牌,是企業(yè)最具價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),海爾德國(guó)收入同比增長(zhǎng)98%,其中700法式冰箱成為多門TOP1型號(hào),中高端占比64%,多門占比34%,市場(chǎng)NO.1。
創(chuàng)牌過程雖然艱苦且漫長(zhǎng),但是可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品到用戶、品牌到用戶,并能在漫長(zhǎng)的創(chuàng)牌過程中建立用戶口碑。如今,海爾智家除了是全球大家電第一品牌外,還在20多個(gè)國(guó)家位居TOP3。
對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說,要想實(shí)現(xiàn)真正全球化,努力打造自主品牌贏得口碑才是在全球產(chǎn)業(yè)鏈上不斷攀升的重要依托
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