2020半年度家電市場(chǎng)排位：蘇寧第一，京東第二

　　2020上半年，家電行業(yè)經(jīng)歷了“冰火兩重天”。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，在政府“救市”政策及各大促銷節(jié)點(diǎn)的推動(dòng)下，市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放。整體來(lái)看，家電健康升級(jí)勢(shì)不可擋，個(gè)性化需求迎來(lái)爆發(fā)，下沉市場(chǎng)持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。隨著818的開(kāi)啟，下半年消費(fèi)節(jié)點(diǎn)將更為頻繁，各大平臺(tái)也將拿出更大力度決戰(zhàn)市場(chǎng)。

　　7月30日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心通過(guò)線上直播聯(lián)合發(fā)布《2020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》，這也是解讀2020半年度家電市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)的首份權(quán)威行業(yè)報(bào)告。

　　報(bào)告指出，2020年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額累計(jì)3365.2億元，同比下降18.4%，下滑幅度收窄。得益于線上線下全場(chǎng)景零售優(yōu)勢(shì)，蘇寧占比23.9%，領(lǐng)跑家電全渠道第一。京東、天貓分別獲得17.2%及10.3%的份額，占據(jù)第二和第三位。雖然拼多多、京東相繼與國(guó)美合縱連橫，互補(bǔ)短板，但并沒(méi)有改變家電零售市場(chǎng)的格局。

　　在渠道布局上，疫情加速線上線下渠道融合，線上三強(qiáng)格局未變。蘇寧、京東、天貓瓜分了線上91.8%的市場(chǎng)份額，國(guó)美線上差距較大，上半年占比僅為1.4%。

　　在線下，蘇寧以18.0%的市場(chǎng)份額排在首位，地方連鎖、百貨、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店等渠道占據(jù)了71.6%的市場(chǎng)份額。在一二線市場(chǎng)嚴(yán)重飽和的情況下，四五線市場(chǎng)存在大量的增量需求，未來(lái)家電市場(chǎng)的熱點(diǎn)將集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣城。

　　2020年已過(guò)半，面對(duì)嚴(yán)峻多變的市場(chǎng)環(huán)境，線上線下渠道的加速融合，成為家電市場(chǎng)的突圍之策。上半年，蘇寧易購(gòu)加快線上業(yè)務(wù)及門(mén)店云化的發(fā)展節(jié)奏，全力推進(jìn)社群營(yíng)銷、離店銷售和到家業(yè)務(wù)，加大開(kāi)放平臺(tái)扶持力度，充分發(fā)揮線上線下全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，緊抓五一、空調(diào)旺季銷售及618促銷熱點(diǎn)，商品銷售規(guī)模大幅增長(zhǎng)。

　　7月13日晚間，蘇寧易購(gòu)發(fā)布2020年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，顯示扣非凈利潤(rùn)同比大幅改善，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)76.49%—79.62%。1—6月線上商品交易規(guī)模預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)20.19%。7月29日，A股市場(chǎng)家電板塊大漲。蘇寧家電官宣30年累計(jì)銷售突破20億臺(tái)，創(chuàng)下家電銷售史的又一里程碑事件。

　　2020年以來(lái)，蘇寧始終雄踞中國(guó)家電市場(chǎng)零售商之首，其他平臺(tái)想要趕超并非易事。從整體行業(yè)來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)品、渠道還是營(yíng)銷方式，家電行業(yè)都在經(jīng)歷前所未有的深刻變革，廣大低線市場(chǎng)將是家電市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。下半年在政策、房產(chǎn)、婚嫁等需求刺激下，家電行業(yè)將進(jìn)一步提振。隨著蘇寧818及后續(xù)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的持續(xù)推進(jìn)，家電市場(chǎng)增長(zhǎng)可期。