海爾智家再入美國《財富》全球最受贊賞公司,生態(tài)品牌價值凸顯
《財富》最受贊賞公司反映的是品牌在用戶層面的綜合口碑。它的評選參考創(chuàng)新、人才管理、企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)用、社會責(zé)任、管理質(zhì)量、財務(wù)穩(wěn)健性、長期投資價值、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量以及全球競爭力共9大指標(biāo),由全球3770名高管、董事和證券分析師進(jìn)行投票篩選而評出。
上榜“2020年全球最受贊賞公司”榜單意味著:海爾智家生態(tài)品牌在全球的影響力正加速提升。
全球化實(shí)力及創(chuàng)新性獲全球高管認(rèn)可
如果說《財富》世界500強(qiáng)是以營業(yè)額作為主要依據(jù),那么《財富》全球最受贊賞公司,則是一個更加全面的比拼。下面我們來看看海爾智家是如何影響到全球3770名高管的?在這次評選中,海爾的創(chuàng)新性和全球化實(shí)力尤為突出。
從90年代初期走出國門,海爾就以自主創(chuàng)牌出口,目前已經(jīng)連續(xù)11年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量NO.1。其次,美國GE Appliances在北美已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匾话爰彝サ倪x擇;在澳洲,新西蘭國寶級品牌Fisher & Paykel以42%的市場份額穩(wěn)坐當(dāng)?shù)匕纂娛袌龅谝?在日本,AQUA商業(yè)社區(qū)洗以75%的份額占據(jù)首位;在歐洲, Candy智能單品份額占?xì)W洲智能家電市場67%,穩(wěn)居市場第一;在中國,統(tǒng)帥銷額已沖破100億,而卡薩帝已成為國際高端家電首選品牌,并且在萬元以上價位段實(shí)現(xiàn)了絕對領(lǐng)先。
除了7大品牌的市場結(jié)果對全球高管的影響外,海爾智家無論是在創(chuàng)新、社會公益、投資價值等方面都讓全球高管們產(chǎn)生了好感,并獲得了認(rèn)同。尤其是全球化的業(yè)務(wù)布局,非常符合全球化品牌的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉,海爾智家目前在全球建立了10個研發(fā)中心、122個工廠中有54個在海外、海外還有108個營銷中心和143330個營銷網(wǎng)絡(luò)。在美洲、歐洲、亞洲等地建立了集研發(fā)、制造、營銷于一體的運(yùn)營體系,將全球消費(fèi)者個性化需求和技術(shù)進(jìn)行融合,誕生了全空間保鮮技術(shù)、卡薩帝雙子洗衣機(jī)等全球引領(lǐng)的技術(shù)和產(chǎn)品。截止2019年底,海爾累計主導(dǎo)或參與67項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)和550項(xiàng)國家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)修訂工作,全球累計申請52742項(xiàng)專利,其中發(fā)明33379項(xiàng),海外11389項(xiàng),發(fā)明占比63%,實(shí)現(xiàn)全球引領(lǐng)。
正是因?yàn)楹栔羌以谌虻钠放苹顒于A得了全球高管的認(rèn)同,所以獲得了他們的集體贊賞。
換道生態(tài)品牌,成物聯(lián)網(wǎng)時代智慧家庭引領(lǐng)者
12月26日,在35周年大會上,海爾正式發(fā)布第六個戰(zhàn)略發(fā)展階段——生態(tài)品牌戰(zhàn)略。海爾智家承接集團(tuán)戰(zhàn)略,換道智慧家庭生態(tài)品牌,為用戶提供從智能產(chǎn)品到個性化場景定制、再到衣食住娛全生命周期的增值體驗(yàn)。
以35周年大會當(dāng)天全新上線的海爾智家APP為例,其定位為億萬家庭智慧生活平臺,能為用戶提供體驗(yàn)場景、免費(fèi)預(yù)約設(shè)計、定制生態(tài)服務(wù)等各階段不同的服務(wù)。而對用戶來說,享受到整套服務(wù)只需寥寥幾步即可:首先,打開APP智慧場景和全屋定制版塊,以“5+7+N”智慧成套解決方案和真實(shí)用戶案例作參考;然后,通過與設(shè)計師在線交互,討論家裝風(fēng)格、室內(nèi)結(jié)構(gòu)和生活訴求,打造一套量身定制的家電家居一體化設(shè)計方案,接著可在APP中的智家商城一站式購齊全套智慧方案用品;最后就等著送貨上門安裝即可,最快上午下單晚上就能裝好,非常方便。
而海爾智慧家庭生態(tài)品牌的落地也是全球同步進(jìn)行的。通過海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy七大品牌,海爾智家在全球相繼開始了在生態(tài)品牌領(lǐng)域的建設(shè),這些領(lǐng)先的探索都為全球高管提供了認(rèn)識海爾智家的緯度。譬如,在歐洲,Candy根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣推出了互聯(lián)家電;在日本,AQUA推出智慧社區(qū)洗廣受好評;在新西蘭,F(xiàn)isher & Paykel推出社交廚房……
目前,海爾打造的空氣網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等7大生態(tài)圈,均已實(shí)現(xiàn)與資源方的共創(chuàng)共享。例如,海爾衣聯(lián)網(wǎng)已吸引服裝品牌、洗護(hù)品牌、RFID物聯(lián)技術(shù)等近13個行業(yè)的超5000家生態(tài)資源方,這些資源方把他們的技術(shù)和資源全部融合起來,給用戶提供洗、護(hù)、穿、搭、購、收的一條龍服務(wù)。
事實(shí)上,在“人單合一”模式下,海爾通過鏈群合約機(jī)制,實(shí)現(xiàn)對各種資源的整合,最終以場景生態(tài)滿足全球用戶個性的場景需求。
品牌越大責(zé)任就越大,在社會層面,海爾公益的觸角也遍及全球。從1995年海爾建立第一所希望小學(xué)開始,海爾已經(jīng)在全國各地建立了數(shù)百所小學(xué),通過支持偏遠(yuǎn)貧窮地區(qū)的教育來培養(yǎng)下一代人才。
隨著全球化加速,海爾也為全球多個地區(qū)的人民帶來福祉。在泰國,海爾舉辦了關(guān)愛兒童福利院、馬拉松健康跑、垃圾分類教育等活動;在俄羅斯,海爾為社會公益做出了巨大努力,榮獲當(dāng)?shù)囟囗?xiàng)榮譽(yù);在美國,GEA與杰佛森縣公立學(xué)校學(xué)區(qū)合作,該校提供了谷歌Chromebooks和先進(jìn)智能家電;在印尼,AQUA印尼小微探訪孤兒院并捐贈物資;在印度,海爾向洪災(zāi)嚴(yán)重的Kolhapur 和Sangli地區(qū)運(yùn)送瓶裝水、食物、藥品等救災(zāi)物資……海爾始終堅(jiān)持“三位一體”本土化戰(zhàn)略,以用戶為中心,積極承擔(dān)社會責(zé)任,在為用戶提供智慧生活解決方案的同時,也讓全球用戶感受到海爾的品牌溫度。
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