海爾智家半年報：“三位一體”本土化促雙循環(huán) 高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)逆勢回升

　　8月28日晚間，海爾集團(tuán)旗下的海爾智家(600690.SH)發(fā)布2020半年報。報告顯示，上半年，海爾智家海外市場實(shí)現(xiàn)銷售收入470億元，同比增長0.64%，海外經(jīng)營利潤率由一季度的2.3%增加到二季度的3.8%，且海外主要區(qū)域表現(xiàn)好于當(dāng)?shù)匦袠I(yè)。

　　本土化高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)業(yè)績逆勢回升

　　面對疫情對全球影響及嚴(yán)峻的外部市場挑戰(zhàn)，海爾智家緊抓國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新機(jī)遇，通過研發(fā)、制造、營銷“三位一體”的本土化布局，建立了完善的生產(chǎn)營銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了全球市場的高質(zhì)量發(fā)展。

　　具體來看，在研發(fā)上，海爾智家線下10+N全球研發(fā)體系與線上HOPE創(chuàng)新生態(tài)平臺深度融合，目前全球累計已申請專利5.3萬余項;在制造方面，首創(chuàng)以用戶為中心的大規(guī)模定制模式，深化本土化制造布局和洲際化運(yùn)營，在全球布局109個制造中心和22個全球互聯(lián)工廠;在營銷方面，將高效零售運(yùn)營體系和線上線下渠道相融合，布局運(yùn)營中心108個，全球銷售網(wǎng)點(diǎn)14萬余個。

　　報告顯示，公司海外業(yè)務(wù)在多個國家實(shí)現(xiàn)收入逆勢增長，市場份額持續(xù)提升。其中，北美市場收入同比增長6.5%，日本市場收入同比增長16.3%，澳大利亞市場同比增長17%……

　　全球協(xié)同助力高端轉(zhuǎn)型與落地

　　疫情期間，海爾智家在保障海外員工安全及復(fù)產(chǎn)復(fù)工的基礎(chǔ)上快速反應(yīng)，及時調(diào)整產(chǎn)品、渠道及營銷策略，加速拓展電商渠道網(wǎng)絡(luò)，探索實(shí)踐線上營銷新模式，迅速克服了疫情影響，營收實(shí)現(xiàn)正增長。

　　例如，在產(chǎn)品方面，推出一系列差異化引領(lǐng)的健康賣點(diǎn)產(chǎn)品和解決方案，契合疫情期間當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者需求變化。在歐洲，多門冰箱主打“殺菌、保鮮”功能，在德國、法國、英國、俄羅斯等市場份額TOP1;在美國，大滾筒洗衣機(jī)獲得2020年“KSIS最佳產(chǎn)品金獎”及美國《好管家》雜志封印，洗衣機(jī)整體市場份額TOP2;在澳洲，洗衣機(jī)持續(xù)引領(lǐng)市場，保持市場份額第一勢頭……

　　隨著2019年完成對意大利Candy的并購后，海爾智家已擁有美國GEA、意大利Candy、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥七大全球化品牌，整體運(yùn)營效率進(jìn)一步提升。

　　而七大全球化品牌已經(jīng)紛紛開始了場景化、生態(tài)化的轉(zhuǎn)型升級。例如，GE Appliances的未來廚房、Fisher&Paykel的社交廚房、AQUA的智慧“社區(qū)洗”、Candy的互聯(lián)家電多個智慧家庭套系相繼落地。海爾智家APP國內(nèi)上線半年后，“歐洲版”APP正式發(fā)布，海爾智家首創(chuàng)的“體驗云眾播”模式也在印度、巴基斯坦、泰國、越南、印度尼西亞等全球多個國家復(fù)制，生態(tài)服務(wù)邊界向全球不斷擴(kuò)大。

　　如今，海爾智家正通過智家體驗云戰(zhàn)略加速海外轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步釋放其全球化潛力。