特斯拉為何拒絕拼多多“倒貼錢”？

　　就在上個(gè)月，電商平臺(tái)拼多多推出特斯拉團(tuán)購活動(dòng)，5臺(tái)特斯拉Model 3以低于市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)2萬元的團(tuán)購價(jià)在線上被“秒光”。之后，特斯拉以團(tuán)購活動(dòng)未經(jīng)授權(quán)，存在轉(zhuǎn)賣行為為由拒絕為拼多多團(tuán)購用戶交付車輛。拼多多則稱平臺(tái)銷售車輛不存在轉(zhuǎn)賣行為，均為車主個(gè)人購車消費(fèi)，中間差價(jià)由拼多多補(bǔ)貼給消費(fèi)者，認(rèn)為特斯拉單方面拒絕交付是違約。一時(shí)間，雙方各執(zhí)一詞，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

　　對(duì)此，大多數(shù)消費(fèi)者表示不理解，拼多多為特斯拉賣車，出錢又出力的，特斯拉不買賬就算了，為何還拒絕交車?

　　事實(shí)上，矛盾焦點(diǎn)集中在敏感的價(jià)格上。特斯拉目前在國內(nèi)采取直銷模式，價(jià)格、渠道都牢牢地抓在自己手里。拼多多的“團(tuán)購”活動(dòng)則打破了其筑起的價(jià)格防線，可能帶來極惡劣的市場(chǎng)連鎖反應(yīng)。

　　特斯拉對(duì)價(jià)格的“過度敏感”與近年來頻繁的調(diào)價(jià)密切相關(guān)�；蛞蛑忻蕾Q(mào)易中的關(guān)稅調(diào)整，或因特斯拉市場(chǎng)發(fā)展的主動(dòng)調(diào)價(jià)，總之，價(jià)格“變，變，變”的特斯拉惹惱了車主，紛紛集體吐槽。就在兩個(gè)月前，特斯拉Model S與Model X進(jìn)行了一次全球價(jià)格跟調(diào)，指導(dǎo)價(jià)統(tǒng)一下降了2.9萬元，當(dāng)然，特別申明了國產(chǎn)Model 3不在此次調(diào)價(jià)范圍內(nèi)。

　　而拼多多則專門盯上了價(jià)格最堅(jiān)挺的國產(chǎn)Model 3，此次團(tuán)購“降價(jià)”撥動(dòng)了特斯拉最敏感的神經(jīng)。

　　最新乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月新能源汽車市場(chǎng)特斯拉一騎絕塵，交付了11014輛Model 3，以遙遙領(lǐng)先的銷量優(yōu)勢(shì)成為純電市場(chǎng)的“一哥”。預(yù)計(jì)2020全年銷量將超過10萬輛。特斯拉在中國市場(chǎng)迎來大好時(shí)光，二季度為全球銷量貢獻(xiàn)率高達(dá)三成。

　　然而，今年國內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)的整體環(huán)境卻十分嚴(yán)峻。據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，上半年，國內(nèi)新能源汽車?yán)塾?jì)銷量33.5萬輛，同比去年下滑了44%，雖說新冠肺炎疫情對(duì)新能源市場(chǎng)帶來巨大沖擊，但與車市大盤同比下滑23%的狀態(tài)相比，新能源市場(chǎng)的高增長光環(huán)已明顯褪色，行業(yè)健康持續(xù)增長成為新能源汽車發(fā)展的新命題。

　　盡管在中國市場(chǎng)特斯拉有著不俗的業(yè)績，但在其他市場(chǎng)也難逃銷量下滑的厄運(yùn)。據(jù)某汽車研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年特斯拉在歐洲市場(chǎng)的銷量下降18%，銷量跌至37251輛。

　　同樣，面對(duì)生死考驗(yàn)的造車新勢(shì)力，在經(jīng)歷了一系列欠薪、破產(chǎn)風(fēng)波后，開始認(rèn)真思考未來的發(fā)展，并積極展開“自救”。據(jù)說，特斯拉Model 3國產(chǎn)化后采用的磷酸鐵鋰電池，將成本壓縮到最底線，才能夠以27萬的價(jià)格重新突破重圍。特斯拉被看作是造車新勢(shì)力進(jìn)階升級(jí)的“樣本”，正推動(dòng)著新能源市場(chǎng)向推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和營造良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的可持續(xù)方向發(fā)展。

　　在特斯拉最新聲明中稱，武漢車主已經(jīng)成功提車，特斯拉既沒拉黑車主，也沒有拒絕交車，一直在與車主溝通，提供多種解決方案。這一次，特斯拉并沒有反應(yīng)過度，拼多多“倒貼錢”的背后或許是對(duì)特斯拉價(jià)格、渠道控制權(quán)的一次入侵，猶如新款蘋果手機(jī)在拼多多平臺(tái)上創(chuàng)下全網(wǎng)最低價(jià)一樣。不過，這一點(diǎn)，消費(fèi)者是滿心歡喜的。