中怡康51周：從領(lǐng)先一步，到引領(lǐng)之路，解讀卡薩帝高端第一背后

　　據(jù)中怡康51周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝已實(shí)現(xiàn)對(duì)1W+高端冰箱、1W+高端洗衣機(jī)、1.5W+家用空調(diào)市場(chǎng)的絕對(duì)引領(lǐng)，份額分別為39.1%、81.0%、63.51%。同時(shí)，冰、洗、空在整體市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)2.42%、4.1%、0.8%的增長(zhǎng)，逐步邁向全行業(yè)引領(lǐng)。

　　

 

　　高端家電市場(chǎng)比重持續(xù)提升

　　《2020-2021中國高端家電市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，高端家電比重持續(xù)提升。2020年1-10月線下市場(chǎng)中，1W+柜機(jī)空調(diào)高端銷售額占比15.9%，1W+冰箱占比17.5%，6K+洗衣機(jī)占比21.7%。

　　那么，最受歡迎的高端家電是誰?來看中怡康51周數(shù)據(jù)，1W+冰箱市場(chǎng)，卡薩帝份額39.1%，西門子為14.7%，博世為8.0%。1W+洗衣機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝占比81.0%，西門子為1.9%，三星為0.2%。1.5W+家用空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝占比63.51%，三菱電機(jī)為7.46%，大金為3.24%。

　　高價(jià)位段暢銷型號(hào)中，卡薩帝更受歡迎。其中，1W+冰箱暢銷型號(hào)TOP10中，卡薩帝占了6席，1W+洗衣機(jī)暢銷型號(hào)TOP10中，前7名都是卡薩帝，1W+柜機(jī)空調(diào)暢銷型號(hào)TOP10中，卡薩帝奪得前2名。

　　高速增長(zhǎng)邁向全行業(yè)引領(lǐng)

　　光實(shí)現(xiàn)高端第一還不夠，卡薩帝正向著全行業(yè)引領(lǐng)邁進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱整體份額12.47%，僅次于海爾居第二，洗衣機(jī)占比16.1%居第二，冰吧占比64.7%、酒柜占比83.7%均為第一，熱水器占比8.6%居第五。

　　同時(shí)，全品類保持高速增長(zhǎng)。冰箱同比增長(zhǎng)2.42%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)4.1%，空調(diào)增長(zhǎng)0.8%，冰吧增長(zhǎng)29.0%，熱水器增長(zhǎng)3.1%，油煙機(jī)增長(zhǎng)2.4%，燃?xì)庠钤鲩L(zhǎng)2.5%。

　　

 

　　再來看暢銷型號(hào)�？ㄋ_帝在冰箱暢銷型號(hào)TOP15中占5席，在洗衣機(jī)TOP15中占5席，在冰吧TOP15中占10席，在酒柜TOP5中占2席，在熱水器TOP15中占3席。

　　套購卡薩帝成高端用戶選擇

　　從高端第一到全行業(yè)引領(lǐng)，卡薩帝的增長(zhǎng)動(dòng)力是什么?很簡(jiǎn)單，就是看到了痛點(diǎn)、滿足了需求。

　　以前用戶買家電走實(shí)用路線，比的是價(jià)格和功能，而現(xiàn)在，《2020-2021中國高端家電市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，品質(zhì)與享受型消費(fèi)更普遍�？ㄋ_帝提供的正是品質(zhì)生活方案，冰箱解決食材購買與存儲(chǔ)、健康管理、廚電聯(lián)動(dòng)等飲食需求，洗衣機(jī)提供服飾搭配、潔凈護(hù)理等衣物護(hù)理場(chǎng)景，吹雙塔軟風(fēng)的空調(diào)與提供全屋用水的熱水器帶來舒適住居場(chǎng)景，還有娛樂互聯(lián)場(chǎng)景滿足聽歌、追劇等娛樂需求。

　　因此，套購卡薩帝的用戶越來越多。中怡康數(shù)據(jù)披露，截至12月，卡薩帝家電零售額中20.61%來自冰冷套購。杭州、合肥分別出現(xiàn)一次性采購12件甚至30余件卡薩帝家電的套購大單。這背后，正是因?yàn)榭ㄋ_帝為用戶提供高端生活場(chǎng)景，才能在高端第一后，加速邁向全行業(yè)引領(lǐng)。