薇婭直播TCL彩電:秒售2000臺觀看人數(shù)逾2000萬
突如其來的新冠肺炎疫情,讓包括彩電在內(nèi)的家電行業(yè)銷售低迷。來自奧維云網(wǎng)的今年2月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào),乃至煙機、灶具等廚房電器,線上線下銷售都呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。其中線下下滑嚴重,同比跌幅在40%以上。
家電企業(yè)如何破局疫情帶來的寒冬?近段時間以來,家電企業(yè)絞盡腦汁,破局疫情后市場。以銷售空調(diào)、冰箱等白色家電為主的海爾,日前舉辦在線大型體驗活動,讓消費者了解到其56度C除菌空調(diào)的不同。以廚房電器聞名的老板電器則在舉辦線上新品廚電發(fā)布會的同時,啟動直購節(jié)活動,通過秒殺+抽獎方式,刺激銷售。彩電知名企業(yè)TCL更是營銷出新,直接請來知名網(wǎng)紅薇婭,淘寶直播帶貨。據(jù)悉,此舉也讓TCL成為第一個請知名網(wǎng)紅直播帶貨的家電企業(yè)。
對此,獨立家電分析師張穎認為,直播是一個新的生態(tài),已經(jīng)成為一個新的社交方式。直播帶貨,是建立在對主播的信任和跟隨基礎(chǔ)上的。“在新冠疫情這個特殊時期,TCL電視營銷獨辟蹊徑,不僅實現(xiàn)了銷售、現(xiàn)金回籠,還提升了品牌知名度,是一舉兩得的銷售好策劃。”
今天,家電消費網(wǎng)在微博上看到不少網(wǎng)友也對薇婭帶貨TCL電視的能力表示佩服。“服薇婭的能力,她直播間的東西多數(shù)都是秒空。”“有一種恐懼叫薇婭倒計時”。“我平常覺得自己的手速還挺快的,但是昨天晚上發(fā)現(xiàn)我根本不行”,還有網(wǎng)友則調(diào)侃評論道,“因為薇婭的女人太多,T哥省了不少錢。”(杜佳)
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