雙十一開門紅戰(zhàn)報(bào)出爐 科沃斯緣何可以穩(wěn)坐行業(yè)第一

　　家電消費(fèi)網(wǎng)11月1日訊      11月1日，一年一度的雙十一大促首個(gè)高峰正式到來。家用服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)軍品牌科沃斯迎來開門紅，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)銷量，穩(wěn)居天貓、京東和蘇寧三大平臺(tái)品類第一，其中在天貓生活電器品牌榜排名第一，掃地機(jī)器人品類更是毫無懸念斬獲冠軍。值得一提的是，不僅是掃地機(jī)器人表現(xiàn)亮眼，科沃斯在掃地機(jī)器人地寶、空氣凈化機(jī)器人沁寶和擦窗機(jī)器人窗寶三大品類上全面開花，掃地機(jī)器人成交額行業(yè)占比60%，擦窗機(jī)器人成交額行業(yè)占比80%，空氣凈化機(jī)器人也拿下了單品成交額第一的桂冠。

　　科沃斯旗艦掃地機(jī)器人地寶T8銷售83000臺(tái)，穩(wěn)居掃地機(jī)器人品類第一名，且是掃地機(jī)器人2000元以上高端價(jià)位段銷量第一;科沃斯新品除菌地寶N8成交34000臺(tái)，在1500元-2000元價(jià)位段表現(xiàn)亮眼;空氣凈化機(jī)器人沁寶作為空凈領(lǐng)域的創(chuàng)新品類，也成了雙十一預(yù)售的爆品，成為了空氣凈化器天貓類目單品成交額第一。一直是擦窗機(jī)器人領(lǐng)頭羊的科沃斯擦窗機(jī)器人，更是毫無懸念地占據(jù)該品類第一的寶座。

　　獨(dú)創(chuàng)性新品撬動(dòng)市場(chǎng) 讓科沃斯坐穩(wěn)家用服務(wù)機(jī)器人第一寶座

　　科沃斯如何做到在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的?對(duì)此，產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，專注服務(wù)機(jī)器人22年的科沃斯，善于通過大數(shù)據(jù)及時(shí)捕捉到消費(fèi)者的新需求，并通過獨(dú)有的技術(shù)創(chuàng)新率先推出優(yōu)質(zhì)新品，在消費(fèi)市場(chǎng)掀起購(gòu)買熱潮。

　　受今年年初突如其來的新冠疫情影響，今年上半年國(guó)內(nèi)清潔類服務(wù)機(jī)器人消費(fèi)市場(chǎng)略有下滑。為此，科沃斯結(jié)合行業(yè)及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，推出了更符合中國(guó)消費(fèi)者新需求的多款高端旗艦新品，以好產(chǎn)品撬動(dòng)市場(chǎng)。如，今年上半年發(fā)布的科沃斯掃地機(jī)器人旗艦產(chǎn)品地寶T8系列率先采用了dToF定位導(dǎo)航傳感器、3D結(jié)構(gòu)光避障技術(shù)、AIVI™人工智能與視覺識(shí)別技術(shù)，將智能性、定位導(dǎo)航精準(zhǔn)性及實(shí)時(shí)避障、防纏繞、防卡困效果的能力提升到了新高度。針對(duì)“掃地機(jī)器人需要頻繁倒垃圾”的消費(fèi)痛點(diǎn)，科沃斯推出了自動(dòng)集塵座解決方案，增加了掃地機(jī)器人的實(shí)用性和便捷性，滿足了消費(fèi)者對(duì)掃地機(jī)器人更智能的新需求。

　　今年9月，科沃斯又推出了除菌掃地機(jī)器人新品地寶N8。不僅有掃拖一體的功能，科沃斯地寶N8除菌寶還結(jié)合了疫情下消費(fèi)者對(duì)居家環(huán)境保持清潔健康的增長(zhǎng)性需求，與聯(lián)合利華奧妙強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同研發(fā)了免洗濕拖布，免去消費(fèi)者手動(dòng)換拖布帶來的細(xì)菌困擾，售價(jià)僅為1599元。貼近疫情后市場(chǎng)消費(fèi)者的最新需求，更實(shí)用且性價(jià)比高的產(chǎn)品賣點(diǎn)，成功打動(dòng)了挑剔的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在疫情期間也紛紛下單。

　　作為空凈領(lǐng)域創(chuàng)新品類的科沃斯空氣凈化機(jī)器人沁寶AVA之所以在今年雙十一大賣，成為搶手貨，源自科沃斯根據(jù)大數(shù)據(jù)反饋發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)空氣凈化器或是具有空凈功能的空調(diào)，一大弊端是都智能固定在家中的某個(gè)位置，覆蓋范圍有限，且受限于墻壁、門窗的阻隔，一臺(tái)難以凈化日常所有生活場(chǎng)景中的空氣，必須購(gòu)入多臺(tái)產(chǎn)品以覆蓋不同房間。于是科沃斯憑借其多年積累的機(jī)器人技術(shù)積累，創(chuàng)新推出了具有移動(dòng)凈化能力的空氣凈化機(jī)器人沁寶AVA，將最為先進(jìn)的dTof激光雷達(dá)導(dǎo)航技術(shù)及3D結(jié)構(gòu)光避障技術(shù)運(yùn)用到了這款沁寶空氣凈化機(jī)器人上，可以感知監(jiān)測(cè)空氣污染并做出決策，自主移動(dòng)功能更擴(kuò)大了其覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)了“一臺(tái)頂多臺(tái)”，讓空氣凈化在“移動(dòng)中進(jìn)化”，讓空氣凈化器走進(jìn)了機(jī)器人時(shí)代。此外，該產(chǎn)品還十分注重安全性，其除菌除過敏源、靜音性能、兒童鎖及圓潤(rùn)無棱角的外形等專業(yè)面向母嬰人群的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品獲得了中國(guó)家電研究院旗下專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)“知電實(shí)驗(yàn)室”的母嬰適用認(rèn)證。為消費(fèi)者節(jié)省了寶貴的家居空間，更有高科技感的科沃斯空氣凈化機(jī)器人沁寶AVA一上市，就成為很多年輕媽媽的新寵。

　　來自大數(shù)據(jù)公司中怡康時(shí)代的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度按零售銷量計(jì)，在2000-3000元價(jià)格段，科沃斯掃地機(jī)器人地寶在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)占比54%，國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)占比77%;在3000元以上價(jià)格段，科沃斯掃地機(jī)器人地寶在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)占比32%，國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)占比81%。此外，科沃斯空氣凈化機(jī)器人沁寶同樣表現(xiàn)出色，該品類開啟了移動(dòng)凈化新時(shí)代。根據(jù)天貓生意參謀數(shù)據(jù)，雙十一預(yù)售首日2小時(shí)，沁寶即奪得空氣凈化器類目預(yù)售單品品類第一的佳績(jī)。

　　上周五，科沃斯(603486.SH)發(fā)布的今年三季度財(cái)報(bào)顯示，2020年前三季度，科沃斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.42億元，同比增長(zhǎng)20.25%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)2.5億元，同比增長(zhǎng)147.17%。其中公司自有品牌業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)51.6%，較上年同期增加5.0個(gè)百分點(diǎn)，服務(wù)機(jī)器人龍頭多項(xiàng)業(yè)務(wù)開啟高增長(zhǎng)。

　　“姐姐”張雨綺代言 品牌破圈傳播助力科沃斯銷售創(chuàng)新高

　　10月15日，科沃斯對(duì)外正式宣布，聘請(qǐng)當(dāng)紅藝人張雨綺成為品牌代言人。張雨綺作為出道12年的知名演員，熱度一直居高不下。率真的性格、精湛的業(yè)務(wù)能力使她圈粉無數(shù)。張雨綺在《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出期間，迎來頗多關(guān)注，路人好感度持續(xù)攀升，吸引了涵蓋各個(gè)年齡圈層的多領(lǐng)域粉絲，在破圈之路上高歌猛進(jìn)。張雨綺的粉絲群體多被其個(gè)性吸引，十分認(rèn)同其表現(xiàn)出的價(jià)值觀�？莆炙沟拇舜芜x擇，也是借助張雨綺的明星效應(yīng)，深化品牌在張雨綺背后的年輕人群中的印象，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域破圈傳播，通過明星承載品牌價(jià)值去幫助品牌與用戶溝通的方式，無疑是一個(gè)明星與品牌深度聯(lián)動(dòng)的范例。

　　對(duì)此，產(chǎn)業(yè)分析師表示，后疫情時(shí)代，消費(fèi)者新的消費(fèi)觀念崛起，在生活中的消費(fèi)投入趨于務(wù)實(shí)化，而科技產(chǎn)品的消費(fèi)趨向于偏愛“全場(chǎng)景智慧”�？莆炙购灱s張雨綺，借助張雨綺的明星影響力，讓科沃斯品牌的理念及價(jià)值觀讓更多的消費(fèi)者知曉，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到可以依靠科技讓生活變得更優(yōu)雅美好。這也使得科沃斯此次在雙十一中獲得更多消費(fèi)者投票。(杜佳)