2020十一黃金周空調(diào)市場會迎“報復(fù)性”消費嗎?
二季度開始,空調(diào)銷售逐漸上升,6月份雖然有618大促,卻透支部分后續(xù)市場,7月份,空調(diào)行業(yè)“史上最嚴(yán)能效標(biāo)準(zhǔn)”開始實施,加上今年天公不作美,全國大范圍持續(xù)陰雨天氣,消費需求不旺,空調(diào)旺季似乎也并沒有真正到來,僅僅保持了5-8月同比基本持平的成績。
今年的十一黃金周恰逢中秋和國慶雙節(jié)疊加,假期時間長達(dá)8天,在經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇的前提下,今年首個消費高峰有望在黃金周出現(xiàn)。那么即將到來的十一黃金周,空調(diào)市場能爆發(fā)嗎?
下半年有兩個比較大的促銷節(jié)點,一個是十一黃金周,另一個是雙11。從往年來看,雙11的促銷力度和宣傳力度顯然更大。
但在十一之前,很多空調(diào)品牌也都推出了新品。小米智能家電表示將發(fā)布一款小米“巨省電”新品空調(diào)。小Biu空調(diào)也發(fā)布新品海報,官宣了一款“省錢、省事、省心”的空調(diào)新品。傳統(tǒng)空調(diào)品牌方面,美的在8月份推出領(lǐng)鮮者Pro藝術(shù)柜機和旋耀掛機系列空調(diào)新品,松下9月份推出JW2、EW2兩款大馬力壁掛空調(diào),新品J1系列、G1系列、E1系列同步開啟上市預(yù)售。海爾空調(diào)新冷年開盤會上,洗空氣空調(diào)產(chǎn)品亮相。
眾多空調(diào)新品扎堆在十一黃金周之前上市,但均價依然是下行趨勢,但線上市場價格戰(zhàn)將不再那么激烈,均價有所上漲。整體市場均價為3524元,下跌2.0%,線上市場均價為2946元,增長2.0%,線下市場均價為3702元,下跌2.8%。
根據(jù)中怡康的預(yù)測,2020年十一期間整體市場規(guī)模將出現(xiàn)微降。具體來看,零售量方面雙十一期間將達(dá)到195萬臺,零售額為69億元,將分別下降1.7%和3.7%。其中,線上零售量預(yù)測將為46萬臺,零售額為14億元,線下零售量為149萬臺,零售額為55億元。
線上市場無論是量還是額,均實現(xiàn)增長,而線下則是雙雙下跌。線上市場的量額增長分別是7.8%和9.9%,線下市場則是分別下跌4.3%和6.5%。
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