蘇寧易購十一消費(fèi)洞察：“新質(zhì)家電”激活以舊換新

　　國慶消費(fèi)旺季疊加國家以舊換新補(bǔ)貼政策落地顯效，為家電消費(fèi)再添一把“火”。今年十一期間，蘇寧易購全面承接家電“國補(bǔ)”政策，通過加大備貨、新品上新、組合優(yōu)惠、服務(wù)升級，搶抓金秋國慶消費(fèi)旺季。數(shù)據(jù)顯示，十一期間蘇寧全國門店客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長132%。其中，家電大件功能升級持續(xù)加速，立柜式空調(diào)、超薄油煙機(jī)、嵌入式冰箱銷售同比增長85%、113%、271%。融合新功能、新場景、新體驗(yàn)的“新質(zhì)家電”受到市場熱寵。

　　十一期間，家電市場掀起換“綠”熱潮，綠色低碳成為用戶首選。家住北京市北大地63院的張先生，了解到蘇寧易購四季青店十一活動結(jié)合國家以舊換新的補(bǔ)貼力度特別大，在10月4日帶著朋友來店購買了3套房子的全套家電，包括海信電視，三星電視，西門子廚電全系列產(chǎn)品，西門子冰箱，西門子洗干衣機(jī)，博世洗干衣機(jī)，海爾熱水器，萬家樂熱水器，海爾空調(diào)，格力空調(diào)等全套家電合計35萬元。在享受完政府補(bǔ)貼和蘇寧十一補(bǔ)貼活動優(yōu)惠后，實(shí)際付款25萬，一下子省下了10萬元。為滿足用戶多元需求，蘇寧易購已聯(lián)合美的、海爾、海信等百大品牌推出超8500款符合要求的節(jié)能家電參與政府以舊換新活動。

　　消費(fèi)者健康意識不斷提升，以及對于更加便捷省心居家生活方式的追求，推動智能健康家電快速普及。蘇寧易購十一數(shù)據(jù)顯示，能夠進(jìn)行隔空手勢操作、主打大吸力、高顏值、省空間的老板油煙機(jī)銷售增長124%，智能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分區(qū)控溫的海爾多門冰箱銷售增長106%。在“為生活減負(fù)，為體驗(yàn)加分”消費(fèi)主張帶動下，“掃地機(jī)+洗碗機(jī)+洗干一體機(jī)”的產(chǎn)品組合，成為消費(fèi)者最喜愛的置家“潮流三件套”。十一期間，科沃斯掃地機(jī)銷售同比增長171%，方太洗碗機(jī)、海爾洗干一體機(jī)銷售同比增長162%、87%。

　　家居場景需求激活家電消費(fèi)新動能，套系化、嵌入式、家裝一體化等新趨勢持續(xù)走強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，十一期間方太嵌入式微蒸烤一體機(jī)、美菱嵌入式冰箱銷售同比增長271%、303%，北京地區(qū)，大屏彩電80吋以上增長超300%。蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者對客廳、廚房、臥室等家庭場景需求走向個性化新階段，在產(chǎn)品功能上追“綠”逐“新”同時，還希望通過套系化、集成式、嵌入式家電打造美學(xué)生活空間。

　　國慶期間，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場在“量”上快速增長同時，在“質(zhì)”上呈現(xiàn)出新變化。十一假期，蘇寧零售云渠道嵌入式冰箱銷售增長297%、老板消毒柜銷售增長156%，卡薩帝烘干機(jī)銷售增長166%。滿足老鄉(xiāng)們精細(xì)化生活需求，美的破壁機(jī)、九陽電壓力鍋增長超200%。

　　加力家電以舊換新，服務(wù)生活品質(zhì)煥新。蘇寧易購表示，下一步將全面承接國家以舊換新政策，讓好產(chǎn)品、好價格、好服務(wù)直達(dá)用戶，助力國家政策紅利更好、更快、更便捷地覆蓋更多消費(fèi)者，推動更多高品質(zhì)綠色家電進(jìn)入居民生活，引領(lǐng)家電行業(yè)升級向新。