森歌又獲獎了，一文看懂冠軍品牌背后的步步為營

　　9月26日，以“流量&質量”為主題的2024第八屆家居品牌大會正式舉行，森歌集成灶憑借卓越的科技創(chuàng)新實力，圍繞智能廚房廚電領域，推出多款領先行業(yè)水準的高性能產品，同卡薩帝等品牌榮登“十大優(yōu)選廚房電器品牌”。以冠軍品牌和冠軍品質，為用戶帶來更加便捷和健康的廚房生活。

　　在如今這個內卷持續(xù)，廚電市場追求流量的時代，森歌能夠堅持品牌長期主義，以產品、用戶、品牌為出發(fā)點，憑借著契合體育精神的品牌理念、持續(xù)創(chuàng)新的產品以及對品質的堅守，走出了森歌在流量時代冠軍品牌的高質量發(fā)展之道。

　　森歌不做跟風者

　　體育是全世界的共同語言，體育營銷以直接而高效的方式幫助品牌快速破圈，提升國民度、拓寬海內外市場。對于企業(yè)來說，體育產業(yè)帶來的巨大商機，為消費市場注入了強大的動力，尤其是2024作為奧運大年，品牌的參與熱情很高但也很短，大多數企業(yè)仍將體育賽事作為一個短期的流量窗口。

　　但森歌不同，相比于做傳統(tǒng)體育營銷的“跟風者”，森歌更想做“冠軍的陪伴者”，更想成為“冠軍”的一員。

　　從2023開始，森歌以一位陪伴者的身份，出現在運動健兒的日常生活中，2月，森歌成功入選國家體育總局訓練局集成灶品牌，成為行業(yè)首家入選體育總局訓練局的集成灶品牌;3月，官宣乒乓球奧運冠軍許昕、游泳奧運冠軍羅雪娟、擊劍奧運冠軍孫一文成為代言人;9月，森歌發(fā)起“中國奪一金，森歌免一單”活動，為中國隊熱血應援;再到10月，森歌為訓練局運動員之家廚電定制并交付，同時歡迎冠軍回家。

　　而今年開始，森歌在“冠軍品牌”的打造上更是全方位升維，先是官宣“蝶后”張雨霏成為代言人，鎖定了巴黎盛會的熱度，再到“中國奪一金 森歌免一單”，助力巴黎盛會等系列活動引起全民高度關注，線上線下討論熱度持續(xù)攀升，全平臺播放量超4億次。

　　這背后是森歌聚焦專業(yè)、極致、突破“冠軍品牌”同體育精神的傳播，深化森歌品牌與體育賽事的融合，

　　構建體育營銷生態(tài)鏈撬動品牌價值增長的價值追求。

　　森歌通過與“冠軍品牌”、體育賽事的深入關聯，使得品牌形象更加鮮明、立體，品牌價值得到了極大提升，更讓品牌與國家隊的形象緊密相連，從而贏得了消費者的深度信賴。

　　森歌的冠軍品質與奧運冠軍的拼搏精神在相同的事業(yè)下，更是產生了更強的關聯，“蝶后”張雨霏，如今的國家游泳隊女子主力，年輕實力派擔當，她頑強拼搏的體育精神，成為了當代國民爭相學習的青年榜樣、國人之光。而森歌，也希望以企業(yè)的責任與擔當，成為廚電行業(yè)的創(chuàng)新標桿，讓產品成為國貨之光，也意味著在品牌年輕化的探索之路上，森歌踏出了關鍵一步。

　　森歌鯨洗小灶Z60的問世，以高頻率、強場景關聯的營銷布局, 不僅能在短時間內讓人Get鯨洗小灶Z60產品的功能，還強化了森歌作為“國貨之光”“冠軍品牌”，讓產品力和影響力自然浸潤到觀眾的認知中，更是站在國家制造強國的行業(yè)維度、全民健康飲食的用戶維度上的一次價值升維，讓所有國民都能享受到冠軍同款品質廚電。

　　森歌“極致專業(yè)、追求卓越、勇于突破”的品牌理念，與體育健兒們在賽場上不斷挑戰(zhàn)自我、突破極限的體育精神高度契合，充分展現了品牌價值。

　　就此，森歌已經走出了一條屬于自身的、成功的“閉環(huán)體育營銷”，成為了廚衛(wèi)行業(yè)的成功模板。

　　從0-1，既是先行者也是深耕者

　　品牌背后是品類，品類背后是產品，要做好品牌，企業(yè)必須擁有代表性的產品，產品是品牌的精髓。

　　森歌通過與國家隊建立雙向互動，傳遞冠軍品質，與體育營銷形成了強綁定的關系。都說挑戰(zhàn)與機會同在，在賽場上，只有真正有實力的球隊才能一路過關斬將，最終取得屬于勝利者的光榮和榮耀。在廚衛(wèi)行業(yè)同樣如此，越是經過不斷的市場檢驗和挑戰(zhàn)才越能檢驗出冠軍級品質。

　　硅谷創(chuàng)投教父彼得·蒂爾在其著作《從0到1》中提出，成功企業(yè)往往都實現了從無到有，即從0到1的創(chuàng)新過程。

　　從新一代側吸式集成灶的開拓者到開啟集成灶行業(yè)4.0水洗蒸烤時代，森歌在不斷突破著自身極限。在智能水洗集成灶的研發(fā)過程中，森歌在沒有行業(yè)范式的情況下，從0到1，在行業(yè)“無人區(qū)”探索，期間，森歌一路通關無數技術路障，通過3年來的不斷堅持、超越，最終實現了智能水洗集成灶的全新創(chuàng)造和設計，推動行業(yè)再進一步。

　　除此之外，近期森歌推出的U6除菌集成洗碗機，在多方面突破技術限制，首創(chuàng)專利級獨立碎渣強排系統(tǒng)，一鍵解決“餐余殘渣”問題;行業(yè)第一16套大容量;行業(yè)第1，99.999%除菌率，以科技與品質之名，重塑廚房凈洗新紀元。

　　在產品不斷創(chuàng)新的背后，是森歌生產實力的加持，在智能制造方面，森歌全線引進全球先進的智能制造設備，實現從研發(fā)、生產、銷售等經營全鏈路的信息化，更大限度保證產品的穩(wěn)定性與均一性。同時，建立CNAS和Intertek雙重認證的冠軍級實驗室，通過嚴苛的氣密性檢測、電性能檢測等。截至目前，森歌擁有400多項國家專利，同時也是國家、行業(yè)、地方、團體標準起草和修訂單位，每一款產品都有著業(yè)界領先的”冠軍“級水平。

　　寫在最后：

　　流量有多狂歡，創(chuàng)新就有多孤寂，此次森歌榮獲“2023-2024十大優(yōu)選廚房電器品牌”，不僅是市場的贊譽，更是對其不斷追求創(chuàng)新、精益求精的品質認可。

　　從“體育場”到“生活場”，森歌在產品和營銷上的差異化表現，意味著其從來不是“等風來”，而是志在成為行業(yè)與用戶注意力的漩渦中心，“讓廚房生活更有品質”的品牌使命背后，森歌集成灶用同樣的冠軍品質助力每一位消費者成為廚房中的全能冠軍，相信森歌將會以高質量發(fā)展，精益求精、追求卓越的精神，不斷書寫著自身在廚衛(wèi)賽道的“爭冠”歷程。