健康家電已成趨勢，誰能抓住風(fēng)口？

　　2020年以來，隨著全民健康意識的提升，健康家電成為大勢所趨。據(jù)中國家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國健康家電白皮書》顯示，92%的消費(fèi)者選購家電時(shí)會特別關(guān)注健康功能。

　　同時(shí)，各大家電企業(yè)紛紛開始布局健康化產(chǎn)品。在冰箱市場，博世冰箱打造海凈防御三大法則—抗菌凈風(fēng)、恒溫抑菌、清味隔離;洗衣機(jī)市場，惠而浦推出了“混動除菌”功能;空調(diào)市場，大金、三菱電機(jī)兩大日系高端品牌也推出一系列抑菌、凈化產(chǎn)品。

　　各大品牌健康產(chǎn)品層出不窮，消費(fèi)者更愿意選擇哪個(gè)品牌、哪些產(chǎn)品呢?

　　來看看市場的反饋，先來看高端價(jià)位段，卡薩帝多品類位居高端第一。據(jù)中怡康1-10周數(shù)據(jù)顯示，1W+冰箱市場，卡薩帝份額38.5%，西門子14.3%;1W+滾筒市場，卡薩帝份額79.1%，松下4.9%，西門子1.3%;2W+空調(diào)市場，卡薩帝份額42%，三菱電機(jī)11.7%。

　　再來看行業(yè)整體數(shù)據(jù)。1-10周冰箱整體市場中，海爾份額27.68%，卡薩帝12.68%，美的12.66%;滾筒市場中，海爾份額29.9%，小天鵝15.9%，卡薩帝13.3%;冰吧市場中，卡薩帝份額64.5%，容聲份額14%;酒柜市場中，卡薩帝份額90.8%，博世份額6.9%。

　　

 

　　其實(shí)，用戶的選擇是與企業(yè)的創(chuàng)新能力有直接關(guān)系的。拿冰箱產(chǎn)品來說，當(dāng)各大品牌普遍強(qiáng)調(diào)“控溫”、在保鮮時(shí)長上做文章時(shí)，卡薩帝冰箱卻能通過“控氧”達(dá)到細(xì)胞級養(yǎng)鮮效果，將對食材的保鮮深入到精準(zhǔn)鎖住營養(yǎng)層面。可以說，在保鮮方面，其他品牌賣得是“時(shí)間長度”，而卡薩帝賣得是“營養(yǎng)程度”!

　　雖然各大家電企業(yè)都在搶奪健康風(fēng)口，但競爭是長期的，目前來看，這一輪競爭結(jié)果已見分曉，卡薩帝已經(jīng)成為用戶的首選。但下一輪競爭結(jié)果又將如何?用戶的選擇值得拭目以待!