贊助歐洲杯虧了嗎 海信曬戰(zhàn)報:沒虧!名利雙收
據(jù)歐足聯(lián)統(tǒng)計數(shù)據(jù),2020歐洲杯通過全球137家轉(zhuǎn)播商在229個國家和地區(qū)進(jìn)行直播,海信LED球場圍擋獨家廣告、比分彈窗合計播出時長約6小時,海信獨家權(quán)益視頻skill of the day全球總曝光7500萬。據(jù)CSM統(tǒng)計,中國國內(nèi)歐洲杯賽事央視轉(zhuǎn)播收視率之和為20.59%,單場最高收視率為1.17% ,國內(nèi)有4312萬(覆蓋率平均值)精準(zhǔn)人群固定收視。
根據(jù)國際第三方權(quán)威調(diào)查機構(gòu)益普索在本屆歐洲杯賽前、賽后抽樣調(diào)研數(shù)據(jù),海信品牌和容聲品牌國內(nèi)知名度分別提升2個百分點和1個百分點,相比2016歐洲杯大幅提升。(2016年歐洲杯,海信品牌國內(nèi)知名度提升1個百分點。)同時,益普索對海外主銷國家賽前賽后調(diào)研結(jié)果顯示,歐洲杯結(jié)束后,海信的整體海外認(rèn)知度提升了4個百分點。 海信在本屆歐洲杯的圍擋廣告露出產(chǎn)品,例如U7電視、激光電視、容聲冰箱等,知名度均有顯著提升。
第三方機構(gòu)數(shù)字品牌榜統(tǒng)計,歐洲杯期間,海信在所有贊助商品牌中獲得的用戶心智占有率高達(dá)25.27%名列第一,占有率幾乎是第二名的兩倍,全網(wǎng)用戶好感度91.6%名列第一,且全程保持領(lǐng)先。
知名度和影響力的提升,直接拉動了海信產(chǎn)品尤其是高端產(chǎn)品的市場銷售。歐洲杯期間,海信ULED電視、激光電視、真空冰箱、新風(fēng)空調(diào)等冠軍系列產(chǎn)品在國內(nèi)銷量均同比增長30%以上,其中,冰箱冠軍系列產(chǎn)品銷量同比增長66.7%。在海外,海信主推的U6、U7、U8電視累計銷量同比提升36%,高端平門冰箱海外累計銷量同比大幅提升505%。
海信方面表示,本屆歐洲杯激光電視的市場表現(xiàn)幾乎可以用“爆發(fā)”來形容,不僅銷量和知名度大幅提升,關(guān)注度和話題熱度也突破了傳統(tǒng)的影音和電視圈層。歐洲杯期間,海信激光電視全渠道銷量同比增長56.4%,在線上市場,海信激光電視銷量同比增長288.81%(奧維云網(wǎng)),這個增長幅度對于單價均在萬元以上產(chǎn)品尤為難得。在海外,海信激光電視銷售量同比增長564%,在歐洲杯舉辦國家的市場都有較大增幅。
海信方面表示,近年來,海信不斷摸索品牌建設(shè)新路徑,持續(xù)發(fā)力體育營銷,大大縮短了消費者認(rèn)識、接受品牌的過程,也把海信品牌帶到了新的高度,F(xiàn)在,體育營銷已經(jīng)成為海信征戰(zhàn)全球“品牌高地”的利器,推動海信品牌逐步邁向全球的中高端。
贊助歐洲杯帶來的良好業(yè)績,讓海信有了底氣繼續(xù)贊助體育賽事。據(jù)了解,海信日前又成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。(石堅)
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