2021年上半年我國家電市場加速回暖 零售額同比增16.3%
其中,彩電581億元,同比增長15.8%;空調(diào)981億元,同比增長6.5%;冰箱572億元,同比增長20.4%;洗衣機(jī)386億元,同比增長23.3%;廚電725億元,同比增長27.6%;生活家電1048億元,增長15.0%。除彩電和空調(diào)市場規(guī)模略低于2019年之外,大部分家電品類超過了疫情前2019年同期水平。
2021年上半年,除個別產(chǎn)品外,家電產(chǎn)品均價普遍上漲。大家電中,彩電價格漲幅最大,同比增幅接近35%;洗衣機(jī)價格增幅最小,同比上升約8.8%。
家電產(chǎn)品漲價的主要原因,一方面是全球疫情導(dǎo)致重要原材料價格上升,芯片等核心部件緊缺;另一方面也是我國居民生活水平提升帶來“幸福的煩惱”,消費(fèi)者追逐更高品質(zhì)生活,愿意為質(zhì)高價優(yōu)的產(chǎn)品買單,而企業(yè)也更傾向于主推利潤豐厚的高端產(chǎn)品,多重因素帶動了產(chǎn)品均價提升。
《報告》還顯示,隨著90后、Z世代逐漸加入家電消費(fèi)大軍,2021年上半年,我國家電市場從功能性消費(fèi)快速向品質(zhì)性消費(fèi)升級。2021年上半年,我國8K電視零售量同比增長超過500%;萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%;洗衣機(jī)市場主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征;廚電從功能型走向“顏值型”,與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高級化,產(chǎn)品功能高端化的同時,健康和智能成為家電市場的高頻詞,適應(yīng)新應(yīng)用場景的新產(chǎn)品滿足了多元化需求!秷蟾妗凤@示,今年上半年,個人護(hù)理類和美容健康類生活家電保持高速增長,線上個護(hù)類產(chǎn)品零售額同比增長18%,其中電動牙刷、美容儀、電吹風(fēng)、電動剃須刀、按摩器的零售額分別增長了21%、30%、36.9%、23.3%%、25.9%。滿足母嬰用品洗滌特殊需求的迷你母嬰洗衣機(jī)、適合美妝產(chǎn)品存儲的美妝冰箱、利用超聲波等技術(shù)清洗蔬菜水果的果蔬凈食機(jī)、帶有溫度調(diào)節(jié)功能的智能寵物窩等產(chǎn)品持續(xù)熱銷。(石堅(jiān))
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