“碾壓式”領(lǐng)先！海爾洗衣機(jī)份額突破43.7%

　　提起家庭中使用最頻繁的家電之一，洗衣機(jī)肯定數(shù)得上。用戶(hù)需求如此旺盛，也讓國(guó)內(nèi)的洗衣機(jī)家電品牌紛紛亮出絕技，爭(zhēng)奪市場(chǎng)蛋糕。但要問(wèn)哪家洗衣機(jī)賣(mài)的最好，當(dāng)然是用戶(hù)說(shuō)了算。

　　2月23日，據(jù)中怡康最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年第7周，有43.7%的用戶(hù)把票投給了海爾。同時(shí)從暢銷(xiāo)型號(hào)來(lái)看，top20中有18款是海爾。換句話(huà)說(shuō)，穩(wěn)居“行業(yè)一哥”地位的海爾洗衣機(jī)再次以“碾壓式”的優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)行業(yè)。

　　品牌認(rèn)可度越提升 頭部品牌越集中

　　如今的洗衣機(jī)領(lǐng)域"馬太效應(yīng)"越來(lái)越明顯，這其實(shí)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中常見(jiàn)的現(xiàn)象，在突破某個(gè)臨界點(diǎn)之后，強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)份額會(huì)越來(lái)越高。

　　從第7周的零售額數(shù)據(jù)就能看出，前五品牌份額之和已達(dá)到79.8%。其中，海爾洗衣機(jī)份額占43.7%，第二名小天鵝13.5%，第三名美的8.2%，第四名松下7.6%，第五名西門(mén)子占6.7%。

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù)是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)可度的最直接反映。在第7周暢銷(xiāo)榜單上，排名前20名的機(jī)型中，海爾洗衣機(jī)占18款。

　　

 

　　用戶(hù)更偏愛(ài)滾筒洗衣機(jī) 洗護(hù)場(chǎng)景成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　當(dāng)前洗衣機(jī)市場(chǎng)中，變頻滾筒正成為選購(gòu)熱點(diǎn)。這是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)用戶(hù)的認(rèn)知里，變頻滾筒洗衣機(jī)不僅洗得快洗得好、極大的呵護(hù)衣物，還可以做嵌入式設(shè)計(jì)，大幅節(jié)省空間。

　　這在銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中也體現(xiàn)明顯。當(dāng)前整體市場(chǎng)份額來(lái)源中有73.1%是滾筒洗衣機(jī)，26%為波輪洗衣機(jī)。而在排名前20的機(jī)型中，有16款為變頻滾筒洗衣機(jī)。

　　不僅如此，用戶(hù)對(duì)洗護(hù)功能越來(lái)越重視，能否解決白襯衣發(fā)黃、彩色衣服變暗淡以及投放多少洗滌劑合適，漂洗不干凈等難題，成為用戶(hù)提出的新要求。

　　

 

　　為此，海爾洗衣機(jī)通過(guò)跨界融合洗滌劑、服裝等行業(yè)，打造出無(wú)界生態(tài)，為用戶(hù)提供了衣物的洗滌、護(hù)理、存儲(chǔ)、搭配、購(gòu)買(mǎi)等全流程的場(chǎng)景解決方案。如針對(duì)不同的衣物清洗，海爾BlingBling彩裝機(jī)就跨界聯(lián)合洗滌劑企業(yè)，推出適合白襯衣和彩色衣服的專(zhuān)用洗滌劑。并運(yùn)用智慧系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)精準(zhǔn)投放。用戶(hù)再也不用擔(dān)心衣服泛黃、變暗、起球等問(wèn)題了。

　　而且，作為海爾智家旗下的生態(tài)品牌，海爾衣聯(lián)網(wǎng)以洗衣機(jī)產(chǎn)品為切入，整合優(yōu)化多方資源，為用戶(hù)打造了智慧陽(yáng)臺(tái)、衣帽間等場(chǎng)景解決方案。在這里，用戶(hù)可以以洗干套裝告別自然晾曬，還能打造成健身、養(yǎng)花、親子互動(dòng)等13種空間。

　　由此可見(jiàn)，海爾洗衣機(jī)取得大幅度領(lǐng)先的成績(jī)，離不開(kāi)其進(jìn)一步提升場(chǎng)景服務(wù)、生態(tài)聚合與鏈接用戶(hù)的能力，用市場(chǎng)數(shù)據(jù)再次印證了“行業(yè)一哥”地位，繼續(xù)走在行業(yè)的最前端。