智能投影，行；激光電視，不行

　　作為投影儀技術(shù)升級(jí)的產(chǎn)物，激光電視在為自己帶上”電視“的標(biāo)簽之后，并未如想象中一樣，在大尺寸領(lǐng)域取代電視，反而在高世代液晶產(chǎn)線的逐漸投產(chǎn)下，逐漸喪失優(yōu)勢(shì)。到了2021年，激光電視彎道超車(chē)的美夢(mèng)已經(jīng)落空，反觀被”激光電視“廠商所輕視的智能投影，卻開(kāi)始悄悄侵蝕電視市場(chǎng)。

　　01不叫投影儀后，智能投影和激光電視一天一地

　　事實(shí)上，液晶電視價(jià)格的連番上漲為投影儀打開(kāi)了上升通道。據(jù)了解，自去年6月份以來(lái)，彩電上游面板進(jìn)入漲價(jià)期，從而帶動(dòng)了下游彩電終端價(jià)格的上漲，并延續(xù)至今。中怡康數(shù)據(jù)顯示，5月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)雙線渠道價(jià)格仍在高漲。彩電廠商為了保證利潤(rùn)，轉(zhuǎn)向大屏彩電的生產(chǎn)，進(jìn)一步推高了大尺寸電視的價(jià)格，使彩電廠商在大屏市場(chǎng)艱難前進(jìn)。

　　而這給予面對(duì)超大屏市場(chǎng)的激光電視以及智能投影儀發(fā)展空間。其中智能投影儀憑借兼具大屏以及低價(jià)的優(yōu)勢(shì)，成為了家電娛樂(lè)消費(fèi)的新選擇。數(shù)據(jù)顯示，隨著彩電價(jià)格不斷攀升，智能投影儀均價(jià)一路走低，5月智能投影市場(chǎng)均價(jià)為2041元，均低于彩電線上線下渠道價(jià)格。在此背景下，智能投影銷(xiāo)量持續(xù)走高，2021年第一季度，市場(chǎng)銷(xiāo)量突破100萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到108.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.3%。

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)出貨量將達(dá)到近千萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，五年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)14%，這讓許多不同背景企業(yè)看到了該產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展前景。而想要躋身于高端彩電市場(chǎng)的”激光電視“卻沒(méi)有把握液晶電視漲價(jià)而讓出來(lái)的市場(chǎng)。在2020年第二季度達(dá)到銷(xiāo)量最高點(diǎn)后，便迅速回落，呈現(xiàn)馬鞍形的發(fā)展趨勢(shì)。

　　洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)激光電視總出貨量?jī)H為21.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%，絕對(duì)增量?jī)H為1萬(wàn)臺(tái)左右。作為對(duì)比，2018年，中國(guó)激光電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)率突破了100%。過(guò)去幾年，漂亮的增長(zhǎng)數(shù)字可以讓激光電視廠商做文章，而如今，激光電視卻進(jìn)入了基數(shù)小，增速不高的境況。

　　而更耐人尋味的是，TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)彩電市場(chǎng) 65英寸和及70英寸以上的智能電視出貨量分別同比增長(zhǎng)了23.4%和47.8%。激光電視很難說(shuō)還存在優(yōu)勢(shì)。

　　02跑偏的激光電視，和是不是投影儀無(wú)關(guān)

　　急于和投影儀做切割之后，激光電視被廠商冠上”電視“的標(biāo)簽，價(jià)格一躍而上，進(jìn)入萬(wàn)元俱樂(lè)部。“未來(lái)的產(chǎn)品”、“護(hù)眼”等宣傳話語(yǔ)，不斷為激光電視鍍金，以求使其匹配其售價(jià)，然而，在進(jìn)入真正的應(yīng)用場(chǎng)景時(shí)，激光電視也只能”原形畢露“。

　　”盛名之下，其實(shí)難副“。廠商不斷拉高激光電視地位的宣傳，也在不斷拉高消費(fèi)者的期待。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)激光電視，目的是將”影院“帶回家。然而現(xiàn)實(shí)的落差，成為了讓消費(fèi)者”吐槽“的焦點(diǎn)。作為投影儀技術(shù)升級(jí)的產(chǎn)物，雖然畫(huà)面效果確實(shí)好于傳統(tǒng)投影儀，但在萬(wàn)元的價(jià)格高位下，卻比不上內(nèi)置了偏光片的液晶電視，更不要說(shuō)和影院掰手腕。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“由于激光電視在亮度、分辨率、對(duì)比度等方面具有先天性劣勢(shì)，在明亮的環(huán)境中無(wú)法顯示出較好的視覺(jué)效果，在安裝調(diào)試環(huán)節(jié)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，所以激光電視更適合會(huì)議、辦公、教育等商用市場(chǎng)，而不是個(gè)體消費(fèi)者市場(chǎng)。”

　　現(xiàn)階段的激光電視噱頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)要大于實(shí)用性，產(chǎn)品本身存在的缺陷，在宣傳過(guò)程中避重就輕，或只字不提。當(dāng)液晶電視的技術(shù)進(jìn)一步革新后，如果繼續(xù)抱著收割韭菜的心態(tài)去面對(duì)廣大消費(fèi)者，激光電視有可能會(huì)成為歷史的棄子。

　　而野心相對(duì)更小的智能投影卻擁有更加光明的未來(lái)，2021年上半年，智能投影市場(chǎng)仍以2000元以下價(jià)格段為主，但行業(yè)“長(zhǎng)尾”格局也在進(jìn)一步加強(qiáng);市場(chǎng)3000元以上價(jià)位的中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售份額由去年的15%增加至24%;2000元以下價(jià)位的低端產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售份額由去年的59%增加至62%，其中999元以下的產(chǎn)品銷(xiāo)售份額比去年同期增加了9個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)下沉，表明智能投影從主要集中在一二線城市市場(chǎng)，正在加速向三四線城市，乃至縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)“下沉”。

　　激光電視在高端市場(chǎng)苦苦掙扎，而智能投影則伴隨著技術(shù)升級(jí)以及市場(chǎng)下沉，以低廉的價(jià)格逐漸成為了家庭試聽(tīng)市場(chǎng)的新主角之一，正在不斷接收拋棄電視的年輕消費(fèi)者。