疫情下囤冰箱？這個品牌份額以一抵四

　　“囤貨看來是常態(tài)了，但家里冰箱空間不夠，保鮮功能也跟不上，買個新的很有必要。”談及為何要換冰箱，馮女士給出了這樣的回答。特殊時期下，“囤冰箱”的用戶不在少數(shù)。據(jù)中怡康前16周數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場銷額環(huán)比增長155.4%，相對應(yīng)的，TOP5品牌銷額也都實現(xiàn)了三位數(shù)的環(huán)比增速，迎來了一波“小陽春”。

　　“囤冰箱”熱潮下，用戶選擇既有共性，也有一定的品牌偏好性。從產(chǎn)品來看，大容量、超薄、除菌凈味、分區(qū)存儲等功能受到了一致青睞。而從品牌看，最新TOP5品牌份額分別為43.2%、12.2%、11.2%、9.0%、8.0%，其中，TOP1的海爾冰箱份額比TOP2-TOP5品牌之和還多，“以一抵四”的現(xiàn)象再次上演。

　　為什么能形成這樣的分水嶺呢?從核心科技創(chuàng)新、場景體驗等維度看，關(guān)鍵在于品牌要緊貼用戶實際需求創(chuàng)新。

　　

 

　　從囤菜到囤冰箱，用戶首選的依舊是健康

　　從囤菜到囤冰箱，“囤”成為了人們生活里的關(guān)鍵詞，囤什么、怎么囤在社交平臺上的聲浪漸高。在囤什么方面，專家提醒居民，要注重膳食均衡搭配，除米面油鹽，有余力可囤一些蔬果、肉類等補充營養(yǎng);而關(guān)于怎么囤，添置新冰箱成為了很多家庭的不二選擇。據(jù)蘇寧方面透露，日前，其在廣州、佛山等珠三角地區(qū)的冰箱銷量增長了150%以上;3月以來，北京、成都、南京、重慶、西安冰箱銷量位居TOP5。

　　而從熱賣冰箱特點看，健康是用戶選擇的重中之重。“最近來買冰箱，大家尤其關(guān)注保鮮功能，會問保鮮時長、效果。”一名賣場工作人員說道。這樣的趨勢也被市場數(shù)據(jù)印證：中怡康數(shù)據(jù)顯示，第16周冰箱暢銷榜TOP20中，上榜產(chǎn)品均主打健康儲鮮，精準(zhǔn)控溫、干濕分儲等成為各品牌競爭高地。從品牌看，海爾冰箱依然是用戶首選，在暢銷榜上占了九成席位。

　　當(dāng)提及這樣選的原因，馮女士表示，主要是看儲鮮科技差距。經(jīng)過多方對比后發(fā)現(xiàn)，比起其他品牌果蔬7天營養(yǎng)不流失，海爾冰箱通過阻氧干濕分儲科技可讓果蔬14天鮮嫩如初。而在冷凍區(qū)，多數(shù)品牌能做到的是0.2℃左右的溫差，而海爾冰箱冷凍智能恒溫科技將溫差縮至0.1℃、底置恒溫保鮮科技讓食材免受冷風(fēng)直吹，凍肉即便存30天也依然原汁原味。

　　

 

　　選冰箱也是選生活，飲食難題需要成套解決方案

　　除了“搶菜難”“保鮮難”，“烹飪難”也在居家期間困擾不少用戶，特別是以年輕白領(lǐng)為代表的廚房小白一族。正如上海陳女士所言：每次做飯都“翻車”，既糟蹋了來之不易的食材，又浪費寶貴的時間!

　　由此，操作簡單、味道不錯的預(yù)制菜成為了年輕人的新寵。據(jù)媒體報道，今年3月，全國預(yù)制菜銷售額同比增長超100%，像小酥肉、糖醋排骨這類產(chǎn)品，在預(yù)制菜行業(yè)的銷量占比已超60%。

　　在這條賽道，入局者不僅有美食企業(yè)，還有海爾冰箱這樣的品牌。居家背景下，海爾冰箱為用戶提供了飲食全場景解決方案。其中，在“吃”場景，能為用戶實現(xiàn)全流程3步做出名廚、品牌餐飲同款菜。對于廚藝不佳的用戶來說，通過“購買預(yù)制菜——放入蒸烤箱——智慧烹飪”簡單3步，就能足不出戶吃上烤乳鴿等經(jīng)典美食，這樣的便捷體驗在一定程度上緩解了飲食焦慮，也為平淡的飲食增添了味蕾點綴。

　　

 

　　買海爾冰箱對于用戶而言，不僅是選擇一臺儲鮮硬件，更是選擇一種健康、便捷的飲食生活。在與用戶實際需求緊密相連進(jìn)行創(chuàng)新的堅持下，海爾冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)份額“以一抵四”也就不難理解了。