家電成擴(kuò)內(nèi)需重點(diǎn)領(lǐng)域 蘇寧易購(gòu)加速零售服務(wù)商升級(jí)

　　近日，官方印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出，要促進(jìn)消費(fèi)投資，實(shí)現(xiàn)內(nèi)需規(guī)模新突破。其中以汽車、家電為代表的可選消費(fèi)品成為擴(kuò)大消費(fèi)的重要抓手。作為國(guó)內(nèi)家電、家裝等“家消費(fèi)”的主要陣地，蘇寧易購(gòu)緊抓年底消費(fèi)機(jī)遇，深化品牌商合作，加速蘇寧易家等新場(chǎng)景落地，聯(lián)合各地方政府加碼消費(fèi)補(bǔ)貼，助力消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

　　行業(yè)觀察人士指出，作為大宗消費(fèi)的重要一環(huán)，家電消費(fèi)在1998年、2008年、2014年和2020年四輪大規(guī)模擴(kuò)內(nèi)需刺激中均表現(xiàn)不俗。預(yù)計(jì)在本輪擴(kuò)內(nèi)需中，家電作為高貨值、前期需求未充分釋放的消費(fèi)品類，將成為消費(fèi)補(bǔ)貼政策的核心受益對(duì)象。同時(shí)，隨著疫情管控持續(xù)優(yōu)化、地產(chǎn)政策進(jìn)一步放松，有利于深度激活家電市場(chǎng)需求。

　　政策紅利下，家電零售企業(yè)和品牌廠商再次迎來(lái)發(fā)展新機(jī)。近期，蘇寧易購(gòu)密集與海爾、海信、博西、老板、創(chuàng)維、TCL、蘇泊爾等頭部品牌深化合作，加大資源投入力度，進(jìn)一步優(yōu)化家電商品供給。以海爾為例，雙方基于對(duì)市場(chǎng)向好發(fā)展的信心，明確2023年度沖刺200億的合作目標(biāo)，并將進(jìn)一步加大合作規(guī)模，重點(diǎn)通過(guò)卡薩帝、三翼鳥等發(fā)力家電品質(zhì)化、場(chǎng)景化，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，助推消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。

　　供應(yīng)鏈發(fā)力的同時(shí)，蘇寧易購(gòu)場(chǎng)景升級(jí)也在持續(xù)。12月23日，北京蘇寧易家四元橋廣場(chǎng)店、南京蘇寧易家新街口旗艦店將升級(jí)開(kāi)業(yè)，打造“家消費(fèi)”新地標(biāo)。兩家門店融合了家電、家居、家裝等商品和服務(wù)能力，能夠?yàn)橛脩籼峁┱�屋定制、家庭�?chǎng)景改造等全鏈路、一站式解決方案。

　　其中，作為蘇寧易家廣場(chǎng)“全球首店”，北京四元橋店升級(jí)規(guī)劃了家電品牌園、私享家等場(chǎng)景模塊，打造區(qū)域家裝家居家電購(gòu)物中心，一站式解決家裝家居家電、高端進(jìn)口家電、汽車、智能互聯(lián)、餐飲娛樂(lè)、兒童教育、超市購(gòu)物等“家”生活需求。在品牌方面，除主流家電3C大牌外，門店還引入了日本琺瑯、法迪歐等定制品牌，以及日立、根德、古洛尼等進(jìn)口家電品牌，滿足消費(fèi)者多層次購(gòu)物需求。

　　與此同時(shí)，當(dāng)下多地政府發(fā)放消費(fèi)券，家電成為補(bǔ)貼覆蓋的重要產(chǎn)品。為進(jìn)一步激活“家消費(fèi)”，蘇寧易購(gòu)持續(xù)開(kāi)展家電大額券、滿千減百、暢銷單品五折購(gòu)等讓利活動(dòng)。以江蘇為例，蘇寧易購(gòu)將以江蘇省內(nèi)1073家線下門店為落點(diǎn)，聯(lián)合海爾、美的、海信、博西、創(chuàng)維、TCL、老板等百余家品牌家電廠商，建設(shè)銀行、郵儲(chǔ)銀行、中國(guó)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、平安、廣發(fā)等29家銀行資源，及云閃付、順豐、滴滴、T3等53個(gè)出行、生活類APP，發(fā)放首輪10億元家電消費(fèi)補(bǔ)貼，活動(dòng)將持續(xù)2個(gè)月，貫穿元旦、年貨節(jié)和元宵節(jié)等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

　　蘇寧易購(gòu)表示，將緊抓擴(kuò)內(nèi)需政策機(jī)遇，持續(xù)提升商品組合、物流履約、細(xì)分場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)三大能力，深化零售服務(wù)商升級(jí)，為消費(fèi)者提供一站式家庭場(chǎng)景解決方案，為消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)注入新的動(dòng)能。