LG在華全線潰敗 高端戰(zhàn)略仍無(wú)法挽回頹勢(shì)

　　家電消費(fèi)網(wǎng)9月13日訊    “LG在中國(guó)市場(chǎng)推出璽印六年來(lái)，盡管號(hào)稱(chēng)高端，但領(lǐng)先技術(shù)不明顯，加上定價(jià)虛高，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)者少。”今天，家電分析師金朝力認(rèn)為，LG電子在中國(guó)大勢(shì)已去，高端戰(zhàn)略無(wú)法挽回其頹勢(shì)。

　　今天，LG電子在北京舉辦的金秋新品發(fā)布會(huì)上，推出了售價(jià)近90萬(wàn)元一臺(tái)的65寸可卷曲OLED電視。隨即被家電專(zhuān)家認(rèn)為定價(jià)虛高，賣(mài)不動(dòng)。

　　來(lái)自大數(shù)據(jù)公司洛圖科技的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止到今年8月底，LG電視、冰箱、洗衣機(jī)均跌出銷(xiāo)售前十。電視方面，2020年7月，LG宣布韓國(guó)本土的OLED電視機(jī)召回計(jì)劃;2020年9月，LG宣布中國(guó)市場(chǎng)召回OLED電視機(jī)，產(chǎn)品涉及13個(gè)型號(hào)的OLED電視機(jī)，召回?cái)?shù)量為9434臺(tái);2021年4月，LG表示在澳洲將針對(duì)OLED電視中的電源板過(guò)熱問(wèn)題，召回不同批次的電視，免費(fèi)為澳洲用戶(hù)更換。

　　外國(guó)家電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處境越來(lái)越尷尬，被國(guó)產(chǎn)品牌打得幾無(wú)還手之力，尤其是韓國(guó)三星、LG已經(jīng)失去市場(chǎng)地位。早在2011年，LG空調(diào)就從蘇寧國(guó)美等家電賣(mài)場(chǎng)撤出，2012年悄然撤出中國(guó)市場(chǎng)。上周，韓國(guó)三星則關(guān)閉了在中國(guó)的電視工廠，并尋找買(mǎi)家出售。

　　“在中國(guó)家電品牌崛起后，三星、LG家電的競(jìng)爭(zhēng)力下降，影響力不再，市場(chǎng)份額下滑、乃至退出中國(guó)市場(chǎng)是必然。”獨(dú)立家電分析師張穎認(rèn)為，與國(guó)產(chǎn)品牌相比，韓系在內(nèi)的外資品牌在渠道布局上本來(lái)弱很多，在疫情之下，集中在一線城市的外資品牌受到的沖擊更大一些。特別是如今外資家電引以為傲的高端技術(shù)也被國(guó)產(chǎn)品牌掌握，外資家電優(yōu)勢(shì)不在。(杜佳)