《2022中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)與消費(fèi)洞察白皮書》發(fā)布 為企業(yè)發(fā)展提供新思路

　　家電消費(fèi)網(wǎng)12月16日訊    昨天，在2022年第四屆中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)上，由奧維云網(wǎng)(AVC)、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)、蘇寧易購(gòu)、蘇寧零售云、紅星美凱龍、天貓、天貓優(yōu)品、騰訊家居/貝殼聯(lián)合編寫的《2022中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與消費(fèi)洞察白皮書》正式發(fā)布。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月中國(guó)廚衛(wèi)大家電市場(chǎng)(油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾�毒柜、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、集成灶、電熱、燃熱、凈水器)零售規(guī)模1298億元，同比下滑7.4%。在整體低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)在集成灶、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤等新興品類的拉動(dòng)下表現(xiàn)相對(duì)較好。

　　《白皮書》將廚衛(wèi)產(chǎn)品按功能分為烹飪類專業(yè)廚電、凈洗類專業(yè)廚電、存儲(chǔ)類專業(yè)廚電、集成廚電、套系廚電，熱水產(chǎn)業(yè)和衛(wèi)浴等其他廚衛(wèi)品類，展開詳細(xì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察。

　　《白皮書》闡述了面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，認(rèn)為 廚衛(wèi)發(fā)展的幾大共性特征：高效集成、中式本土、外觀顏值、體驗(yàn)升級(jí)、低碳節(jié)能。廚熱企業(yè)應(yīng)抓住八大關(guān)鍵要素。一是產(chǎn)品為王。產(chǎn)品發(fā)展的核心是創(chuàng)新與突破，在“厚利時(shí)代”中，家電行業(yè)的發(fā)展需要更深層次的挖掘消費(fèi)者需求，將產(chǎn)品作為企業(yè)與消費(fèi)者聯(lián)系的最直接觸點(diǎn)。

　　二是營(yíng)銷提效。隨著信息媒介碎片化和內(nèi)容平臺(tái)商業(yè)化，目前提效的關(guān)鍵在于種草與蓄勢(shì)。

　　三是通路重構(gòu)。中國(guó)家電渠道的發(fā)展經(jīng)歷了供給驅(qū)動(dòng)、資源驅(qū)動(dòng)等幾大過(guò)程，目前進(jìn)入效率驅(qū)動(dòng)時(shí)代，企業(yè)既要盡可能做到渠道的廣泛布局。

　　四是重心下沉。目前下沉市場(chǎng)是仍是增長(zhǎng)較好的家電市場(chǎng)“余量水源”，零售端要做到高低端產(chǎn)品共同銷售，同時(shí)加強(qiáng)下沉渠道的消費(fèi)者教育，主動(dòng)激發(fā)升級(jí)潛能。

　　五是消費(fèi)圈層。面對(duì)買方市場(chǎng)階段的家電行業(yè)，不同層級(jí)的消費(fèi)者呈現(xiàn)“千人千面”現(xiàn)象，企業(yè)也在不斷思考如何定位人群，打破產(chǎn)品同質(zhì)化，承接消費(fèi)者的多樣化需求。

　　六是服務(wù)延展。家電服務(wù)體驗(yàn)逐漸成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵點(diǎn)，蘊(yùn)含著廣闊的發(fā)展前景。

　　七是場(chǎng)景構(gòu)建。家電行業(yè)發(fā)展至今，以產(chǎn)品為核心展開場(chǎng)景構(gòu)建已是必然趨勢(shì)，直面用戶的消費(fèi)升級(jí)，應(yīng)積極做好的場(chǎng)景化體驗(yàn)服務(wù)，以激發(fā)出用戶冰山下的需求并刺激釋放。(8)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。市場(chǎng)蛋糕收縮且把握在少數(shù)人手中，企業(yè)生存必須要以用戶為中心，深化運(yùn)營(yíng)做口碑與轉(zhuǎn)化。（石堅(jiān)）