《2022中國智能坐便器消費(fèi)趨勢》報(bào)告發(fā)布 七成消費(fèi)者看好智能馬桶一體機(jī)

　　家電消費(fèi)網(wǎng)12月28日訊 在12月23日由由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的凈·智·享健康2022中國智能坐便器行業(yè)高峰論壇上，大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國家電網(wǎng)共同發(fā)布了《2022中國智能坐便器消費(fèi)趨勢》報(bào)告。

　　該報(bào)告指出，智能坐便器正在加速進(jìn)入中國家庭。2015年吳曉波一篇“去日本背馬桶蓋”的文章引發(fā)中國社會(huì)關(guān)于消費(fèi)升級的大討論，也讓中國的普羅大眾開始了解此類產(chǎn)品。經(jīng)過近7年的發(fā)展，目前智能坐便器在我國的市場普及率已達(dá)5%左右，行業(yè)增長飛輪正在啟動(dòng)。2022全年，我國智能坐便器預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)線上銷售額64億元，同比增長27%，在天貓的618和京東雙11戰(zhàn)報(bào)中，智能坐便器銷售均實(shí)現(xiàn)一騎絕塵，增長率遠(yuǎn)優(yōu)于其他家電品類。

　　報(bào)告指出，目前在北上廣等一線城市，智能坐便器的普及率已經(jīng)處于5%-10%區(qū)間，而新一線城市的普及率也達(dá)到3%-5%，而在三線及以下市場，民眾對智能坐便器的消費(fèi)意識也在覺醒。

　　報(bào)告還摸排了我國智能坐便器產(chǎn)業(yè)鏈情況以及市場發(fā)展情況，并提出行業(yè)的十大發(fā)展趨勢。這些趨勢包括，智能馬桶一體機(jī)正在成為消費(fèi)者主流選擇，用戶選擇占比接近7成;目前“體驗(yàn)認(rèn)知”是制約消費(fèi)者選購的主要阻礙，而一些品牌商選擇與酒店、民宿等兼具公眾性與私密性的場所合作，為消費(fèi)者提供了便捷的“體驗(yàn)場景”;作為品質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品，用戶對智能坐便器的功能關(guān)注度超越價(jià)格敏感度;目前具有選購智能坐便器傾向的六成用戶其預(yù)算多在5000元以內(nèi);智能坐便器行業(yè)品牌馬太效應(yīng)加劇;重裝和換房成為消費(fèi)者選購智能坐便器的重要契機(jī);在購買渠道選擇上，用戶傾向于線上獲取信息，線下體驗(yàn)購買，智能坐便器行業(yè)購買鏈路的全渠道融合特征明顯等等。供需兩側(cè)的相向而行，正在打開中國智能坐便器產(chǎn)業(yè)的廣闊空間。

　　奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅表示，消費(fèi)者選擇購買的品牌主要原因第一個(gè)就是關(guān)注這個(gè)品牌的信譽(yù)，第二個(gè)是口碑，第三就是對這個(gè)品牌的新技術(shù)所吸引，也就是技術(shù)實(shí)力。目前智能坐便器的top品牌集中度不是特別高。相對比較成熟的傳統(tǒng)行業(yè)，Top10超過90%，而智能坐便器行業(yè)的市場競爭還是沒有達(dá)到一個(gè)完全充分的狀態(tài)。“這個(gè)數(shù)字也在告訴我們，無論對于我們的頭部品牌，還是對于一些摩拳擦掌新進(jìn)入的品牌而言，這樣的不充分的競爭其實(shí)對于大家來說都是存在著機(jī)會(huì)的，因?yàn)樾袠I(yè)的格局還是存在很大的變數(shù)。” (杜佳)