《2022年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》發(fā)布：內(nèi)外驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)升級(jí) 家電業(yè)將企穩(wěn)回升

　　3月3日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》在京發(fā)布，并通過(guò)線上媒體進(jìn)行直播。2022年，家電銷售整體增長(zhǎng)失速，但消費(fèi)升級(jí)并未減速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，拉動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向上提升，高品質(zhì)、高性能已經(jīng)成為企業(yè)和消費(fèi)者的共識(shí)。

　　

 

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤為發(fā)布會(huì)致辭，對(duì)于家電市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳的原因，他認(rèn)為，過(guò)去三年家電消費(fèi)下滑與新冠疫情之間關(guān)聯(lián)密切，疫情的沖擊一方面直接影響到居民收入，另一方面導(dǎo)致消費(fèi)者信心大幅下滑，以及防疫政策給線下消費(fèi)帶來(lái)的不便，對(duì)居民實(shí)際消費(fèi)意愿形成了抑制，造成耐用品消費(fèi)的集體推遲。但是隨著年末防疫政策重大轉(zhuǎn)向，新冠感染規(guī)�？焖龠_(dá)峰，在短暫的消費(fèi)場(chǎng)景缺失后，居民消費(fèi)、商務(wù)活動(dòng)和社會(huì)流動(dòng)性正在超預(yù)期恢復(fù)。對(duì)于目前行業(yè)走勢(shì)，吳海濤認(rèn)為，疊加疫情3年導(dǎo)致的低基數(shù)，基本可以判斷2023年在外需走弱的形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇將為家電產(chǎn)業(yè)提供有力的支撐。

　　

 

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)對(duì)《2022年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》進(jìn)行了解讀。2022年家電內(nèi)銷市場(chǎng)傳統(tǒng)品類出現(xiàn)了不同程度的下滑，風(fēng)口型品質(zhì)家電增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年家用電器內(nèi)銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。家電出口受到全球通脹、俄烏沖突、同期高基數(shù)等因素影響，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2022年家用電器出口336645萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.0%;出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

　　

 

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)

　　彩電價(jià)格與銷售雙雙走低 空調(diào)能效提升 冰洗均價(jià)上漲

　　傳統(tǒng)大家電中，彩電持續(xù)受到移動(dòng)終端屏幕的沖擊，并在下半年市場(chǎng)價(jià)格走低影響下，銷售規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑;洗衣機(jī)由于消費(fèi)者替換購(gòu)買有限，銷售下滑幅度也超過(guò)10%;空調(diào)市場(chǎng)在三季度由于高溫天氣，當(dāng)季銷售出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，下降趨勢(shì)有所緩解;冰箱市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)，受益于均價(jià)提升，全年銷售額降幅相對(duì)較小;趨勢(shì)型品類中，冰柜產(chǎn)品銷售額與去年基本持平，干衣機(jī)由于消費(fèi)者接受度提高，全年銷售實(shí)現(xiàn)10%以上的同比增長(zhǎng)。

　　在整體收緊的市場(chǎng)環(huán)境下，一些趨勢(shì)性的產(chǎn)品由于精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者的新需求，也呈現(xiàn)出較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)，比如彩電市場(chǎng)上超大尺寸電視出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，Mini LED電視和高刷電視也實(shí)現(xiàn)了較好的增長(zhǎng)。白電市場(chǎng)上，具有除菌功能的多門體健康冰箱保持增長(zhǎng)，超薄嵌入等賣點(diǎn)受到熱捧;洗衣機(jī)繼續(xù)向10KG容量集中，智能洗護(hù)功能份額繼續(xù)攀升;空調(diào)產(chǎn)品中搭載舒適性送風(fēng)功能的產(chǎn)品增長(zhǎng)較好，能效等級(jí)仍是影響消費(fèi)者做出購(gòu)買選擇的重要因素，由于國(guó)家對(duì)節(jié)能減排的重視，能效標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，線下市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)能效空調(diào)的零售量比重達(dá)到76.7%，較上年同期增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。

　　洗碗機(jī)溢價(jià)提升 集成灶增速放緩 集成化帶來(lái)廚電新增長(zhǎng)

　　廚電行業(yè)作為與房地產(chǎn)市場(chǎng)相關(guān)性較大的家電子板塊，2022年面臨的情況更加復(fù)雜，據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2022年廚衛(wèi)電器整體市場(chǎng)規(guī)模為1830.9億元，同比增速為-9.5%。傳統(tǒng)大廚電(煙灶消)市場(chǎng)持續(xù)承壓，產(chǎn)品趨勢(shì)方面，油煙機(jī)吸排功能進(jìn)一步得到強(qiáng)化，燃?xì)庠顕�繞火力的提升展開(kāi)升級(jí);熱水器、凈水器市場(chǎng)恢復(fù)乏力，臺(tái)式微波爐、蒸箱、烤箱市場(chǎng)受嵌入式影響進(jìn)一步萎縮。作為新興品類的代表，洗碗機(jī)全年仍維持了正增長(zhǎng)，本土化、節(jié)能化、多功能、智能化的發(fā)展趨勢(shì)帶來(lái)了更多的產(chǎn)品溢價(jià)，作為新增長(zhǎng)曲線的集成洗碗機(jī)銷售額占比已超過(guò)10%。廣受矚目的集成灶品類三、四季度出現(xiàn)同比下滑，全年增速放緩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、核心功能及智能化等維度全面提升，煙灶蒸烤款集成灶快速增長(zhǎng)并成為市場(chǎng)銷售的主流。集成化、套系化已經(jīng)成為廚電領(lǐng)域重要的發(fā)展趨勢(shì)，由集成灶、集成烹飪中心、集成洗碗機(jī)形成的套系化產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)既有功能模塊的系統(tǒng)整合與拓展，發(fā)力場(chǎng)景化，給處在橫盤調(diào)整期的廚電行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)方式。

　　生活家電線上銷額超八成 空氣炸鍋洗地機(jī)獲增長(zhǎng)

　　在消費(fèi)需求整體走弱的2022年，生活電器全年銷售規(guī)模同比下降6.4%。疫情三年生活電器線上渠道有效彌補(bǔ)了線下消費(fèi)場(chǎng)景的部分缺失，銷額占比逐年走高，2022年超過(guò)80%，社交電商成為推動(dòng)生活電器線上銷售的重要平臺(tái)。市場(chǎng)有效需求不足的背景下，以性能優(yōu)化為基礎(chǔ)的均價(jià)上漲成為普遍現(xiàn)象，但功能單一、日常使用頻率較低的品類，市場(chǎng)萎縮幅度較大，而品質(zhì)類、趨勢(shì)類的產(chǎn)品仍然獲得了較好的增長(zhǎng)�？諝庹ㄥ佊�合了低負(fù)擔(dān)飲食的消費(fèi)需求，在社交媒介的大力傳播下，近三年獲得高速發(fā)展，2022年雙線市場(chǎng)同步增長(zhǎng)，同比增速高達(dá)58.1%。清潔電器中，洗地機(jī)契合了中國(guó)家庭的使用習(xí)慣，作為生來(lái)即具備消費(fèi)升級(jí)屬性的新品類，三年疫情恰逢發(fā)展機(jī)遇，迅速完成了從品類導(dǎo)入到百億規(guī)模的成長(zhǎng)過(guò)程。2022年伴隨著競(jìng)爭(zhēng)白熱化，洗地機(jī)市場(chǎng)均價(jià)下探，產(chǎn)品技術(shù)不斷改進(jìn)，早期被人詬病較多的問(wèn)題逐一得到改善。目前清潔電器作為風(fēng)口上的家電品類，市場(chǎng)潛力還在不斷釋放，產(chǎn)品形態(tài)不斷變化，品類創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、使用場(chǎng)景創(chuàng)新推動(dòng)著行業(yè)向前發(fā)展。

　　

 

　　渠道多元化碎片化 線上高價(jià)值產(chǎn)品份額增加

　　過(guò)去三年疫情對(duì)我國(guó)消費(fèi)阻力明顯，疊加家電產(chǎn)品的低頻消費(fèi)與弱周期屬性等多重因素，家電行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)停滯。在銷售渠道層面，傳統(tǒng)的線下“人貨場(chǎng)”模式向線上“人貨場(chǎng)”模式變遷。2022年我國(guó)家電行業(yè)線上市場(chǎng)零售額規(guī)模為4226.6億元，貢獻(xiàn)率為 57.8%，較去年同期提升6.2個(gè)百分點(diǎn)。抖音、快手、小紅書等新興渠道的崛起瓜分了傳統(tǒng)電商的市場(chǎng)份額，加速了家電渠道碎片化進(jìn)程。新興渠道通過(guò)內(nèi)容輸出，影響著用戶的生活方式、興趣和愛(ài)好。線上渠道多元化發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也實(shí)現(xiàn)升級(jí)，“高價(jià)值”產(chǎn)品在線上的份額不斷增加，其中原因一方面是高凈值人群消費(fèi)習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)移，另一方面企業(yè)也通過(guò)在線上更多地銷售高附加值、高端產(chǎn)品來(lái)緩解上游傳導(dǎo)下來(lái)的成本壓力。面對(duì)由消費(fèi)趨勢(shì)所帶來(lái)的零售業(yè)態(tài)變化，家電企業(yè)需要直面用戶消費(fèi)升級(jí)，占領(lǐng)用戶心智，從而更好地激活市場(chǎng)。從過(guò)去追求規(guī)�；�出貨，到如今深耕不同圈層用戶，不變的是圍繞用戶這一中心，努力探索和推動(dòng)渠道的多樣性、專業(yè)性，以及不同渠道間的互補(bǔ)性。

　　

 

　　內(nèi)外驅(qū)動(dòng)助力行業(yè)回穩(wěn) 套系化場(chǎng)景化加速發(fā)展

　　2023年，在多重利好因素的支撐下，家電國(guó)內(nèi)銷售規(guī)模有望“企穩(wěn)回升”。首先，短期內(nèi)消費(fèi)意愿的恢復(fù)和提升，房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)期和信心的回暖有助家電消費(fèi)回溫;其次，中長(zhǎng)期來(lái)看，城鎮(zhèn)化進(jìn)程繼續(xù)推進(jìn)，部分家電保有量仍有較大空間。而中國(guó)家電企業(yè)堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新，則為行業(yè)的健康發(fā)展輸送著源源不斷的內(nèi)生動(dòng)能。從市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的家電品類數(shù)量維度分析，家電品類的隊(duì)伍不斷壯大，尤其是廚房小家電和個(gè)護(hù)小家電，消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化激發(fā)了品類創(chuàng)新的活躍度。產(chǎn)品性能方面，消費(fèi)者的需求從“基本型”轉(zhuǎn)向“高配型”，視聽(tīng)感覺(jué)佳、舒適性強(qiáng)、低噪音、高轉(zhuǎn)速、智能性優(yōu)的家電產(chǎn)品尤其受到消費(fèi)者歡迎，這一趨勢(shì)在成熟的大家電市場(chǎng)尤為明顯。在單品性能提升的基礎(chǔ)上，家電單一品類之間的壁壘正在被打破，套系化、場(chǎng)景化在企業(yè)的竭力推動(dòng)和消費(fèi)者的歡迎和認(rèn)可之下加速發(fā)展。套系家電不僅外在表現(xiàn)于設(shè)計(jì)風(fēng)格、外觀樣式的統(tǒng)一，更重要的是內(nèi)在系統(tǒng)層面做到流暢的統(tǒng)一交互、互聯(lián)互通和信息流轉(zhuǎn)。場(chǎng)景化則是對(duì)家電套系的家居化升華，家電和家居環(huán)境、用戶的居家活動(dòng)形成有機(jī)互動(dòng)，以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)，又能對(duì)消費(fèi)者不斷成長(zhǎng)變化的需求提供即時(shí)的解決方案，家電和家居、家裝之間的壁壘被破除，形成一個(gè)為消費(fèi)者提供智慧生活的整體。