蘇寧易購：消費券撬動家電消費綠色升級

　　3月是“全國消費促進月”，全國各地密集同期發(fā)放多輪多種消費券，助力春日消費“熱”起來。文旅消費券、汽車消費券、餐飲消費券、家電消費券，正逐漸成為各地促消費、穩(wěn)增長的重要手段，為越來越多的消費者帶來實惠。此輪消費券中大宗消費獲重點支持，尤其汽車、家電等大宗消費成為各地重點支持的領(lǐng)域，其實家電類消費券惠及人群更多。

　　蘇寧易購表示，此輪消費券對于家電銷售提振明顯，三月份以來，通過蘇寧易購實際使用的消費券數(shù)已經(jīng)超過百萬張，綠色、智能類家電更受消費者青睞，以舊換新訂單環(huán)比二月增長160%。

　　行業(yè)人士分析，家電等消費券的發(fā)放，對于促進消費回補起到積極作用，同時也發(fā)揮著消費引導(dǎo)作用，行業(yè)發(fā)展從注重數(shù)量轉(zhuǎn)向量質(zhì)齊升，家電業(yè)綠色環(huán)保、智能健康的消費方式得以倡導(dǎo)，激發(fā)新型消費潛能。

　　補貼有力度 消費者享實惠

　　在湖北省，3月16日開始投放總額5億元的2023年首輪“惠購湖北”消費券。在江蘇，3月19日政府宣布將此輪發(fā)放1.2億元惠民消費券及3500萬元數(shù)字人民幣紅包。在河南，3月起，共發(fā)放家具、建材、家電消費券1億元。在山東，計劃在3月到5月發(fā)放4億元政府消費券。真金白銀補貼，力度空前，全國各地消費券的發(fā)放，讓春日消費“熱鬧”了起來，線下商區(qū)擁擠了起來。

　　促消費擴內(nèi)需，零售服務(wù)企業(yè)扮演著重要的角色。蘇寧易購今年開年以來緊跟政府促消費政策，深化“政府+蘇寧易購+工廠+銀行”四重補貼模式，承接好逐步釋放的市場消費需求。

　　“蘇寧易購的促銷優(yōu)惠，疊加政府消費券最高20%的優(yōu)惠，整體讓利折扣可以達到6折，這對電視等大家電來講，優(yōu)惠力度很少見了。”中山張女士說，看到店里在售一款85英寸的高端智能電視，原價是1萬出頭，優(yōu)惠后能省三千多。她同時表示，相比網(wǎng)購，到實體店買電器更省心更放心，而且購物體驗感更好，“不用操心怎么安裝電視，售后也方便”。

　　蘇寧易購北區(qū)管理總部執(zhí)行總裁郝嘉早前介紹介紹，蘇寧易購北區(qū)九省市89城預(yù)計全年發(fā)放20億消費補貼，拉動消費超200億。據(jù)了解，與以往不同，北京消費券額度新增了1600元面值的大額券，雖然消費券的使用需要達到相應(yīng)的消費額度，但大額券對于大型家電和高端家電的銷售還是有著明顯拉動效果。

　　在江蘇，蘇寧易購將深度參與“蘇新消費·家電家裝嘉年華”等重點補貼活動，家電家裝嘉年華活動將在接下來的100天內(nèi)，在江蘇全省開展百億置家補貼行動。此前，蘇寧易購召開春季家電家裝節(jié)江蘇區(qū)啟動會，宣布發(fā)放10億元補貼讓利消費者，活動首周蘇寧易購門店家電家裝煥新局改訂單環(huán)比增加三成，前置類家電銷售環(huán)比提升43%。春季消費熱情上漲，蘇寧易購門店持續(xù)推出超10萬件爆款商品至高補貼50%、10萬戶家庭免費改造廚房等活動。

　　引導(dǎo)有方向 綠色消費增潛能

　　此輪各地家電消費刺激政策也在引導(dǎo)新型消費，符合消費券的產(chǎn)品大多須滿足節(jié)能、綠色、智能等特點。不僅注重補貼的力度，更加在意補貼“優(yōu)”的問題，在家電領(lǐng)域撬動更多綠色消費。

　　“消費券好比是打折券，刺激作用非常明顯，不僅客流量大幅上升，綠色、智能、品質(zhì)化的家電更加走俏，消費者對于生活品質(zhì)的追求在提高。”北京蘇寧易購實體店門店店長王隼介紹，在綠色消費券的促進下，所在門店整個綠色節(jié)能家電的銷售占比有望從65%提升到80%左右。

　　瞄準家電換新消費需求，蘇寧易購今年加大了以舊換新的推進力度，引導(dǎo)家電綠色消費。在以舊換新服務(wù)場景上，蘇寧易購持續(xù)推出電器銷服一體店、蘇寧易家廣場店、蘇寧易家旗艦店等多種店面新業(yè)態(tài)，為消費者提供全套場景解決方案。此外，蘇寧易購持續(xù)依托零售云深化以舊換新服務(wù)下沉，持續(xù)在縣鎮(zhèn)市場開店布局，零售云門店累計超過12000家。

　　蘇寧易購近日同時表示，聯(lián)合30個彩電3C品牌推出10億煥新補貼，手機、電腦和彩電類目以舊換新分別至高補貼1600元、1200元和1000元。此次活動將從3月持續(xù)至5月，消費者可在蘇寧易購APP或線下門店參與。在服務(wù)舉措上，蘇寧易購為有以舊換新需求的消費者推出“免費上門、免費拆機、免費搬運”的三免政策，并將提供家電免費檢測、家電清洗等便民服務(wù)，助推老舊家電安全、綠色煥新。

　　今年以來，家電行業(yè)出現(xiàn)確定性復(fù)蘇，家電消費升級加快，蘇寧易購緊抓機遇，加快家電市場提質(zhì)擴容恢復(fù)發(fā)展步伐。蘇寧易購表示，將積極響應(yīng)商務(wù)部“提振消費年”等系列促消費活動，加速零售服務(wù)商升級，聯(lián)合品牌方夯實優(yōu)勢產(chǎn)品供給，以更多實際措施讓消費熱情延續(xù)。