森歌集成灶閃現(xiàn)巴黎盛會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為中國(guó)隊(duì)助威加油

　　北京時(shí)間7月27日凌晨1點(diǎn)30分，巴黎盛會(huì)在塞納河上正式拉開(kāi)帷幕。共有206個(gè)國(guó)家和地區(qū)約1.1萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員參賽，比賽項(xiàng)目涵蓋32個(gè)大項(xiàng)、329個(gè)小項(xiàng)。在接下來(lái)的16天里，運(yùn)動(dòng)員們將在巴黎各大賽場(chǎng)展開(kāi)激烈角逐。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)際頂尖賽事所營(yíng)造的體育營(yíng)銷氛圍因其高效的“聚客”價(jià)值為品牌所青睞，尤其是像巴黎盛會(huì)這種一直都是一個(gè)富有魔力的“奇點(diǎn)”時(shí)刻，不僅對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)如此，對(duì)于品牌和商家來(lái)說(shuō)同樣如此。

　　可以說(shuō)，巴黎盛會(huì)作為全球性的體育賽事，不僅是全世界最大的公約數(shù)，也是全球化品牌的通用營(yíng)銷國(guó)際語(yǔ)言。不光是世界級(jí)頂奢品牌的超級(jí)秀場(chǎng)，也是眾多中國(guó)品牌走向世界的舞臺(tái)。“中國(guó)制造”正以其卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)走向國(guó)際舞臺(tái)，深度參與到這場(chǎng)國(guó)際體育盛宴中，中國(guó)品牌在體育營(yíng)銷中的“出海”與“出彩”，不僅僅是一場(chǎng)短期的商業(yè)行為，而是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略。

　　為冠軍品牌代言，為TOP級(jí)賽事助威

　　大型體育賽事及泛體育生活方式承載了更豐富的符號(hào)意象與表達(dá)張力，奧林匹克精神、民族情結(jié)等對(duì)品牌的加持，都夯實(shí)了品牌在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的心智籌碼，這也成為眾多中國(guó)品牌的共識(shí)。

　　而近兩年，廚電品牌森歌強(qiáng)勢(shì)鏈接品牌力量和體育精神，作為13支國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品，逐漸成為與“冠軍”和“頂級(jí)賽事”聯(lián)系最為緊密的集成廚電品牌之一。此次，為助威巴黎盛會(huì)，早在6月份，森歌便攜手國(guó)家體育總局訓(xùn)練局助力國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)巴黎，同時(shí)發(fā)起“中國(guó)奪一金，森歌免一單”系列活動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)為國(guó)家隊(duì)健兒加油鼓勁，共同見(jiàn)證每一個(gè)冠軍瞬間的誕生!

　　得益于率先啟動(dòng)活動(dòng)的品牌占據(jù)了先天優(yōu)勢(shì)，森歌不僅在抖音、小紅書(shū)等全網(wǎng)獲得了超4億的播放量，還再一次將品牌、產(chǎn)品與“冠軍”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，率先搶占一部分群眾心智。

　　7月26日，森歌又組建了“森歌助威團(tuán)”遠(yuǎn)赴巴黎為國(guó)家隊(duì)打call，為代言人游泳世界冠軍張雨霏、擊劍世界冠軍孫一文現(xiàn)場(chǎng)助陣，彰顯了森歌作為民族品牌對(duì)本次賽事的重視的，同時(shí)再次深化“冠軍品牌”形象，進(jìn)一步貼近群眾，形成品牌效應(yīng)的良性循環(huán)，完成了冠軍營(yíng)銷資源落地轉(zhuǎn)化和賦能。

　　此外，我國(guó)著名汽車品牌紅旗、乳制品企業(yè)伊利為助力賽事，隨后也推出了“贏紅旗，送紅旗”和“中國(guó)奪幾金，伊利送幾金” 、“中國(guó)進(jìn)前三，伊利就免單”等活動(dòng)。

　　幾大品牌免單活動(dòng)的背后，縱使作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在營(yíng)銷創(chuàng)意表達(dá)上“菀菀類卿”，但彼此作為民族品牌，更應(yīng)該是團(tuán)結(jié)一心，回饋于民，科技惠民，懷揣著對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)，為中國(guó)隊(duì)助威!

　　體育營(yíng)銷的進(jìn)階在于以賽事和運(yùn)動(dòng)員為起點(diǎn)，數(shù)字媒介時(shí)代去中心化的大眾傳播為傳統(tǒng)形式外延了更豐富的營(yíng)銷表達(dá)空間，不論是家國(guó)情懷、民族大義，還是圍繞運(yùn)動(dòng)員的熱梗與標(biāo)簽等都成為了品牌可借力的支點(diǎn)。

　　作為一個(gè)有格局的民族品牌，森歌聯(lián)動(dòng)“冠軍”勢(shì)能，賦能“冠軍”品牌，打造“冠軍”品質(zhì)，邁出森歌體育營(yíng)銷關(guān)鍵一大步，不僅入選“2024中國(guó)品牌日家居新國(guó)貨發(fā)展研究”白皮書(shū)，還成為行業(yè)唯一獲得“集成灶行業(yè)領(lǐng)軍品牌”榮譽(yù)證書(shū)、“2024家居新國(guó)貨品牌價(jià)值研究高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿企業(yè)”證書(shū)的企業(yè)，與此同時(shí)，森歌“冠軍同款”鯨洗小灶Z60榮獲“國(guó)貨之光”獎(jiǎng)杯，在這一刻，森歌作為“冠軍品牌”完成了價(jià)值躍升的閉環(huán)。

　　以冠軍產(chǎn)品發(fā)聲，打造TOP級(jí)品質(zhì)廚電

　　作為冠軍同款鯨洗小灶Z60，憑借突破性的智能化創(chuàng)新和獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，如今已然成為整個(gè)集成廚電行業(yè)的劃時(shí)代之作，奧維云網(wǎng)權(quán)威發(fā)布《智能水洗蒸烤集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》，立證鯨洗小灶Z60將集成灶行業(yè)產(chǎn)品從3.0推動(dòng)邁入了4.0時(shí)代。

　　鯨洗小灶Z60搭載行業(yè)獨(dú)家蒸烤箱內(nèi)膽自動(dòng)水洗技術(shù)，創(chuàng)新性地將噴淋系統(tǒng)、進(jìn)排水系統(tǒng)與蒸烤箱結(jié)合，研發(fā)出全球首創(chuàng)、世界領(lǐng)先的蒸烤箱內(nèi)膽自動(dòng)水洗技術(shù)，一舉攻克集成灶的清洗痛點(diǎn)。

　　顏值也不遑多讓，鯨洗小灶Z60將現(xiàn)代科技與時(shí)尚元素完美融合，造型簡(jiǎn)約而不失大氣，擁有奢華金、時(shí)尚白、高級(jí)灰、經(jīng)典黑多色系設(shè)計(jì)，符合現(xiàn)代家居審美，滿足用戶更多選擇。

　　同時(shí)，作為游泳世界冠軍張雨霏同款產(chǎn)品，森歌鯨洗小灶Z60憑借硬核的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力，包攬兩大有著國(guó)際影響力的大獎(jiǎng)。不僅斬獲有著“國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)奧斯卡”美稱的“2024紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，還榮獲被譽(yù)為“全球智慧生活領(lǐng)域的奧斯卡”的“艾普蘭創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

　　回顧鯨洗小灶Z60的誕生，其背后是3年近6000次實(shí)驗(yàn)測(cè)試，攻堅(jiān)80余個(gè)技術(shù)難題，一路艱辛凝成碩果，集成灶行業(yè)迎來(lái)4.0水洗蒸烤新時(shí)代。

　　技術(shù)有水準(zhǔn)、外觀有基準(zhǔn)、品質(zhì)有標(biāo)準(zhǔn)，這份森歌以鯨洗小灶Z60交上的答卷，讓冠軍產(chǎn)品有了標(biāo)準(zhǔn)。

　　中國(guó)隊(duì)的底色是“追求卓越、永不服輸、敢打敢拼、挑戰(zhàn)極限”，這與森歌不斷推陳出新、追求極致、超越突破的“冠軍”精神不謀而合，正是這種共鳴，引領(lǐng)著森歌勇敢攀登“冠軍”高峰，以“鴻鵠”之志做民族企業(yè)，弘揚(yáng)中華體育精神，打響品牌聲量，鑄造高質(zhì)量產(chǎn)品。

　　寫(xiě)在最后

　　森歌集成灶通過(guò)體育營(yíng)銷不僅觸達(dá)賽事與項(xiàng)目的受眾，還能觸動(dòng)更廣泛的人群，更進(jìn)一步達(dá)到破局行業(yè)內(nèi)卷壁壘的效果，從一眾品牌營(yíng)銷中脫穎而出，將“冠軍標(biāo)準(zhǔn)”鐫刻在前進(jìn)的每一步，以卓越的品質(zhì)、極致的產(chǎn)品朝著國(guó)際一流廚電企業(yè)的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

　　我們期待森歌集成灶能夠在頂尖賽事與運(yùn)動(dòng)員的注意力經(jīng)濟(jì)之下，以更多元豐富的情感共鳴激活社會(huì)共識(shí)，深化體育營(yíng)銷的心智影響，在國(guó)際舞臺(tái)上釋放中國(guó)品牌華彩，也期待森歌品牌形象代言人張雨霏、孫一文在巴黎賽事上的精彩表現(xiàn)，定勝巴黎，中國(guó)隊(duì)加油!