美的京東超級(jí)品牌日打造白日夢(mèng)快閃店,助力年輕人大膽追夢(mèng)
“美的白日夢(mèng)想家”空降魔都,引爆快閃店新玩法
面對(duì)生活和工作的壓力,面對(duì)“腳踏實(shí)地,不要空想”的諄諄教誨,依然不輕言放棄,堅(jiān)持追尋夢(mèng)想的年輕人,美的愿意做他們的白日夢(mèng)守護(hù)者。這,就是美的白日夢(mèng)想家的意義!以美的白日夢(mèng)想家為主題,快閃店根據(jù)時(shí)下年輕人不同的白日夢(mèng)想,分成暴富狂想曲、多巴胺車間、治愈顏究所、元?dú)饧佑驼、與主舞臺(tái)五大區(qū)域,意在讓懷揣夢(mèng)想的年輕在娛樂中感受美的品牌的魅力與家電帶給夢(mèng)想的助力,讓年輕消費(fèi)者們?cè)谏钪写竽懺靿?mèng),勇敢追夢(mèng)。
快閃店現(xiàn)場(chǎng),包括主舞臺(tái)在內(nèi)的五大區(qū)域,擁有貼合年輕潮流的360度沉浸式無死角拍攝空間,有與產(chǎn)品結(jié)合且創(chuàng)意滿格的趣味互動(dòng)裝置,還有暗藏驚喜的美食區(qū)和娃娃機(jī),以及夢(mèng)想清單文案墻等設(shè)計(jì),滿滿都是心意與新意。
其中多巴胺快樂區(qū)和暴富狂想曲區(qū)為主要?jiǎng)?chuàng)意照片拍攝區(qū),波波池,天使翅膀,白日夢(mèng)書簽,云朵與氣球,金條鈔票,還有各種主題相框,夢(mèng)幻的能讓女孩在這里完成她的公主夢(mèng)、暴富夢(mèng)。而治愈顏究所與元?dú)饧佑驼緞t擁有較多的游戲互動(dòng),為滿足年輕人的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)和美食夢(mèng)而打造。最特別的是,主舞臺(tái)區(qū)的白日夢(mèng)想清單,則將現(xiàn)下年輕人的白日夢(mèng)想逐一展現(xiàn),“一夜暴富”“瘦成閃電”“永不加班”等白日夢(mèng)想清單墻上的夢(mèng)想文字,總有一句能戳中你。
借勢(shì)明星流量,線上線下齊發(fā)力,美的成功“撩撥”年輕人
除了好玩好看,美的X京東超級(jí)品牌日還邀請(qǐng)了流量明星張?jiān)讫堊鳛閳A夢(mèng)師來到白日夢(mèng)想家快閃店現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行圓夢(mèng)直播。作為中國(guó)新生代演員,張?jiān)讫埑龅乐两褚恢倍际艿饺藗兊膹V泛關(guān)注,從他身上我們能夠感受到新一代年輕人為夢(mèng)想的拼搏和實(shí)力。而張?jiān)讫堊罱餮莸牟⑶一鸨碾娨晞 冻梦覀冞年輕》講述的也是一個(gè)在青春正盛時(shí)期的人們,為了夢(mèng)想奮力拼搏的成長(zhǎng)故事。這次京東超級(jí)品牌日,美的邀請(qǐng)張?jiān)讫堊鳛閳A夢(mèng)師到現(xiàn)場(chǎng)直播,可謂與主題深度匹配、完美契合。
除此以外,這次美的京東超級(jí)品牌日,美的還跨界聯(lián)合下廚房、悅跑圈、樊登讀書會(huì)三大興趣平臺(tái),發(fā)布了關(guān)于美食、運(yùn)動(dòng)與閱讀的白日夢(mèng)態(tài)度視頻,讓年輕人產(chǎn)生極強(qiáng)的共鳴,傳遞美的家電產(chǎn)品為年輕人白日夢(mèng)助力的理念。據(jù)了解,該系列視頻在各大視頻網(wǎng)站,社交媒體進(jìn)行傳播,目前已吸引數(shù)百萬網(wǎng)友觀看。
作為家電行業(yè)的國(guó)民品牌,美的站在時(shí)代前端,用實(shí)力與行動(dòng)靠攏年輕群體,實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的轉(zhuǎn)變。本次京東超級(jí)品牌日系列傳播活動(dòng),美的借用明星IP與快閃店,展開一環(huán)扣一環(huán)且層層遞進(jìn)的營(yíng)銷組合拳,以美的白日夢(mèng)想家為主題,與年輕群體達(dá)成共同情感訴求獲取用戶精神認(rèn)同,也實(shí)現(xiàn)了線上線下口碑及數(shù)據(jù)的雙贏。
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