TCL王成：TCL“2018年度賬單”喜人，源于這兩點(diǎn)做得好

　　著一襲褐色西裝，配一件白色襯衫，這看一眼就讓人倍感溫暖的打扮，以及王成先生那張經(jīng)典“有范兒”的成功男士面孔再次出現(xiàn)在了CES前夕TCL北美新品發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)上。被圈內(nèi)人稱(chēng)之為Kevin或者K總的王成，以TCL集團(tuán)副總裁、TCL電子CEO的身份帶領(lǐng)著TCL電子再次來(lái)到了這每年一屆的科技圈“春晚”。而在舞臺(tái)上，他再一次以流利的英語(yǔ)和TCL的實(shí)力創(chuàng)舉，令來(lái)自全球各地的媒體深深著迷。

　　發(fā)布會(huì)后，他與TCL電子海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理吳吉宇先生以及TCL北美地區(qū)總經(jīng)理毛初文女士一同出席了媒體記者團(tuán)的群訪。國(guó)內(nèi)諸多媒體對(duì)于此次TCL的北美之行都深表關(guān)注，尤其是未來(lái)階段TCL在海外市場(chǎng)的發(fā)展腳步。

　　對(duì)此，掛著自信微笑的王成在鏡頭前表示：“2018年TCL電視出貨量?jī)晌粩?shù)增長(zhǎng)，出貨量份額達(dá)到兩位數(shù)，ARPU值第一。”雖然全球彩電行業(yè)在2018年都過(guò)得不如以前，但是TCL依然能保持著高速增長(zhǎng)，其背后原因令對(duì)手不得不服：一方面由于TCL在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，銷(xiāo)售表現(xiàn)遠(yuǎn)勝行業(yè)平均水平;另一方面是TCL的全球化戰(zhàn)略效果顯著，海外市場(chǎng)維持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比在提升，海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)和中國(guó)市場(chǎng)并駕齊驅(qū)，公司業(yè)務(wù)的全球化程度上升。

　　根植于本土發(fā)展一直以來(lái)是TCL在海外多個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)開(kāi)花結(jié)果的重要法寶，吳吉宇在隨后的問(wèn)答中補(bǔ)充了中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)如何瘋狂“吸粉”的具體操作，包括產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容等方面。產(chǎn)品上，TCL積極開(kāi)展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，布局Android、大尺寸、UHD、Smart等產(chǎn)品;渠道上，TCL在終端零售和品牌建設(shè)上加強(qiáng)同渠道商的合作;營(yíng)銷(xiāo)上，進(jìn)入數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型;內(nèi)容上，智能電視上以全球領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為標(biāo)配，包括Amazon、YouTube、Netflix等，同時(shí)補(bǔ)充各國(guó)主流的本地化特色內(nèi)容資源。

　　吳吉宇還提到，拓展美國(guó)市場(chǎng)過(guò)程中所獲得的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于TCL拓展其他區(qū)域有很好的借鑒意義。之所以這么說(shuō)，是因?yàn)門(mén)CL在北美市場(chǎng)的成功，令其在增進(jìn)海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)方面受益匪淺。不論是應(yīng)對(duì)各區(qū)域的消費(fèi)者需求差異，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理水平，還是注重前中后臺(tái)一體化的運(yùn)營(yíng)和協(xié)同，TCL在全球都已達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先。

　　此外在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)方面，擁有雄厚制造研發(fā)實(shí)力的TCL為美國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了眾多符合美國(guó)消費(fèi)者需求，強(qiáng)調(diào)極致畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)的產(chǎn)品。同時(shí)針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的平均居住面積都比較大的特點(diǎn)，產(chǎn)品的平均尺寸也更大、更高清。“為用戶帶來(lái)符合本地需求的產(chǎn)品是我們一直以來(lái)的產(chǎn)品理念“，毛初文如是說(shuō)。而對(duì)于下個(gè)階段，毛初文透露稱(chēng)TCL正在與Roku等合作伙伴開(kāi)展深度合作，借力本土的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)積極推進(jìn)周邊產(chǎn)品的互聯(lián)互通，為用戶帶來(lái)更便捷和智能的體驗(yàn)。

　　能夠提交這樣一份北美市場(chǎng)的“年度賬單”，TCL可謂是站在了一個(gè)較高的基礎(chǔ)上展望未來(lái)。王成用三個(gè)關(guān)鍵詞“提效增長(zhǎng)、突破瓶頸、創(chuàng)新升級(jí)”，描述了TCL在2019年的新增長(zhǎng)點(diǎn)所在，進(jìn)一步推動(dòng)TCL電子多元化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路的平穩(wěn)前行。此外王成還透露TCL電子通過(guò)對(duì)AI、5G通訊、大數(shù)據(jù)等方面做著積極的布局，也將會(huì)讓TCL在未來(lái)更有自信取得更大的突破，在全球市場(chǎng)贏得更好的口碑。