阿里張勇：雙11一定不是一成不變的 創(chuàng)新是關(guān)鍵詞

　　11月14日晚間消息，由北大光華管理學(xué)院和阿里研究院聯(lián)合舉辦的2019“看中國”思想論壇今日舉辦，本屆論壇以“新消費(fèi)、新供需、新制造”為主題。在談及未來雙11的發(fā)展形態(tài)時，北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長劉俏認(rèn)為，雙11的交易額增速未來可能會逐漸降低，直到停止增長，而除了GMV，他更關(guān)心消費(fèi)結(jié)構(gòu)。華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家賈康則表示，天下沒有不散的宴席，但現(xiàn)在談什么時候大家覺得雙11無所謂其實(shí)還為時尚早。

　　在張勇看來，從“一不小心”搞了雙11后，沒過幾年就看到一個有意思的現(xiàn)象，大家都過春節(jié)，但又都是消費(fèi)者。那么對消費(fèi)者來講，有一個共同的節(jié)日其實(shí)是很喜慶的。“你看春晚每年都有，大家從來沒有討論過要不要過春節(jié)。”

　　張勇談到了為什么線上線下大家都能參與雙11——提出新零售后，沒有門店未考慮過離店銷售，因為這帶來了供給與銷售的多樣化。他認(rèn)為，雙11一定不是一成不變的，一定不只是現(xiàn)在這樣的表現(xiàn)形式。事實(shí)上，中國消費(fèi)的信心是客觀存在的，雙11只是一個展示的窗口。除了銷售上的創(chuàng)新，還可以通過娛樂互動的方式與之相結(jié)合，比如直播、晚會、“蓋樓”。“雙11一定要不斷向前創(chuàng)新，它才會有生命力，所有的商業(yè)力量才會真正凝聚起來，雙11為什么這么多商家愿意參與進(jìn)來，是因為商家看到了市場，對于雙11來說，創(chuàng)新一定是關(guān)鍵詞。”張勇說道。