霸屏美洲杯，TCL打造體育營銷教科書式案例

　　6月28日，2019巴西美洲杯進入1/4淘汰賽階段，被譽為“桑巴軍團”的東道主巴西以點球大戰(zhàn)取勝克星巴拉圭，向冠軍爭奪戰(zhàn)邁進。作為2019年巴西美洲杯官方合作伙伴及巴西男子國家足球隊官方合作伙伴， TCL不僅在賽場內高頻亮相，還將“聚光燈”帶到賽場外，在里約機場策劃了一場以“打破邊界”為主題的創(chuàng)意營銷事件。讓世界各國球迷感受到了不一樣的美洲杯。

　　

 

　　“承包”巴西里約機場教科書級別的營銷操作

　　2019巴西美洲杯期間，TCL將巴西里約機場打造成了美洲杯“第二賽場”。用創(chuàng)意將行李傳送帶涂裝成“驚喜綠茵場”。不僅有足壇超級偶像梅西、席爾瓦等球星的球衣貼紙，挑撥球迷神經，更有幸運大獎區(qū)，撩動全場乘客興奮點。

　　

 

　　獲取幸運大獎的方式也充滿了創(chuàng)意，乘客的行李掉落在轉盤制定中獎區(qū)域，即被視為完成了一次“射門得分”。根據區(qū)域劃分，一等獎的乘客可以獲得美洲杯門票;二等獎的乘客則可以拿走簽名球衣、足球等美洲杯驚喜大禮。此外，TCL還為行李掉落在互動游戲區(qū)域的乘客準備了“打破邊界”互動大獎。通過參與“擁抱互動”或“微笑合照互動”，也可以獲得美洲杯紀念禮品。

　　

 

　　在足球魅力感召之下，TCL用創(chuàng)意“打破邊界”。借助“擁抱互動”與“微笑合照互動”，無論旅客來自世界哪國，無論何種膚色，說哪種語言，有何種信仰，“對足球的熱愛”讓大家打破隔閡，在機場瘋狂無界相擁。這也正是TCL想借此傳達到世界各地的精神理念—-—讓人與人、家與家的生活沒有邊界，讓世界沒有邊界。

　　

 

　　TCL“球感”正熱 南美走紅

　　TCL南美市場勢頭正猛，足球營銷功不可沒。不僅是2019巴西美洲杯和巴西男子國家足球隊兩大頂級IP的官方合作伙伴，TCL足球營銷的“立體布局”還囊括了國際頂級足球巨星內馬爾、皇馬“潛力小將”羅德里戈。打造由頂級的國際賽事、頂級國家隊、世界級實力球星和潛力球員組成的IP金字塔，借助足球在南美用戶心中的重要地位，形成本土化的“壟斷式”體育營銷布局。TCL在2019美洲杯期間策劃的“打破邊界”創(chuàng)意事件營銷活動，使其消費者好感度大幅提高，品牌的南美市場拓展進程進一步加速。

　　

 

　　2019年2月，TCL&2019巴西美洲杯官方合作發(fā)布會 簽約儀式

　　7月1日，TCL 還將在巴西圣保羅召開2019全球新品發(fā)布會。消息稱 “球王”貝利與隊長卡福也將歷史性地同臺現(xiàn)身，共同見證TCL作為大國品牌先行者的全球化實力。