康佳獨(dú)家冠名愛奇藝尖叫之夜 年輕化營銷助力品牌年輕化升級

　　與往年相比，今年的尖叫之夜在獎項設(shè)計、演出陣容、觀眾體驗(yàn)等方面都有大幅升級。包括李現(xiàn)、肖戰(zhàn)在內(nèi)的熱劇明星，TFboys、時代少年團(tuán)等青春代當(dāng)紅組合以及黃磊、王勁松等眾多耳熟能詳?shù)睦蠎蚬窍��?shù)亮相，為大眾呈現(xiàn)了一場高品質(zhì)感官盛宴。

　　對康佳而言，愛奇藝尖叫之夜蓬勃、熱烈的青春氣息，與自身充滿活力的品牌氣質(zhì)有著深度契合。此番冠名，來自康佳對年輕群體消費(fèi)需求和心理需求的深度洞察。通過備受年輕人追捧的愛奇藝尖叫之夜明星效應(yīng)，康佳直接打入目標(biāo)市場的核心群體——粉絲群內(nèi)部，架起一座與年輕群體“玩在一起”的橋梁，這對品牌締造青春印象、進(jìn)一步激發(fā)品牌活力有著重大意義。

　　近年來，隨著年輕人在消費(fèi)市場的崛起，市場需求、用戶場景、傳播渠道都發(fā)生了翻天覆地的變化。在時代語境與流行文化大變遷的勢潮下，康佳順應(yīng)5G、AI、人工智能等技術(shù)發(fā)展，以個性化的貼心服務(wù)，集娛樂、影視、教育、健康等內(nèi)容于一身的前沿資源以及溫暖的家庭服務(wù)陪伴，為用戶帶來了前衛(wèi)的智能家居生活。

　　為進(jìn)一步洞見年輕人的生活需求，康佳走進(jìn)校園，舉辦多項品牌活動。在復(fù)旦大學(xué)等知名學(xué)府，打造大學(xué)生廣告藝術(shù)學(xué)院獎平臺，以創(chuàng)意賽事的形式搭建起品牌與年輕人溝通的新場景，汲取鮮活思維，賦能先鋒創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，與年輕人玩在一起。

　　在打入校園的同時，康佳也在著力深挖粉絲群體，連續(xù)六年冠名頗受年輕人喜愛的華語樂壇盛事華語榜中榜活動、亮相由人民日報新媒體打造的“有間國潮館”快閃活動等。今年4月，康佳再出大招，邀請90后國民級優(yōu)質(zhì)偶像鹿晗擔(dān)當(dāng)康佳智能電視代言人，借力粉絲互動傳遞品牌智能化、年輕化的理念。

　　與年輕人之間價值關(guān)聯(lián)的重構(gòu)，是康佳活力煥新的核心思路。對品牌自身而言，主動跟隨青春潮流，聚集品牌的流量與人氣，能夠?yàn)槠放崎L遠(yuǎn)發(fā)展注入澎湃活力。而對消費(fèi)者而言，康佳帶著不斷迭代的高科技智能產(chǎn)品走入生活，與消費(fèi)者一同玩轉(zhuǎn)客廳娛樂大屏，打造智能化家庭交互中心，對提升全民生活品質(zhì)、推動社會人工智能進(jìn)程向普惠方向發(fā)展有著重大的實(shí)踐價值。

　　正如康佳集團(tuán)總裁周彬所言：“現(xiàn)在的康佳是個快速增長，高效運(yùn)轉(zhuǎn)，共享雙贏，年輕化發(fā)展的企業(yè)。”如今的康佳，已走出一條年輕化道路，也為中國民族品牌的發(fā)展提供優(yōu)秀借鑒。(石堅)