康佳獨(dú)家冠名愛奇藝尖叫之夜的背后：娛樂營銷 助力康佳品牌年輕化

　　家電消費(fèi)網(wǎng)12月9日訊   12月6日，康佳獨(dú)家總冠名了2020愛奇藝尖叫之夜。現(xiàn)場，李現(xiàn)、肖戰(zhàn)等熱劇明星，TFBOYS、時(shí)代少年團(tuán)等青春代當(dāng)紅組合以及黃磊、王勁松等眾多耳熟能詳?shù)睦蠎蚬窍��?shù)亮相，引發(fā)全場粉絲尖叫不斷。特別是盛典現(xiàn)場，康佳集團(tuán)副總裁曹士平還邀請馬東、歐陽娜娜、華少、朱丹等明星成為APHAEA 高端電視品牌體驗(yàn)官，并請明星與APHAEA電視同框，讓康佳品牌知名度和美譽(yù)度飆升。

　　(康佳集團(tuán)副總裁曹士平(右一))

　　康佳品牌為年輕化 一年來跨界營銷動(dòng)作頻頻

　　這不是康佳第一次與娛樂圈聯(lián)手。早在今年4月，在 “一鹿有AI ——2019康佳電視品牌之夜”發(fā)布會上，康佳就簽約當(dāng)紅流量明星鹿晗為康佳彩電代言人。能讓微博癱瘓、擁有超高影響力的鹿晗一出場，不僅引發(fā)鹿飯熱捧，也讓更多年輕消費(fèi)者感受到康佳品牌煥發(fā)出的青春活力。

　　一直以來，康佳持續(xù)深耕品牌年輕化。康佳與中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，走進(jìn)校園，與年輕人一同玩轉(zhuǎn)客廳大屏娛樂終端，借勢國家級大學(xué)生創(chuàng)意活動(dòng)提升康佳在年輕人群中品牌年輕新勢力。據(jù)了解，在近一年的合作中，康佳不僅收獲近5000組優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，還從年輕人對于康佳品牌的看法與態(tài)度中洞見年輕勢潮下智能家居市場的消費(fèi)趨勢。

　　今年6月26日，第17屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽頒獎(jiǎng)盛典在北京舉行。作為學(xué)院獎(jiǎng)新晉命題企業(yè)，康佳與眾多行業(yè)大咖、學(xué)界領(lǐng)袖，以及許多充滿創(chuàng)意與活力的年輕人齊聚一堂，共赴年輕人的創(chuàng)意盛會。

　　在打入校園的同時(shí)，康佳還在著力深挖粉絲群體。連續(xù)六年冠名頗受年輕人喜愛的華語樂壇盛事華語榜中榜活動(dòng)、亮相由人民日報(bào)新媒體打造的“有間國潮館”快閃活動(dòng)等。

　　今年8月10日，鹿晗新作《上海堡壘》在全國院線上映，康佳集團(tuán)又在第一時(shí)間于北京、上海、深圳三城發(fā)起了#因AI勇敢，為愛而戰(zhàn)#大型品牌線下粉絲活動(dòng)，以此為契機(jī)深入年輕用戶群體，開展多元互動(dòng)，以創(chuàng)意形式建立溝通新橋梁。

　　昨天，康佳又獨(dú)家冠名了愛奇藝尖叫之夜�？导迅叨穗娨暺放艫PHAEAA3電視擺放在紅毯區(qū)，明星合照與康佳電視同框。再加上年輕明星的熱歌勁舞互動(dòng)，滿場的青春氣息，不僅給粉絲們留下深刻的青春印象，而且讓人們再次感嘆，康佳是一個(gè)充滿青春活力的企業(yè)。

　　康佳品牌年輕化戰(zhàn)略 意在做大做強(qiáng)企業(yè)

　　康佳緣何跨界娛樂營銷，發(fā)力年輕群體市場?對此，獨(dú)立家電分析師張穎認(rèn)為，如今消費(fèi)群體是90后乃至00后開始做主的階段，康佳要贏得其芳心，通過參與他們喜聞樂見的娛樂活動(dòng)，可快速被認(rèn)可，從而提升產(chǎn)品銷售，做強(qiáng)做大企業(yè)。

　　在4月康佳電視聘請鹿晗代言的品牌之夜上，康佳集團(tuán)總裁周彬表示：“現(xiàn)在的康佳是個(gè)快速增長，高效運(yùn)轉(zhuǎn)，共享雙贏，年輕化發(fā)展的企業(yè)。”

　　“鹿晗形象正面，親切溫和，擁有龐大的年輕粉絲群，比較契合康佳品牌年輕化轉(zhuǎn)型需要。同時(shí)，作為科技型企業(yè)，鹿晗代言康佳讓科技感更具有溫度，拉近與消費(fèi)者的心理距離。相信和鹿晗的合作將為康佳電視注入更多藝術(shù)和AI元素，同時(shí)也將康佳電視在各類優(yōu)質(zhì)資源上的優(yōu)勢得到更多的展現(xiàn)。”周彬如是說。

　　昨天，康佳集團(tuán)獨(dú)家冠名愛奇藝尖叫之夜，也是基于康佳對年輕群體消費(fèi)需求和心理需求的深度洞察。通過備受年輕人追捧的愛奇藝尖叫之夜明星效應(yīng)，康佳直接打入目標(biāo)市場的核心群體——粉絲群內(nèi)部，架起一座與年輕群體“玩在一起”的橋梁，這對品牌締造青春印象、進(jìn)一步激發(fā)品牌活力有著重大意義。

　　康佳品牌年輕化戰(zhàn)略，是康佳活力煥新的核心思路。對品牌自身而言，主動(dòng)跟隨青春潮流，聚集品牌的流量與人氣，能夠?yàn)槠放崎L遠(yuǎn)發(fā)展注入澎湃活力。而對消費(fèi)者而言，康佳帶著不斷迭代的高科技智能產(chǎn)品走入生活，與消費(fèi)者一同玩轉(zhuǎn)客廳娛樂大屏，打造智能化家庭交互中心，對提升全民生活品質(zhì)、推動(dòng)社會人工智能進(jìn)程向普惠方向發(fā)展有著重大的實(shí)踐價(jià)值。

　　如今，康佳已走出一條獨(dú)特的品牌年輕化之路，在為品牌注入年輕、科技的活力的同時(shí)，通過娛樂營銷方式釋放品牌價(jià)值，加速撬動(dòng)年輕消費(fèi)群體。未來，康佳在年輕化道路上還會帶來怎樣精彩的表現(xiàn)，值得期待。(杜佳)